平特心水报图

最近有網友發現,周黑鴨與韓國美妝品牌謎尚推出了聯名彩妝禮盒,這是周黑鴨在大眾面前展示的又一次跨界嘗試。在這之前,周黑鴨先后在電競、彩妝、香氛、冰淇淋等多個領域嘗試跨界。有網友戲稱,周黑鴨已經不再本分做鴨了。如今在萬物聯名萬物跨界的時代,有人在跨界聯名上賺得盆滿缽滿,可是周黑鴨的情況并不樂觀,跨界產品帶來的銷量和營收增長也尚未可見。

周黑鴨作為一家專業從事鴨類、鵝類、鴨副產品和素食產品等熟鹵制品生產的品牌企業,1997年周富裕自行研發出“周黑鴨”的配方后創建了周黑鴨,如今在全國有超過200家門店,2016年在香港聯交所上市,有著十幾年歷史和雄厚實力的企業,加上網上的各種渠道刷新存在感,按道理來說周黑鴨的發展應該蒸蒸日上,可是卻在短時間從網紅產品跌到了名氣大降。

現在誰都要搞個跨界,周黑鴨為了品牌利益也不例外加入了這個潮流。而它最早的跨界是從小龍蝦做起的,當時小龍蝦還是餐飲界網紅的時候,周黑鴨推出冬季版小龍蝦產品“聚一蝦”,銷售方式主要通過線上渠道發售,線上預定,集中發貨。可是消費者卻不買賬,覺得“不劃算”“還不如小牌子,有點失望”等。其后,周黑鴨跨界彩妝,去年6月在天貓推出的國潮活動中,周黑鴨與御泥坊聯合推出了一款“小辣吻咬唇膏”,購買周黑鴨產品即贈送口紅。

最近周黑鴨再度跨界彩妝,與韓國彩妝品牌謎尚聯合推出彩妝套盒,引起了大眾的關注熱點,可是在天貓的旗艦店上可以看到的卻是銷量不佳。包括此前跨界深圳的電競館,舉辦線下游戲,冠名知名手游,與女性香氛護理品牌COCOVEL聯合打造七夕特別主題空間等等等等,全都是曇花一現,收到的直接效益微乎其微。

一個傳統零售類零食企業想要在互聯網的年代中努力求生存是一件好事,傳統食品也該順應時代的潮流進行角色變革,但是單是為了追尋網紅消費,話題討論這些短時間的社交屬性,不注重本身的鹵制品的質量和新零售問題,就算強如周黑鴨也會在時代的發展中逐漸淘汰。味道才是抓住消費者錢包的根本所在。

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