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新網絡營銷基礎與實踐

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人民網首頁

作為國家重點新聞網站的排頭兵,人民網堅持“權威、實力,源自人民”的理念,以“權威性、大眾化、公信力”為宗旨,以“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”為目標,以“報道全球、傳播中國”為己任。2012年4月18日,人民網展開申購,中簽率1.5% ,發行價20元/股;27日,人民網上市,首日大漲73.6%,一小時內遭兩次停牌。2014年1月16日,人民網對外正式發布了全新視覺形象識別系統。

發展情況

人民網,其前身為人民日報網絡版,于1997年1月1日正式進入國際互聯網。2000年7月,網絡版編輯部更名為網絡中心;2000年10月,正式啟用新域名。

人民網主營業務主要涉及新聞信息采集及發布業務、互聯網廣告業、信息服務業及移動增值服務,2011年廣告及宣傳服務收入達2.97億元,信息服務實現營業收入1.40億元,二者合計占比人民網總收入87.95%。

人民網,創辦于1997年1月1日,是世界十大報紙之一《人民日報》建設的以新聞為主的大型網上信息交互平臺,也是國際互聯網上最大的綜合性網絡媒體之一。作為國家重點新聞網站的排頭兵,人民網堅持“權威、實力,源自人民”的理念,以“權威性、大眾化、公信力”為宗旨,以“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”為目標,以“報道全球、傳播中國”為己任。2008年6月20日,胡錦濤總書記在視察人民網時指出:“人民網創辦10多權威實力,源自人民

年來,大力宣傳黨的主張,積極引導社會輿論,熱情服務廣大網民,發揮了獨特作用。”

截至2012年6月,全國共有30個省區市51位省委書記、省長,近千位市縣領導公開回應網友留言,有19個省區市針對網友留言辦理工作出臺文件,建立固定辦理工作機制。僅2011年,就有4.5萬項網友反映的問題得到各級領導的回復并得以解決。它已成為廣大網友溝通領導、傳遞民意的重要渠道,中國互聯網上最受矚目的官民互動平臺。

人民微博于2010年2月上線,是中央重點新聞網站開辦的第一家微博客,具有信息分享、新聞推送、手機和即時通訊工具綁定等功能,累計用戶500余萬。人民微博突出時政特色,瞄準社會精英群體,打造權威主流聲音,致力于構建并拓寬黨政機關與人民群眾溝通的新渠道。4000余個各級黨政機構(包括6個國家部委)、6000余位各級黨政干部(其中副部級以上官員達60位)在人民微博與網友在線交流,使人民微博逐步成為各級黨政部門和官員問計于民、問需于民、問政于民的首選微博平臺。

人民網配備了衛星直播車,3G無線直播設備。神九發射,人民網是唯一一家進行視頻全程直播的網絡媒體。

人民網旗下擁有人民在線、人民視訊、環球網三家控股公司,并在國內各省市設立了地方分公司。與此同時,人民網還積極推進全球化布局,先后在日本、美國、美西、韓國,英國、俄羅斯和南非成立分社并設立演播室,大大提升了人民網的國際傳播力和影響力。

2012年4月27日,人民網在上海證券交易所上市交易(股票代碼為“603000”)。它的成功上市創造了中國資本市場的兩個第一:第一家在國內A股上市的新聞網站,第一家在國內A股整體上市的媒體企業。

人民網發展十多年來,在海內外的影響日益擴大,已形成廣泛而穩定的受眾群體,網民覆蓋200多個國家和地區。人民網先后被評為 “最具影響力新聞網站”、“中國最受尊重中央網站” 、“最具價值新媒體”、“中國無線互聯網最專業新聞網站”,并連續多年獲得“互聯網行業自律貢獻獎”;人民網“強國論壇”、“人民時評”、“中國共產黨新聞”等欄目被評為“中國互聯網站品牌欄目”。

經營狀況

控股:

人民日報社為最大股東 凈利潤連續三年增長

人民網的控股股東及實際控制人為人民日報社。截至招股說明書簽署之日,人民日報社直接持有公司66.01%的股份,通過環球時報、京華時報和汽車報社分別間接持有公司11.89%、0.82%和0.83%的股份。

因此,人民日報社直接及間接持有該公司79.54%的股份。

財務:

在財務方面,人民網呈現了良好的上升趨勢;2008年、2009年、2010年和2011年1至6 月,公司分別實現營業收入1.42億元、1.9億元,3.32億元和2.11億元,分別實現歸屬于母公司凈利潤1447.12萬元,2264.60萬元,8164.84萬元和3224.94萬元。

招股書顯示,人民網的資產負債率處于低位。2009年、2010年、2011年前6個月,資產負債率僅為25.59%、12.60%、17.34%。而且,現金流較為充沛,2010年,經營活動產生的現金流量凈額達到了1.1億元。

從募投項目來看,本次募集的5.27億元,將投入移動互聯網增值業務、技術平臺改造升級和采編平臺擴充升級三大項目。

網站文化

宗旨

權威性、大眾化、公信力。人民網蒙文版logo

多語種、全媒體、全球化、全覆蓋。

報道全球,傳播中國。

印象

權威媒體、大眾網站。

多元

人民網擁有中文(簡、繁體)、蒙古文、藏文、維吾爾文、哈薩克文、朝鮮文、彝文、壯文和英文、日文、法文、西班牙文、俄文、阿拉伯文、韓文

等15種語言版本,用文字、圖片、動漫、音視頻、論壇、博客、微博、播客、掘客、聊吧、手機、聚合新聞(RSS)、網上直播等多種手段,依托人民日報社國內外70余個分社的采編力量,每天24小時在第一時間向全球網民發布豐富多彩的信息,內容包括政治、經濟、社會、文化等各個領域。英文網站還創辦了國內第一個英文論壇。

人民網正著力打造Web2.0多媒體原創互動體系,人民電視、人民播客、人民掘客和手機人民網、手機強壇、手機電視、手機報、手機短信等新媒體服務豐富多彩,廣受業界肯定和網民歡迎。以網絡電視、手機媒體兩個新領域為重點,人民網已獲得信息網絡傳播視聽節目許可證、廣播電視節目制作經營許可證和3G手機視聽節目內容服務許可證。5.12地震一周年時,人民網啟用衛星直播車奔赴災區采訪,大大提升了直播能力和快速報道能力。

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