平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >富媒體廣告

富媒體廣告

      是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等組成效果,這種廣告技術與形式在網絡上的應用需要相對較多的頻寬。Rich Media能夠提高廣告的互動性,提供更廣泛的創意空間。最新的網絡媒體技術,甚至允許用戶在廣告界面上直接留下數據,從而有效的促進了用戶與廣告的交互。

  一種叫做iCast(網絡視頻廣告播放器)的網絡廣告播放工具的出現,使富媒體廣告形式在當今受到極大關注。2004年,國內較大規模的富媒體廣告服務提供商尚只有iCast一家。不過,一些國際富媒體廣告公司紛紛看好中國市場的發展,諸如Eyeblaster和United Virtualities等國際知名富媒體公司將于近期陸續進入中國。網易也正在積極接洽,將會與這些富媒體廣告公司積極展開合作,全球獨家使用幾種最新富媒體廣告形式。

  隨著大幅面、富媒體網絡廣告形式的日益增加,網絡廣告也像電視廣告效果一樣,成為了一種能夠帶來高曝光度的廣告形式,網絡廣告主對于網絡廣告的傳統印象由此可以得到徹底地扭轉。

富媒體廣告的表現形式:

橫幅廣告(BANNER,旗幟廣告)

按鈕廣告(BUTTON)

彈出窗口廣告 (pop-up ads,彈窗)

浮動廣告(floting ads,飄浮廣告,floaters)

插播式廣告(Interstitial)

全屏廣告(full screen)

富媒體廣告的可行性  網絡廣告的出現和發展受到兩個因素的直接影響:第一是網站的數量。根據中國互聯網絡信息中心發布的最新統計報告,截止到2005年6月30日,我國網站總數為677500個,眾多的網站為廣告提供了充裕的展示空間;第二是寬帶技術的推廣。截止到2005年7月,我國1.03億上網用戶中,使用專線上網的用戶數為2970萬人,使用撥號上網的用戶數為4950萬人,使用寬帶上網的用戶數為5300萬人。寬帶上網人數首次超過了撥號上網的人數,并且寬帶上網保持快速增長。 寬帶技術普及大大推動了網絡廣告發展。2004年,中國網絡廣告市場規模已達到19億元,較2003年增長75.9%;2005年網絡廣告的市場規模達到30億元,較2004年增長42.1%(《中國經濟時報》2005,12,22)。網絡廣告收入的增加意味著有更多資金投入到網絡廣告的設計制作,網絡廣告的總體質量也就相應得到改善。富媒體廣告屬于寬帶廣告的一種,除了提供在線視頻的即時播放之外,內容本身還可以包括網頁、圖片、超鏈接等其他資源,與影音同步播出,為網絡公司和網民提供一種全新的媒體體驗。富媒體其實是建立在多媒體基礎上的一項新技術,與多媒體技術最大的不同在于,多媒體的應用一般沒有交互性,而富媒體卻增加了交互性概念。舉一個通俗的例子,多媒體所播放的音頻或視頻都是由應用程序預先制作好,在播放的過程中用戶不能控制播放的內容,和傳統的看電影在本質上沒有多大區別。但是假設你看的是一部互動電影,你就可以介入電影環境,成為電影中的角色并能改變電影情節,這種形式的電影就有了富媒體的特性

富媒體廣告的局限性

(1)、價格昂貴,中小企業無緣富媒體:
富媒體廣告被業界普遍定義為最奢侈的網絡廣告,現在利用此種形式作宣傳的大多為世界500強企業和國內的領頭行業品牌,這樣無疑為國內廣大的中小企業豎立起了一道無形的屏障。例如:新浪門戶首頁的富媒體廣告4個小時的價格高達40萬左右,新聞中心的富媒體廣告也達到近30萬,這樣高昂的價格另無數中小企業望塵莫及。 (2)、行業狹窄,富媒體步行艱難:
縱觀富媒體廣告占整個網絡廣告的5%--10%左右,主要用于擴大品牌宣傳和創造新型產品的知名度。而網絡其實是以內容為主的,網民上網更多是為了獲得企業和產品更詳盡的信息,在獲得信息的同時這種瘋狂的富媒體廣告無疑給網民一種反感的情緒。據有關數據調研,十個人中至少有六個在瀏覽網頁時,第一時間會關閉,另外還有近20% 的網民由于受瘋狂流媒體的大篇幅熱區影響而誤點進入廣告連接。 (3)、創意陷阱,如何跟上網民的審美步伐:
網絡廣告的更新換代的單位是以秒計量的,在03、04 年富媒體廣告憑其新穎的視頻、動畫、影音獲得了無數網民的親睞,而如今三年過去了,富媒體廣告依舊如此,根據有關數據的調查證明,網民對富媒體的審美已經到了疲勞的階段,這樣直接導致需要有更新、更亮的創意來刺激眼球。往往一個富媒體廣告的誕生至少需要提案近5次之多,更有甚者達幾十次之多。創意的更新如何能趕上網民審美的步伐?這是很多廣告主的創意公司面臨的主要問題。富媒體如何更加成功創意是關鍵所在。 (4)、審美疲勞導致宣傳效果明顯下降:
根據權威調研數據所得,60%的網民打開網頁看到富媒體廣告彈出都有厭煩的情緒,甚有40%的網民第一時間看到富媒體廣告就馬上關閉。這樣無形當中就大大降低了企業產品、形象的宣傳效果。根據好耶聯合iResearch發布的《2004年好耶網絡廣告服務報告》的數據顯示:2001年到2004年Rich Media廣告的點擊率分別是1.59%、1.53%、1.49%和1.16%;整個行業的點擊效果程下降趨勢,如今到了06、07年的Rich Midia的點擊率又是如何呢?

(5)、行業模式容易拷貝,競爭對手日益激烈:
如果說在01-04年國內富媒體行業是藍海的話,那么05—07年富媒體行業已經是紅海的天下。從01年開始互動通首先發現富媒體的藍海,憑借先機占領大部分市場;03、04年國外的UV 、EB等富媒體公司先后殺入,首先激起了紅海的浪花;而05、06在門戶網站、4 A 公司等不忍心把富媒體這塊肥肉拱手讓人,加大了富媒體技術的研發力量,從而使富媒體行業真正步入了紅色的海洋。(例如:搜狐、貓撲等等也分別擁有了很強的富媒體以及視頻投放技術,在加上好耶、美廣互動等一批既擁有技術又擁有代理的公司進入,無疑使這片泛有紅色浪花的海域更加的充滿血色

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 雨花庭怎么赚钱 历届世界杯最大比分 进十三行赚钱 2017网上卖水果赚钱吗 易发棋牌是真的吗 苹果彩票使用手机版 土耳其汇率大跌如何赚钱 亿乐代刷正版授权 全天时时彩最准计划7码 黑龙江11选5基本走势