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新網絡營銷基礎與實踐

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網上事件營銷

     網上事件營銷:是企業、組織主要以網絡為傳播平臺,通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件,并通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力,改善、增進與公眾的關系,塑造企業、組織良好的形象,以謀求企業的長久、持續發展的營銷傳播活動。

     網上事件營銷如何策劃和運作是大家都比較感興趣的話題,也是當今網絡環境最熱門的話題,那么我們來如何策劃事件營銷呢?什么是事件營銷呢?我們可以把事件營銷理解為是通過把握新聞的規律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達到廣告的效果。

事件營銷對企業的利與弊:

  那么,我們先談一下網絡事件營銷對企業都有哪些好處。首先可以迅速提升品牌知名度。另外品牌與事件的有機結合,還有助于提升品牌的美譽度。并且通過捆綁熱點事件,開展社會營銷,有利于塑造企業的社會公眾形象。有好的一面肯定也會有弊端,那么我們企業該如何防止呢?

企業網絡事件忌諱:

1、顛倒黑白、指鹿為馬、混淆是非

2、栽贓陷害、弄虛作假、生搬硬套

3、丑聞眼球、道德底線、盲目跟風。

  以上事件后果直接會導致廣大的網民進行人肉搜索,那么這些你所謂的事件的真相也就會被網民識破。因為網絡事件營銷中的受眾都有一大特性就是對新鮮事物的不斷追求,對新鮮事物具有強烈的好奇心和濃厚的興趣,不安分守己,對事物喜歡追根究底。那么可想而知我們就會搬起石頭砸自己的腳,并且會招致社會的口誅筆伐。最嚴重的會影響企業的信譽,甚至身敗名裂。就以上情況,只要你謹記這條就會避免發生以上問題:你策劃的事件營銷一定要圍繞公眾利益,創新策劃思路,構筑傳播議題,及時掌控、引導傳播方向。那么你就成功一半了。

風險控制

  企業在進行事件營銷的過程中,一定要注意風險控制。

  禹含歸納了以下10條,請大家謹記。

  1、事件營銷不能觸犯國家的法律法規。

  2、事件營銷不能降低品牌的檔次。

  3、事件營銷不能破壞品牌的美譽度。

  4、事件營銷不能與實際情況不符。(信任危機)

  5、事件營銷應有應急預案。

  6、事件營銷應考慮具體的環境。

  7、事件營銷應符合地方的文化風俗。

  8、對事件營銷中的每一個環節都要準確分配。

  9、應有專門的人做媒體公關的工作。

  10、要定期進行總結與檢討。

成功事件的特征

  那么成功的企業網絡營銷事件都具備哪些特征呢?

  我們可以追尋以下規律。

  1、事件內容的刺激性。必須要吸引網民與媒體。

  2、事件角色的另類型。事件的創意是最關鍵的。

  3、事件傳播的需求性,會給客戶帶來什么樣的影響是你必須考慮的。

  4、事件本質的利益性,事件營銷本身是雙贏的產物。那么我們的利益是需要提前估算的。

  5、事件的真實性。(無論做什么事件營銷,你的事件本身必須是真實的,是自然形成的可以,是認為特意安排制造的也可以。但是必須要保障真實性。

  何謂成功的網絡事件?我們沒有具體的標準,但是我們可以根據網絡中的熱度和數量來膚淺的判斷一下。

  第一:出現多少家網站首頁。

  第二:多少家論壇、博客、視頻的置頂。

  第三:多少網友的參與。

  第四:多少搜索引擎的獲取,包括多少關鍵詞的成型。

  第五:多少傳統媒體的報道。

  第六:多少網絡評論員以及新聞平亂員為此進行評論。可以給大家舉個例子:芙蓉姐姐,當時在網站首頁出現3000次,網站版內推薦2000次,搜索總流量11600000,點擊總流量3億,所有媒體報道超過1000家。另外還有賈君鵬事件,6個小時超過39萬點擊率,有17000名網友參與互動。

網上事件的分類

  另外和大家說一下網絡事件的分類,總共可以歸納為兩種類型:自發性和操作性。如自發性的網絡事件有百變小胖、賈君鵬,你媽叫你回家吃飯、犀利哥等。他們都是網絡輿論自發形成的事件。而操作性的網絡事件:聯想紅本女、奧巴馬女郎、鳳姐等。這些都是認為操作形成的。這就是本質的區別。

制造網絡事件的步驟及流程

  制造網絡事件的步驟:

  1、確定傳播目標。

  2、分析當下網絡輿論環境。

  3、制定話題傳播方案。

  4、組織話題實施步驟。

  有了步驟,我們還要有明確的事件操作流程。劉禹含在此給大家介紹一下事件營銷運作完成的流量,僅供參考:

  1、根據被炒作對象特點作出策劃方案。

  2、選擇適合的論壇(博客、視頻站)發帖。

  3、付費網站管理員,特此照顧(推薦或置頂)。

  4、拋出XXXXXX言論,易于流傳。

  5、雇傭水軍唱雙簧-引發爭議-成為熱點。

  6、雇傭水軍,加大轉載與傳播數量。

  7、撰寫新聞評論進行譴責性或質疑性報道。

  8、期待大量媒體跟進報道。

  9、爆料內幕。

  10、維護形象。

事件策劃中的關鍵點

  另外我們還要注意一些事件策劃中的關鍵點:理解媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。

  1、新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。

  2、新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點。

  3、新聞要新鮮。新聞應提供與眾不同的信息。

  4、新聞要稀缺。新聞應是難得一見、鮮為人知的事實。

  5、新聞要貼近社會公眾。越貼近公眾,新聞性越強。

  6、新聞要有針對性。緊扣某一事件。

  7、新聞要有時效性。要在第一時間對事件作出反應。 滿足受眾的窺視欲和好奇心,是新聞事件運作的根本目的,新聞事件只有通過新聞傳播才可以變為真正意義上的新聞,因此,新聞傳播是新聞的本質。

  在說一下前期準備的成敗關鍵點:

  1、前期制作(視頻OR文字)。

  2、傳播過程(方向與流程監控)。

  3、可能出現的質疑點全面分析。

  4、質疑點應對策略(準備文案對策)。

  5、媒體數量與自主網民參與數量。

  6、帥-路-點-錢-卦-鋪-媒。

  網絡媒體傳播速度快、互動性強,可以更好地開展企業營銷,使其產生更大的價值,這就是事件營銷的價值所在。事件營銷講究的是方法和創新,網上事件營銷和其他的廣告相比優勢顯而易見,一旦成功,帶來的效益是不能估量的,但是也需要承擔同樣的風險。在事件營銷里,想要達到共鳴的效果,需要的是產品的特性和媒介活動的結合。做事件營銷,要想好有亮點的話題,讓大家得到雙贏的局面,這樣才可以得到人們持續的關注。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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