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gucci

一 品牌簡介

Gucci王國”由Guccio Gucci創立于20世紀20年代。他在意大利佛羅倫薩開了第一家店,推出了一系列標志性產品,其中包括著名的竹包,GUCCI從此享譽國際時裝界。隨著時間的流逝,這家著名的服裝店被賦予了奢華、性感、現代的品質。它是現代奢華的終極之作。1970年,這個品牌開始涉足香水行業。從那以后,它推出如:Envy香水、淡香水、男士香水和后來推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。

二 品牌故事

大利皮具手工藝人古馳歐·古馳 (Guccio Gucci) 先生于1921年創立古馳 (Gucci) 品牌。1938年 Gucci 先生于意大利佛羅倫薩Via Condotti 開設首間古馳 (Gucci) 專門店,開始其時裝霸業。一如大部分國際名牌,古馳 (Gucci) 的崛起也要感謝明星效應。60年代的好萊塢明星多次被拍攝到用古馳 (Gucci) 的手袋,間接為古馳 (Gucci) 作了宣傳。當中捧場者包括著名好萊塢影星奧黛麗·赫本及當時的美國第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jackie Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪經常采用古馳 (Gucci) 手袋,此款古馳 (Gucci) 手袋更被冠以“Jackie”的名字。古馳 (Gucci) 最輝煌的時期可說是由湯姆·福德 (Tom Ford) 于1994年開始擔任 Gucci 創意總監的日子。Tom Ford 被形容為當代最才華洋溢的時裝設計師,在時裝界享有很高的名望及權力,風頭一時無兩。他亦改寫了古馳 (Gucci) 在80年代因授權多個小企業生產而導致古馳 (Gucci) 品牌品質下降的負面形象,180°扭轉了古馳 (Gucci) 瀕臨破產的困局,令古馳(Gucci) 品牌一躍成為90年代舉足輕重的時尚大牌。

Tom Ford 創新地采用優質高科技面料設計古馳 (Gucci) 時裝,領導了時裝界對布料要求的新方向。Tom Ford 在職期間曾多次引領時尚界潮流,令古馳 (Gucci) 與時尚劃上等號。如95年古馳 (Gucci) 秋冬時裝秀,名模Kate Moss在T臺上以一身古馳 (Gucci) 天鵝絨低腰褲及絲質襯衫,配襯粗黑眼線的 look,迅速成為國際明星名人模仿的對象。

古馳Gucci 2013秋冬時裝秀(3)而Tom Ford 于2004年4月宣布離職,消息轟動了整個時裝界,當時曾有人認為古馳 (Gucci) 皇朝從此結束。而代替Tom Ford 的設計師 Alessandra Facchinetti,更是在只設計了兩季服飾完成05秋冬作品后,就離職了。幸好,古馳 (Gucci) 找到適合人選重整霸業,晉升Mark Lee 為CEO, 邀請意大利女設計師弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 負責女裝及配飾設計,而男裝則邀請了約翰·雷 (John Ray) 操刀。

約翰·雷 (John Ray) 和弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 接任后,新一季古馳 (Gucci) 男裝、女裝作品備受外界贊賞。而弗里達·賈娜妮 (Frida Giannini) 為05年古馳 (Gucci) 秋冬季所設計的La Pelle Guccissima皮具系列,以奢華理念重塑古馳(Gucci) 品牌兩大經典標識─“雙G”及“Horsebit”圖案,并以50、60年代為主題設計,為古馳(Gucci) 帶來自 Tom Ford 離職后最大的驚喜。

弗里達·賈娜妮(Frida Giannini) 于06年春夏季再度推出Lavender Guccissima系列,獲得時尚傳媒界的熱烈贊賞。雖然 Gucci 男女裝設計還是縈繞 Tom Ford 的影子,但他們也算是成功帶領 Gucci 走出了Tom Ford 的陰影,證明古馳(Gucci) 皇朝依舊。不過,能否如古馳集團 ( Gucci Group) 主席Robert Polet揚言,要在七年內把業務發展至時裝界No.1,則仍需拭目以待哦!

三 標志含義

古馳GUCCI的標志設計就如同它的商品一樣,奢華高貴。金黃的顏色與設計形式所給人們帶來的感覺都無可挑剔的展現了其企業的氣質,雖然說這樣的奢侈品總是會讓很多人望而卻步,卻在人們心中留下了美好的印象。古馳的品牌標志整體并且和諧,下方的圖案體現出整個標志設計的核心,好的標志設計可以把一個企業推上更高的角度,而古馳在標志上就展現出一個更高的層次,一個很多人都想靠近的層次。華麗的設計感使整個古馳的企業標志設計在眾多的品牌設計中更顯雄風,也增添了其企業氣勢

四 經營理念、廣告語

古琦品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世,以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒,一向被商界人士垂青,時尚之余不失高雅

My Good Life. (中文譯為“與古馳同行宅喜歡”)

五 主要人物

古馳奧·古馳,Gucci創辦人,1881年出生于佛羅倫薩,曾在倫敦Savoy飯店擔任行李員。1921年Guccio Gucci回到老家佛羅倫薩,開了一家專賣皮革和馬具的店鋪,隨著業務的擴展,新的店面在羅馬著名的Via Condotti開幕,大受歡迎。

1939年,古馳的四個兒子相繼加入,古馳也由個人事業轉型為家族企業。1953年第一家海外分店在紐約曼哈頓第58大道開幕,Gucci也一躍成為國際名牌。更值得一提的是,Gucci是今日產品品牌化的始祖,為了保障品質,Gucci將品牌名字印在自身產品上,這在世界時尚史上是首見的創舉。

從1921年創立之初,古馳一直走的是貴族化路線,作風奢華且略帶硬朗的男子氣概。1947年Gucci竹制手把的竹節包問世,接著帶有創辦人名字縮寫的經典雙G標志、襯以紅綠飾帶的的帆布包和相關皮件商品也陸續問世,佩戴Gucci已經代表著一種社會地位和象徵。1953年,古馳的品牌聲譽已如日中天。這一年,古馳奧·古馳去世。

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