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安踏運動

安踏(福建)鞋業有限公司成立,創立安踏品牌

安踏體育用品有限公司(安踏體育,2020.HK)7月10日在香港上市,首日股價大漲42%,擁有安踏體育18億股的創始人丁思忍及其家族在開盤首日身家也隨之陡增逼近137億港元

“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴簽約發布會”在國家體育總局會議廳隆重舉行,自2009年首次成為中國奧委會合作伙伴,安踏再度攜手中國奧委會,成為新一個奧運周期“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴”。

安踏(中國)有限公司是一家中外合資并且是國內最大的集生產制造與營銷導向于一體的綜合性體育用品企業,集團公司的前身安踏(福建)鞋業有限公司創建于1991年,地處中國三大鞋都之首——福建晉江市。

1994年,在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標志,經過十幾年的發展,安踏已發展成為中國最大的以營銷為導向的綜合性體育用品企業之一,安踏企業領導人丁志忠因為其對于中國體育的特殊貢獻,被評為第17屆“中國十大杰出青年”。

安踏產品(3)安踏(中國)有限公司現為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責任公司,集“中國馳名商標”,“中國名牌產品”、“中國質量免檢產品”、“中國品牌500強”等榮譽于一身,其銷售業績居于全國前列,運動鞋市場綜合占有率更是連續多年在全國同類產品中榮列第一。

安踏是中國運動科學開拓者。2005年,安踏率先在國內成立了體育用品行業的第一家運動科學實驗室,致力于運動力學的研究,安踏共獲得多項國家級專利,并成為體育用品行業標準的制定者之一。

安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。2001年,安踏率先在國內建立體育用品專賣體系,完成了從生產單一產品到綜合性體育用品品牌運營的過渡。安踏在國內擁有超過8000家的專賣店,在國內建立了最完備的,覆蓋一、二、三線的市場營銷網絡。

整個標志為字母“A”的字型體,由四段半徑不同的圓弧線交匯而形成。整體構圖簡潔大方,富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構造出的空間感展現了安踏人開拓創業的無限發展前景,變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象,以極其簡約,概括的手法展現了力量、速度與美三元素在運動中的優美組合,并從廣義上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”從字體表面上看,是一個四四方方的方塊字,橫平豎直,四平八穩,寓意安踏人安心創業,踏實做人的精神品質,充分展現了安踏企業的經營理念。“安踏”從品牌釋義上看,更體現于安踏企業厚積薄發,水滴石穿,以穩健的步伐開拓國內外市場。“安踏”從品牌標志組合上看,又讓人耳目一新,活力再現,表現為安踏人以騰飛的姿態在遼闊的神州大地,站得穩,走得正,踏踏實實創百年品牌。

“Anta“是中文“安踏”的英文名,在希臘語中的意思是“大地之母”。體現出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻精神。希臘是現代奧林匹克運動會的發源地,選擇“Anta”具有極為深刻的含義,它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產品的運動性,它涵蓋了安踏的文化和靈魂,以及 現代體育精神。“安踏”品牌應用“Anta”的英文名,表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業體育用品品牌。同時也反應出安踏人不斷創新、敢于拼搏、挑戰自我的精神,表達了安踏企業決心要做民族的“安踏”,百年的“安踏”和世界的“安踏”。

安踏品牌不僅是標志,而是比標志更具意義和聯想。安,安心創業。踏,踏實做人。安踏品牌是用一種客觀的、直接的文字,陳述著它持久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越國家和文化的界限,“超越自我的體育精神”融入到每個人的生活。安心創業,踏實做人,正是“安踏”名字的來源。

“Anta”在希臘語中譯為“大地之母”。體現無比寬廣的胸懷和 對世界與人類的奉獻。希臘是奧林匹克運動會的發源,“Anta”喻指其品牌所奉行的奧運精神和產品運動性,涵蓋了安踏文化、靈魂及現代體育精神。安踏中英結合的標識展現出國際化、民族化、專業化。鮮紅色代表活力、進取。A字型的圓弧構造出空間感,暗示升騰而起的飛行,展現了力量、速度與美在運動中的優美組合,寓意追求卓越、超越自我的理念。“安踏”字體橫平豎直、四平八穩,寓意安心創業、踏實做人的精神品質。

踏是社會公益事業的積極倡導者。安踏在提升自身實力與品牌價值的同時,勇于承擔社會責任。善盡企業公民的義務,以誠信感恩之心回報社會。

“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”作為安踏的企業使命,安踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者。“成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一,受人尊重,并可持續發展的世界級體育用品公司”是安踏企業的愿景,“Keep Moving…… 永不止步”是安踏對于未來、對于中國體育的莊重承諾。

安踏丁志忠認為,運動鞋只是單一的領域,應該把“安踏”定位為一個真正的體育用品品牌。

2001年,“安踏”由生產單一運動鞋過渡到生產體育用品,產品結構擴展到運動鞋、運動服裝、帽襪、箱包等;同時重新打造“安踏”的店鋪模式———體育用品專賣店。這是“安踏”發展的一個新階段。

2001年,北京安踏東方體育用品公司的成立,承擔著專賣推廣的任務。2001年底,500家專賣店在各大中城市遍地開花。其中由原經銷商開的自營店就占了一半以上。

2003年開始,“安踏”走上了專業體育品牌建設的路子———與專業體育運動相結合打造品牌。隨著對中學生、大學生籃球聯賽特別是對CBA的投入,“安踏”的專業形象越來越清晰,品牌內涵也得到成功提升。

2012年,為中國體育代表團精心打造倫敦奧運領獎服“冠軍龍服”,配合一系列的跨界營銷,將安踏品牌的影響力提升至一個新的高度。2013年,安踏再度攜手中國奧委會,成為新一個奧運周期“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴”。下一奧運周期,安踏繼續為中國體育健兒出征的包括2014年索契冬奧會、2014年仁川亞運會、2016年里約奧運會在內的10項重大國際綜合性運動會提供領獎裝備。

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