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信息流廣告

      最早于2006年出現在Facebook上,一經推出就吸引了國內外各大社交平臺的興趣。BI INTELLIGENCE援引的一份最新數據調查顯示,信息流廣告將逐漸成為未來社交網絡尤其是移動端的主流廣告形態。在QQ空間中,APP開發商是使用信息流廣告最主要的廣告主,其中游戲類占比超四成。  

      信息流廣告,也稱Feeds廣告,即在用戶查看的好友動態中插入推廣信息,并依據社交群體屬性根據用戶喜好進行精準推薦。展現方式以文字圖片加鏈接為主,通常采用按點擊的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收費。

      與傳統的banner廣告相比,Feeds廣告擁有更加可靠的“展示”,信息顯示,廣告主投放的廣告將出現在朋友圈的信息流當中,以文字信息和圖片的形式呈現,點擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內測期間將會標注“推廣”二字,以便用戶區分,用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。它植入在用戶視覺焦點的內容中,基本不會像傳統的banner廣告那樣被用戶所忽視;Feeds這種可靠的廣告展示也為之帶來了更好的點擊率和更高的流量變現效率,為媒體帶來更高的收入;而對于廣告主而言,Feeds廣告的曝光是有保證的,而曝光得到了保證,廣告效果自然也不會差。就業界的水平而言,Feeds廣告的流量變現效率是傳統PCbanner的10倍。

      1、信息流廣告是移動互聯網的產物。在PC互聯網時代,信息流廣告的需求并不迫切,因為屏幕存在很大空間可以置放廣告。隨著移動互聯網的發展,手機屏幕大小已經基本確定:4.7寸—6寸是最常見的屏幕尺寸。在這樣的屏幕上,大面積置放廣告的用戶體驗越來越差,因此需要以內容形式體現的廣告。  

      2、內容營銷,整合營銷,數據營銷是已經確認的移動互聯網時代營銷主流形式。然而需要許多高級專業人才參與的整合營銷明顯難以復制。

      3、信息流廣告操作簡單,打擾性較低,成為移動互聯網時代切實可行的廣告形式。

      4、信息流廣告需要建立在對于用戶行為的記錄與大數據分析基礎上,這樣才能實現精準性、減少對用戶的打擾并提升用戶體驗。

      5、從信息流廣告的應用前景,基于功能場景分析的多維度信息組合形式的功能開發,將大大豐富信息流廣告的廣告位數量與使用度。

      移動互聯網時代,帶來了一個全新的營銷環境,品牌廣告主的有效投放變得愈加困難。  如何在4-6寸的手機屏幕上放置廣告而又不影響用戶體驗?如何吸引、黏住進而影響購買決策?這一切都變得極具挑戰性。

      從美國衍生而來的營銷黑馬——信息流廣告,或許給出了一種答案。

      信息流廣告(Feeds)最大的優點是,將廣告融入內容,解決了消費者“吃軟不吃硬”的習性,在不破壞固有的用戶體驗下,為品牌提供服務。

      在過度商業化的市場中,用戶對廣告的容忍度日趨降低。加上廣告形態改變有限,越來越容易被用戶識破,往往會在閱讀目標中預先剔除,導致廣告能獲得的注意力大幅下降。而信息流廣告則努力使自己“擬態化”,成為用戶閱讀對象的一部分。它穿插在社交媒體、瀏覽頁面中,幾乎與你能看到的其他內容樣式并無二致,你甚至還能去點贊和評論。同時,信息流廣告也試圖通過興趣等多維定向,給用戶提供價值。

      信息流廣告的這些特點,為廣告投放帶來“隨風潛入夜,潤物細無聲”的效果,也因此獲得了Facebook、Twitter等國外社交一哥的青睞。研究機構BIA/Kelsey預測,2017年美國社交廣告市場規模為110億美元,40%為信息流廣告。從國外“引進”到國內,信息流廣告根據移動廣告復雜的投放環境,以及用戶個性化擬人化的閱讀需求,更是呈現出多樣化的本地化發展。

      其中所衍生出的“資訊信息流廣告”,把廣告融入資訊,是信息流在形式的延展。以國內領先的移動媒體平臺騰訊為例,在將信息流引入微信、QQ空間收獲不凡成效后,又進一步將信息流拓展到新聞和視頻客戶端。其資訊信息流廣告兼具原生、社交性,顛覆了傳統banner廣告,突破了廣告屏幕大小的限制,呈現出獨特的效果,具體體現在:

      形式、內容豐富。騰訊資訊信息流廣告將聚焦了用戶消費的資訊和移動營銷的新型廣告手段結合,并以豐富的展現形式滿足品牌不同的創意,主要包含原生信息流廣告、信息流大圖廣告以及信息流視頻廣告,三種不同的展現形式滿足了品牌對于內容、圖片和視頻的傳播需求,同時,點擊信息之后呈現的文章、H5、 Minisite等外鏈形式,為品牌提供了個性化的營銷空間,讓品牌高效曝光加深受眾記憶的同時,實現了銷售轉化和品牌影響力的提升。

      跨平臺投放。除了廣告形式的豐富性,騰訊的資訊信息流廣告還特別打通了騰訊新聞客戶端和騰訊視頻客戶端兩大移動平臺。不僅坐擁海量用戶——騰訊新聞APP日活躍用戶2.5億,視頻APP的月覆蓋用戶也達1.7億以上,同時數據具有天然去重屬性,實現了覆蓋最大化和跨屏頻控,有助于全方位的品牌曝光和高性價比的投放;在內容方面,騰訊新聞和騰訊視頻的優質獨家資源,均成為騰訊資訊信息流廣告效果的強有力保證。

      精準營銷。網絡廣告機構Marin Software提供數據稱,移動端信息流廣告的點擊率要比PC端高出187%,而點擊成本卻低了22%。除將品牌信息與媒介信息融為一體的原生性外,基于精準的大數據是高點擊率的核心保障。騰訊智慧數據在精準性上更為突出,其“標簽化、動態化、多元化、開放性和安全性”的屬性,能夠通過數據標簽的組合和解讀幫助品牌重塑真實而清晰的用戶畫像,還能通過數據分析找到用戶的狀態、了解用戶的喜好、洞察用戶的心理,進而助力品牌與對的人用對的內容溝通。

      未來,以人為中心,基于媒體的品牌內容將是品牌的最佳選擇,在品牌需求之下,包括資訊信息流廣告在內的信息流廣告或將不斷出現更多的創新玩法,在時間維度和空間維度上不斷精準、助力品牌營銷。

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