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海爾

海爾是世界白色家電第一品牌,1984年創立于中國青島。目前,海爾在全球建立了21個工業園,24個制造工廠,10個綜合研發中心,19個海外貿易公司,全球員工超過7萬人。2010年,海爾全球營業額實現1357億元,品牌價值855億元,連續9年蟬聯中國最有價值品牌榜首。海爾積極履行社會責任,援建了128所希望小學和1所希望中學,制作212集科教動畫片《海爾兄弟》,是2008年北京奧運會全球唯一白電贊助商。海爾集團創立于1984年,創業26年來,堅持創業和創新精神創世界名牌,已經從一家瀕臨倒閉的集體小廠發展成為全球擁有7萬多名員工、2010年營業額1357億元的全球化集團公司。海爾已躍升為全球白色家電第一品牌,并被美國《新聞周刊》(Newsweek)網站評為全球十大創新公司。

    海爾要創造互聯網時代的世界名牌。互聯網時代世界名牌的特點是能快速滿足用戶的個性化需求,企業需要大規模定制而非大規模制造。海爾抓住互聯網的機遇解決這一挑戰,積極探索實踐“人單合一雙贏模式”,通過“倒三角”的組織創新和“端到端”的自主經營體建設,實現從“賣產品”到“賣服務”的轉型,創造出差異化的、可持續的競爭優勢。

公司簡介

海爾總部大樓

海爾集團是世界白色家電第一品牌、中國最具價值品牌。海爾在全球建立了29個制造基地,8個綜合研發中心,19個海外貿易公司,全球員工總數超過6萬人,海爾集團2010年實現全球營業額1357億元人民幣,同比增長9%,其中海爾品牌出口和海外銷售額55億美元。2010年海爾品牌價值已達207.65億元,連續六年蟬聯《中國品牌500強》,2011“中國最有價值品牌”于9月9日發布,海爾集團以907.62億的品牌價值連續十年位居榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調、洗衣機、電視機、熱水器、電腦、手機、家居集成等19個產品被評為中國名牌,其中海爾冰箱、洗衣機還被國家質檢總局評為首批中國世界名牌。

2008年3月,海爾第二次入選英國《金融時報》評選的“中國十大世界級品牌”。2008年6月,在《福布斯》“全球最具聲望大企業600強”評選中,海爾排名13位,是排名最靠前的中國企業。2008年7月,在《亞洲華爾街日報》組織評選的“亞洲企業200強”中,海爾集團連續五年榮登“中國內地企業綜合領導力”排行榜榜首。2008年海爾入選世界品牌價值實驗室編制的《中國購買者滿意度第一品牌》,排名第四。海爾已躋身世界級品牌行列,其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。

  據世界著名消費市場研究機構歐洲透視(Euromonitor)發布最新數據顯示,海爾在世界白色家電品牌中排名第一,全球市場占有率6.1%。這是中國白色家電首次成為全球第一品牌。同時,海爾冰箱、海爾洗衣機分別以10.4%與8.4%的全球市場占有率,在行業中均排名第一。在智能家居集成、網絡家電、數字化、大規模集成電路、新材料等技術領域,海爾也處于世界領先水平。“創新驅動”型的海爾致力于向全球消費者提供滿足需求的解決方案,實現企業與用戶之間的雙贏。

  截止到2009年上半年,海爾累計申請專利9258項,其中發明專利2532項。在自主知識產權的基礎上,海爾已參與19項國際標準的制定,其中5項國際標準已經發布實施,這表明海爾自主創新技術在國際標準領域得到了認可;海爾主持或參與了215項國家標準的編制、修訂,其中172項已經發布,并有8項獲得了國家標準創新貢獻獎;參與制定行業及其它標準441項。海爾是參與國際標準、國家標準、行業標準最多的家電企業。

  在創新實踐中,海爾探索實施的“日事日畢,日清日高”的“OEC”(Overall Every Control and Clear)管理模式、“市場鏈”管理及“人單合一”發展模式引起國際管理界高度關注。目前,已有美國哈佛大學、南加州大學、瑞士IMD國際管理學院、法國的歐洲管理學院、日本神戶大學等商學院專門對此進行案例研究。海爾的30余個管理案例被世界12所大學寫入案例庫,其中,“海爾文化激活休克魚”管理案例被納入哈佛大學商學院案例庫,海爾“市場鏈”管理被納入歐盟案例庫。

  2010年,海爾實施全球化品牌戰略進入第五年。海爾將繼續發揚“創造資源、美譽全球”的企業精神和“人單合一、速決速勝”的工作作風,深入推進信息化流程再造,以人單合一的自主經營體為支點,通過“虛實網結合的零庫存下的即需即供”商業模式創新,努力打造滿足用戶動態需求的體系,一如既往地為用戶不斷創新,創出中華民族自己的世界名牌!

  海爾品牌在世界品牌價值實驗室(World Brand Value Lab)編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第44位,品牌價值已達207.65億元。

海爾CEO

張瑞敏 男 漢族1949年1月5日出生,山東省萊州市人,高級經濟師。1995年獲中國科技大學工商管理碩士學位,現任海爾集團董事局主席兼首席執行官。現任海爾集團黨委書記、董事局主席、首席執行官。張瑞敏是海爾集團創始人,十六、十七屆中共中央候補委員。

發展戰略

名牌戰略階段(1984年—1991年)

  特征:只干冰箱一個產品,探索并積累了企業管理的經驗,為今后的發展奠定了堅實的基礎,總結出一套可移植的管理模式。本數據來源于百度地圖,最終結果以百度地圖數據為準。

  國際化戰略階段(1998年—2005年)

  特征:產品批量銷往全球主要經濟區域市場,有自己的海外經銷商網絡與售后服務網絡, Haier 品牌已經有了一定知名度、信譽度與美譽度。

  全球化品牌戰略階段(2005年— )

  特征:海爾在當地的國家創造自己的品牌,海爾品牌在世界范圍的美譽度大幅提升。

  全球化品牌戰略階段(2006年— ) 特征:為了適應全球經濟一體化的形勢,運作全球范圍的品牌,海爾集團繼名牌戰略、多元化戰略、國際化戰略階段之后,進入第四個發展戰略創新階段:全球化品牌戰略階段。

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