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honeys

Honeys誕生于日本東北的福島。社長江九義久先生早年畢業于早稻田大學,在電視臺工作一段時間后,回到家鄉福島繼承家族的制帽產業。但由于著裝習慣的變化,帽子的需求和市場逐漸萎縮,江九義久先生開始奔波與東京和福島之間,利用地區間價格與款式差異做起了服裝銷售,并在1985年開設了工廠開始自行加工。

品牌介紹

Honeys是一個在日本非常有影響力的Fast Fashion品牌! 主要經營年輕時尚的女裝, Honeys面料精良,做工精致,時尚動感,具有顯著個性。

Fast Fashion品牌的特質就是--

強大的商品企劃能力和高超的物流控制水平,

作為FF家族的一員,快"絲毫不輸ZARA.

Honeys

Honeys已發展為一家上市公司,

至2011年年底全球超過1000件連鎖店,并以3天一家的速度繼續擴張。

在中國,honeys也已經開設了許多家店鋪了

日本女裝品牌,走的也是Fast Fashion路線,而且將價格定位于較低水平。

雖然Honeys銷售額還不如UNIQLO,但在業界平均利潤率5%的情況下,Honeys15%的利潤率卻具有壓倒性優勢。

Fast Fashion品牌的特質就是強大的商品企劃能力和高超的物流控制水平,作為FF家族的一員,Honeys的"快"絲毫不輸ZARA。

經營理念

Honeys(好儷姿)很重視對顧客的信譽:顧客的信譽是我們公司的財富。好儷姿努力爭取顧客的信譽。

Honeys(好儷姿)總是提供“高靈敏度,優質、合理的價格”:這是好儷姿的宗旨。好儷姿公司經常追求“高靈敏度,優質、合理的價格”。

Honeys(好儷姿)的使命是創造新的顧客:好儷姿公司總是尋找新的前進路線。好儷姿為了創造新的顧客,自身也在繼續變化。

品牌發展

  1978年 創始人在日報巖城市開設第一家店鋪,販賣休閑女裝

  1983年 在仙臺市等其他城市開店,開始設立多家連鎖店鋪

  1986年 店鋪拓展至東京都,正式成立Honeys株式會社

  1993年 店鋪繼續擴展至北海道和沖繩,并開始向日報西部各地規劃

  2003年 JASDAQ上市

  2006年 進入中國,成立好儷姿公司

組成品牌

GLACIER

20-29歲職業女性為對象的神戶系風格

GLACIER是以20-29歲白領女性為對象展開的上班族系列品牌。GLACIER品牌元素來自日本的神戶地區。我們為了滿足20至30歲白領女性的生活節奏,不斷地推出從傳統的職業裝到休閑風格的職業裝等豐富多樣的款式。

CINEMA CLUB

18-30歲的女性為對象的小女人&寬松休...

CINEMA CLUB是來自日本原宿地區,以甜美可愛的小女人風格,以及寬松休閑風格為主。我們會結合流行性,季節感,設計感等多種元素,不斷推出豐富多彩的款式。

COLZA

以15-25歲的女性為對象的性感時尚風格

COLZA是對于重視時尚流行女孩,特別推出的性感,可愛型品牌。時刻追蹤季節的流行趨勢,增強設計感,同時我們會不斷地推出流行性強的優質產品。

Comfort Basic

基本款

COMFORT BASIC是主要為了搭配流行服飾而特別設計的基本款系列品牌。我們會定期推出以高品質,高質量,低價格的商品供消費者自由選擇和其他流行品牌的搭配。同時會增強款式的多樣化和顏色的多彩化。

商品企劃

Honeys的商品企劃以周為單位進行運轉:

Honeys

周一:召開全國數據會議,不僅分析上一周Honeys的銷售情況,還關注競爭對手在賣什么、什么賣得好;

周二、周三:企劃部充當"間諜"機構,在各大商業街、百貨店蹲點進行市場調研;

周四:社長親自參加為期一整天的款式分析會議,憑借一套涵蓋所有店鋪的產品投票系統獲取銷售一線的店長、店員意見,確定本期所有投產款式;

周五:中國和韓國的供應商當日飛抵日本Honeys總部,根據款式圖和參考面料確定下單細節,次日飛回,并于下一周攜帶樣衣來再次確認。正是如此強大的商品企劃能力,使得Honeys每周源源不斷地推出50-60個款(每月達300逾款)。

物流控制水平

Honeys的供應商主要是中國和韓國企業,其中80%-90%的貨品在中國生產,Lead time約30-45天。公司與伊藤忠合作,在上海和山東建有兩個物流中心,其中青島的物流中心正是由于韓國企業在山東的投資較大而設立。為了滿足未來中國西南市場的需求,成都物流中心正在擬建中。

Honeys在日本擁有一個支持能力達1400家店鋪的物流中心,中韓加工完畢的貨品匯總至此,運用RFID技術和5條聯網全國店鋪的自動控制流水線,實現了自動分貨、補貨,使Honeys做到了全日本大店一天2次補貨,小店一天1次補貨。這種物流水平令FTD成員嘆為觀止。

Honeys在中國

Honeys進入中國略帶戲劇性,社長來上海出差,初衷并非是考察中國市場,卻在當天就決定進入中國市場。

于是06年1月Honeys在上海開出第一家店鋪,4月份獨資好儷姿(上海)服飾商貿有限公司成立,到2011年年底中國已經超過350家店鋪,并將于2016年快速發展到1000家

首先是面積。日本店鋪的平均面積達230平米,而在中國, Honeys名聲還遠沒有在日本顯赫,拿到商場內的大面積位置還有困難。例如百盛內,Honeys尚屈于中島。 其次是陳列。店鋪比日本小,款數卻一如既往地多,使得百盛里的Honeys好似外貿小店,基本沒什么陳列可言。 最后是管理水平。分公司與總部通過網絡使用著同一套信息系統,但應用水平還有差距,因此Honeys正在日本加緊培訓中國留學生,為中國市場的拓展打好戰略基礎。Honeys在RAYLI(瑞麗服飾美容)中出現的頻率很多,Honeys與各種日本知名品牌并列齊驅,說明它有很大的潛力,Honeys將會作為知名品牌在中國流傳開來。

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