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重力感應廣告

相對與傳統廣告媒體,手機廣告在精確性方面有著先天的優勢。它突破了傳統的報紙廣告、電視廣告、網絡廣告等單純依靠龐大的覆蓋范圍來到達營銷效果的局限性,而且在受眾人數上有了很大超越,傳播更廣。手機廣告可以根據用戶的實際情況和實時情境將廣告直接送到用戶的手機上,真正實現“精準傳播”。

手機廣告即時性來自于手機的可移動性。手機是個人隨身物品,它的隨身攜帶性比其他任何一個傳統媒體都強,絕大多數用戶會把手機帶在身邊,甚至24小時不關機,所以手機媒介對用戶的影響力是全天候的,廣告信息到達也是最及時最有效的。

手機廣告互動性為廣告商與消費者之間搭建了一個互動交流平臺,讓廣告主能更及時地了解客戶的需求,更使消費者的主動性增強,提高了自主地位。
擴散性:手機廣告擴散性,即可再傳播性,指用戶可以將自認為有用的廣告通過微信、短信、微博等方式轉發給親朋好友,直接的向關系人群擴散信息或傳播廣告。

手機廣告的整合性優勢得于3G技術的發展速度,手機廣告可以通過文字、聲音、圖像、動畫等不同的形式展現出來手機將不僅僅是一個實時語音或者文本通信設備,也是一款功能豐富的娛樂工具:影音功能、游戲終端、移動電視等,也是一種及時的金融終端:手機電子錢包,證劵接受工具等。

移動廣告很像互聯網廣告的廣告聯盟(以adsense為代表),Google通過adsense廣告平臺將眾多廣告主投放的廣告分發到放置了adsense廣告代碼的中小網站上。移動廣告以admob為代表(admob已被google收購,未來可能整合進adsense for mobile)。

移動廣告目前有兩種主要形式,admob和iad(蘋果自家的廣告平臺)國內以有米、多盟、酷果為代表。Admob主要是在應用中嵌入banner(橫幅),點擊廣告后會通過瀏覽器打開網頁。iad繼承了蘋果的優雅,不用打開瀏覽器,直接在應用中展示炫酷的廣告。

移動廣告這類新興廣告產業順應了移動營銷的趨勢,它是一種依托手機終端的新型營銷方式,與傳統媒體相比具備精準性、互動性、靈活性和個性化的特點,較之傳統媒體廣告服務則更為關注便捷性、用戶收看場景和網絡承載力。

基于此類差別,這類廣告平臺在廣告制作、品牌選擇、服務組織等多個層面都有獨到的操作方法,未來必將成為精準營銷的新寵。劣勢應該是用戶對手機廣告普遍比較反感,因為短信廣告臭名昭著,不過圖片和文字廣告會漸漸被市場接受的,如果自身產品適合打手機廣告,可以抓住機會搶占先機。

收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為移動廣告平臺的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中,聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多采用這種計價方式。在移動廣告平臺上,CPM取決于“印象”尺度,通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個內置廣告橫幅的單價是1元/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元,如此類推,10,000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費究竟是多少,要根據以手機應用的熱門程度(即瀏覽人數)劃分價格等級,采取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。

以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度,而且是宣傳的最優方式。但是,此類方法就有不少人覺得不公平,比如,雖然瀏覽者沒有點擊,但是他已經看到了廣告,對于這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說,廣告成了白忙活。有很多手機應用不愿意做這樣的廣告,據說,是因為傳統媒體從來都沒有這樣干過。

CPA計價方式是指按廣告投放實際效果,即按回應的有效問卷或定單來計費,而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險,但若廣告投放成功,其收益也比CPM的計價方式要大得多。據我所知7天酒店在投放網絡廣告的時候,有一部分就是這么干的,按照每注冊一個會員,給網站付20元。說道收費方式CPM 、CPC 、CPA三種收費方式只能比較出哪個更適合你而已。
無論采用CPM、CPC還是CPA,廣告主都可以根據自身產品特性進行選擇,這和傳統互聯網廣告是一樣的。由于電商行業的快速發展,移動廣告平臺還出現了CPS(按每次購買進行計費)的收費方式,但普遍效果還不夠好,原因更多在于移動支付方面還有諸多不便的地方。
目前國內絕大部分移動廣告平臺都支持CPM、CPC、CPA計費,在選擇移動廣告投放時,廣告主可更多考慮移動廣告平臺的穩定性和媒介資源深度。
酷果在CPA的基礎之上,于2014年3月14日推出計費標準TCPA,Transparency Cost Per Action。意為開發者可以通過酷果平臺此次行業率先向所有開發者開放的客戶端接口,清晰監控到用戶具體安裝了哪些廣告以及廣告所對應的CPA單價等等所有相關數據。

CPS(Cost Per Sales):以實際銷售產品的提成來換算廣告刊登金額。即為基于成功銷售而收取一定比例傭金的商業合作方式。
CPS廣告同CPA廣告一樣廣告主為規避廣告費用風險,按照廣告點擊之后產生的實際銷售的提成付給廣告站點銷售提成費用。CPS適用于在互聯網中擁有可查看及支付功能網頁的商品。在移動互聯網領域,不少移動廣告平臺也在嘗試使用。

Trial Run Ad功能將會深度嵌入游戲應用中,允許用戶在沒有確定是否下載這款游戲的時候有60秒的時間通過流媒體方式來查看這款游戲,這項策略對于消費者和開發者來說都是雙贏的局面。谷歌在博文中寫道:“在游戲安裝體驗在下載之前用戶能夠事先對游戲進行試玩和體驗,而應用開發者能夠更好的吸引潛在的游戲玩家。”此外在Trial Run Ad上,谷歌還將會利用HTML5允許廣告業主創建交互的空檔,例如可以滑動的圖片。

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