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新網絡營銷基礎與實踐

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網站品牌建設

網站品牌建設要點

1 每一頁都包含一個 logo 標志 目前流行放在頁面頂部左上角位置

2 logo 旁邊使用一句簡短易記的體現商業利基的口號 如沃而瑪著名的"Always low prices" 天天低價 見http://www.walmart.com

3 創建一個 favicon 圖標 出現在瀏覽器中 URL 前面 替換原來的 E 符號 如http://awstats.sourceforge.net

4 所有頁面要有一致的外觀和風格 整個網站的色彩布局清晰統一識別

5 擁有 關于我們 的欄目 其中包含所有與你和業務相關的信息

6 每頁底部都加上版權聲明

網站導航要點

7 網頁下載時間控制在 10 秒以內 文件最大不超過 50K 包括圖片在內

8 將導航選項分列相關類目下

9 菜單名稱使用常用語 Home 首頁, About Us 關于我們, Contact Us 聯系我們, Help 幫助, Products 產品等 避免使用一些自以為聰明 新潮的名稱來標新立異

10 如果網站用到 Flash 應同時提供 HTML 版本 為那些喜歡平實 快速進入網站的用戶

11 在長長的頁面底部提供簡單的文本導航鏈接 這樣用戶無須再拖回頁面頂端

12 除了首頁以外 其它頁面的 logo 都加上首頁的鏈接 所有內頁都要有回首頁的鏈接

13 每頁都顯示一條通往首頁的路徑 如 時代營銷 首頁 > 理論與方法 > 自動營銷 讓用戶知道自己在網站中所處位置 對導航幫助極大

14 如果網站太大 內容太多 提供搜索功能 一般在首頁右上角放一個搜索框 Freefind 可以免費提供站內搜索 http://www.freefind.com

15 搜索應該是搜索你的網站內容 而不是整個網絡

16 定制一個錯誤提示頁 顯示你的網站地圖并鏈接到主要頁面 這樣就不會因為鏈接或 URL 失誤而失去用戶

版面設計和內容顯示要點

17 最重要的內容一定要放在頁面頂部

18 用表格布局頁面 并將表格寬度設為百分比而不是固定的像素值 這樣頁面就自動適應屏幕寬度 而不需要水平拖動滾動條來適應

19 優化頁面 使其達到在 800x600 像素條件下 作者寫該文時最流行的像素 現在更多的人使用 1024x768 象素 視覺效果最佳

20 文字色彩與背景色彩對比明顯 黑色文本與白色背景最經典

21 一頁中不要使用太多不同的字體 要避免使用襯線字體 字體轉折處帶修飾性的細線 如 Times Roman 通過電腦屏幕閱讀困難 Verdana 字體是最友好的字體 體寬 清楚 易讀

22 避免長段的文本塊 使用分行 副標題 突出關鍵詞 鏈接等手段來分割文本

23 避免帶有業余水平特征 諸如 計數器 大量使用感嘆號 太多 GIF 動態 花哨的背景等

24 不要使用彈出窗口 它們侵擾訪問者 往往被當作廣告立即刪除

25 測試網站 使其在不同的瀏覽器和分辨率下都具有良好的視覺效果

網站內容寫作要點

26 站在外行人看網站的角度來寫網站內容 除非你的網站是為專為技術人員準備的

27 通過屏幕閱讀是很困難的 因此網上內容應比你寫在印刷冊上的內容減少一半的文字

28 如果一個頁面太長 將它截斷成幾頁 再鏈接起來

29 不要使用小于 10pt 大小的字體 在百分比而不是像素條件下設定字體 這樣用戶就可以通過瀏覽器的 查看 選擇 字體大小 來設定優先字體大小

30 英文網頁使用拼寫檢測程序 文字拼寫錯誤總是有損網站的可信度

了解客戶的要點

31 反饋要求 在聯系頁面中放一個反饋表格

32 發布電子雜志 并在首頁上添加一個訂閱條 給予客戶有價值的信息并鼓勵他們與你聯系

33 添加小調查和其它功能 以收集市場信息

鏈接要點

34 鏈接的文字應具有描述性 告訴用戶鏈接的內容 而不是單純來個 點擊此處 之類文字

35 沒有鏈接的地方不要使用任何下劃線來突出內容

36 有鏈接的地方使用下劃線 色彩與網站協調 最適宜用藍色

37 訪問過的鏈接使用不同的色彩 這樣訪問者才知道哪些鏈接已經去過了 最適宜使用紫色或更柔和的色彩

38 鏈接非 HTML 文件如 Excel, Word 或 Acrobat 時 鏈接處用一個顯著的小圖標

39 不要鏈接 本頁建設中 的頁面

40 確信每個鏈接有效 不要出現死鏈接 有不少免費工具可以幫你查找死鏈接

41 如果使用圖片鏈接 別忘了運用 ALT 屬性 ALT 屬性要描述鏈接的內容

圖片運用要點

42 優化圖片 只使用.gif 和.jpg 的格式 在保證圖片質量的前提下盡量壓縮圖片 有一些免費的圖片優化工具可采用

43 使用微縮圖片 并可點擊放大查看

44 避免使用看起來象廣告的圖片 會被人忽視

45 即使圖片沒有鏈接 也使用 ALT 屬性 這樣即使圖片在用戶端沒能打開 或由于用戶預設拒絕圖片的情況下 也知道圖片的內容

搜索引擎優化要點

46 創建簡短 描述性的網頁標題 title 誘使搜索引擎用戶在搜索結果中點擊你的鏈接 搜索引擎結果的鏈接名就是該頁的 title

47 鏈接你的網站地圖 搜索引擎將從中抓取到你的大部分網頁

48 每頁都確定兩 三個主要關鍵詞 并在網頁標題 title 描述 description的 meta 標簽和正文中多多使用它們

49 創建一個互換鏈接的頁面 放置所有同意交換的鏈接 高質量的 與你的網站主題相關的引入鏈接越多 對你的網站在搜索引擎中提高排名越有幫助

50 文本內容多于圖片 盡量少使用 Flash 和 JavaScript 文件 搜索引擎喜歡文本 抓取和索引網站的速度也更快

   網絡品牌的塑造

 網絡品牌定位

 了解目標客戶

 了解競爭狀況

 設計引人注目的品牌意向

 識別客戶體驗中的關鍵點

 實施品牌戰略

 實施反饋

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