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旁氏Pond‘s

     旁氏1864年誕生于美國,是著名的化妝品品牌1987年被聯合利華收購。1988年,旁氏品牌和她的旗艦產品——冷霜一同進入中國。發展至今,旁氏擁有四大系列的產品:美白、抗衰老、基礎護理和潔面乳系列。旁氏的先進技術源于旁氏專業護膚中心。多年來,該中心致力于護膚的研究與發展,將最新的專業護膚知識和研究成果介紹給廣大消費者,滿足各地女性消費者肌膚的不同需求。

品牌介紹  

      160多年前,也就是1846年,Theron. T .Pond,一位來自紐約Utica區的藥劑師,完成了他的金寶精華素,并創建了世界上最古老的現代美容院。在一個奧尼達印第安藥師處,Pond得知Witch Hazel Shrub這種草藥有著不般的療效,便開始與之合作,從Shrub (一種灌木)中提取可做藥的元素。他是第一個成功地把Witch Hazel商業化,并蒸餾使之內服外用兼能的人。

  1846年,來自美國紐約州尤蒂卡的藥劑師Theron T. Pond先生研制出 “Pond's Golden Treasure”,一種以金縷梅為主要成分的神奇產品,揭開了旁氏的序幕。 1907年、旁氏公司的化學家Willian K. Sallbridge開發雪花霜和冷霜的配方。這兩個配方在今天被視為所有護膚產品的基礎,雖然現在很少有人再提起它們,但在當時這卻標志著一個巨大的飛躍。

  二十世紀二十年代,旁氏開始了她在全球的業務。

  二十世紀三十年代,旁氏已建立起了面部護理專家的形象。

  二十 世紀四十年代,旁氏產品已向1l9個國家發售。

  二十世紀六十年代,旁氏開始用郁金香作為商標,溫馨、嬌嫩的花瓣象征看柔美的肌膚。旁氏七日美容計劃風靡全球,并使新一代職業女性成為世人矚目的焦點。

  二十世紀九十年代,旁氏已成為全球超過450億美元的聯合利華家族中的一員,并在擁有4000名研究專家和8億美元的年度經費的研究發展機構的支持下,繼續致力于新產品的開發、研究。

品牌特色

眾多護膚產品

  旁氏在中國擁有3個大類的護膚產品,分別是旁氏基礎護膚系列、旁氏美白系列、旁氏抗衰老系列。并擁有相應的潔膚產品。1846年,來自美國紐約州尤蒂卡的藥劑師TheronT.Pond先生研制“Pond'sGoldenTreasure”,一種以金縷梅為主要成分的神奇產品,揭開了旁氏的序幕。1987年,聯合利華買下了Chesebrough-Pond's公司。自此,旁氏建立起了強大的國際品牌形象。

亞洲護膚品之重

  20世紀90年代,護膚品市場中的產品開發未能滿足消費者的需求。旁氏成為亞洲護膚品的重中之重,并率先在美國市場推出果酸抗衰老產品。旁氏的技術創新以及對女性個性化需求的了解,為旁氏立足于充滿競爭的國際市場奠定了基礎。專業護膚中心

  1988年,旁氏品牌和她的旗艦產品冷霜一同進入中國。發展至今,旁氏已擁有六大系列的產品。旁氏的先進技術源于旁氏專業護膚中心。多年來,該中心致力于護膚的研究與發展,將最新的專業護膚知識和研究成果介紹給廣大消費者,滿足各地女性消費者肌膚的不同需求。1990年,聯合利華將旁氏落足中國上海,開始生產蜚聲國際的護膚用品旁氏、凡士林和犁牌。在中國,旁氏是聯合利華的成功典范之一。旁氏專業護膚中心給中國女性帶來了根據亞洲女性肌膚特點而專門研制的護膚品和最新的護膚心得。優良的品牌形象,對中國女性護膚理念的深刻理解,先進的設備,全球性的技術支持,確保了旁氏始終能為中國消費者提供護膚的首選佳品。

品牌發展  

     保養品品牌旁氏為了推廣全新系列美白產品,以八位數重金禮聘湯唯擔任大中華區代言人,更斥資打造廣告大作宣傳。在這支廣告片中,湯唯與旁氏分別獻出了自己的一次,旁氏不僅首度啟用代言人,也是湯唯一舉成名后的第一支代言廣告。 這個耗時兩天拍攝的廣告請了重量級的香港廣告導演徐佩侃(DavidTsui)及一流的制作班底,設定仿佛在講述《色戒》的前世今生,第一個場景是在上海音樂廳拍攝,成功打造經典的老上海風格,女主角湯唯一身粉麗的旗袍裝扮站在一所富麗堂皇的房子中,優雅的回眸一笑成功捕捉所有人的目光。而第二個場景則是在上海的一家遠郊片場,營造家居溫馨氣息。

  盡管只是拍攝幾十秒鐘的廣告,但據說為了保證效果,于上海音樂廳拍攝湯唯回眸一笑的動作,便一共拍攝了20次。這個廣告用老上海當場景其實還是很合適的,拋開《色·戒》的影響力不談,二三十年代的上海,旁氏的廣告就在很多報刊雜志上出現了。

品牌遠景

   2008年新年伊始,聯合利華旗下的旁氏,借勢推出了旁氏專業護膚中心為適應亞洲女性膚質而打造的“無瑕透白系列”新品。國際著名影星湯唯小姐以新品代言人的身份出席了發布會。現場湯唯以一襲白色禮服優雅亮相,一方面是新產品的技術突破,全程亮點頻現,可見旁氏對于此次重磅出擊可謂是鉚足全勁。 熟悉旁氏的人,都不會忘記以往的旁氏廣告片中那扇推開的“旁氏護膚中心”玻璃大門,以及片中那一張張糅合中西之美的混血模特們的嬌人臉蛋。一向慣于使用“混血模特”的旁氏,在這款全新的中高檔新品廣告中卻新推了一張東方面孔———時下正當紅的影視明星湯唯,這不能不說是一次脫胎換骨的變化。據悉,這也是旁氏首度使用中國本土明星為品牌代言。對此,旁氏相關負責人表示,既然“無瑕透白系列”是為亞洲女性度身定制的,那么一張純東方的代言新面孔將會使產品在目標消費市場更加“吃得開”;而另一方面,旁氏也認為:隨著中國美白市場的逐步成熟,未來旁氏在發展策略上將更偏向中國區市場。

  聯合利華總面積達三萬多平方米的全球研發中心奠基禮在上海舉行。再是這次聯合利華為推廣旁氏這一新品不惜大手筆制作,費用多達上千萬,更被指為是旁氏馳騁中國市場多年以來,唯一一款享受如此重金打造的產品,同時也是該品牌向中高端美白市場發力之作。

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