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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡廣告與設計行動式學習教程

本書是一本基于行動式學習理念的教材,包括12章內容,主要由網絡廣告理論知識、設計技術和項目設計行動方案三大部分構成。其中理論部分主要包括網絡廣告概述、網絡廣告文案與創意、網絡廣告定位策略、網絡廣告創意評估等基礎知識,另外還提供了學生延伸閱讀的內容。設計技術部分包括Ps應用技術和網絡廣告頁面技術的介紹以及應用案例。網絡廣告項目設計教學內容包括平面靜態廣告設計、廣告文案創意寫作、動畫視頻廣告設計和網絡廣告的綜合性仿真設計等行動式學習內容,另外還提供了案例參考資料和實例內容等。

     書 名: 網絡廣告與設計行動式學習教程

  作 者:楊宏偉

  出版社: 中國水利水電出版社

  出版時間: 2010年8月1日

  ISBN: 9787508476254

  開本: 16開

  定價: 25.00元

  《網絡廣告與設計行動式學習教程》適合作為普通本科院校、成人高校以及各類高職高專院校電子商務、市場營銷、新聞傳播和廣告設計等專業的教材,也可以作為相關培訓的教材。

  前言

  第一章 行動總動員

  第一節 呼喚行動式學習

  一、這個需要行動的時代

  二、教育學博士的反思

  第二節 關于技能的事件與啟示

  一、大學校長的憂思

  二、授人以漁的教材與導學

  三、網絡廣告設計的“四技”論

  第三節 關于行動方案的提議

  一、我們的愿景

  二、環境、進程與評價

  第二章 網絡廣告概述

  第一節 網絡廣告的產生與發展簡況

  一、網絡廣告的起源

  二、搜索引擎廣告年代

  三、富媒體與網絡廣告技術創新的勃發

  四、網絡廣告的基本特點

  第二節 網絡廣告與設計基礎知識

  一、網絡廣告常用術語

  二、網絡廣告的基本形式

  三、網絡廣告設計的幾條經驗論

  第三節 我國網絡廣告發展的新特點

  一、對網民購買行為最具影響力的廣告

  二、網民消費信息的主要媒介

  三、網民使用最廣的內容

  四、頁面瀏覽量前三甲

  五、互聯網接觸時長優勢

  第四節 縱深閱讀行動

  一、富媒體廣告及發展

  二、企業博客:網絡廣告的新形式

  三、網絡廣告創意傳播

  第三章 網絡廣告文案與創意

  第一節 廣告文案知識與概念

  一、廣告文案的內涵

  二、廣告文案的目標

  三、廣告文案的構成

  四、廣告標題類型

  第二節 學者評說廣告文案選讀

  一、經典廣告語修辭分析

  二、廣告文案主題確定方法探究

  三、網絡廣告語中的雙關語

  四、讀后寫行動

  五、發散性學習行動:理解廣告文案的延伸閱讀

  六、閱讀后的行動

  第三節 沖浪式學習:廣告文案網上搜索PK

  一、網上搜索行動

  二、再到課堂PK

  第四節 廣告文案創意

  一、嘗試文案寫作的行動

  二、交流式學習行動:體會文案創意

  三、發散性學習行動:理解創意的延伸閱讀

  四、閱讀后的行動

  第四章 五味雜陳簡話廣告設計工具

  第一節 平面工具面面觀

  一、平面雙雄

  二、孤獨求敗的Adobe

  三、設計界的“行者”——CorelDRAW

  第二節 三劍客傳奇繼續

  一、Fireworks與網絡廣告制作

  二、Dreamweaver與網絡廣告制作

  三、Flash與制作動畫廣告

  第五章 圖片靜態廣告賞析與設計

  第一節 圖片靜態廣告賞析

  一、圖片靜態廣告觀賞

  二、做點理論功課

  第二節 閱讀行動:圖形創意的經驗論

  一、網絡廣告中的圖形

  二、上升到文化層面的審讀

  三、創意源于想象和聯想

  第三節 圖片靜態廣告設計

  一、命題設計

  二、自選題設計

  三、作品PK臺

  第六章 網絡廣告定位策略分析

  第一節 網絡廣告定位策略

  一、定位策略概述

  二、網絡廣告定位的主要策略

  三、延伸閱讀行動一:軟件和玉器營銷定位的策略選擇

  四、延伸閱讀行動二:來自地方網站的廣告報價分析

  第二節 網絡廣告定位實例探討

  一、戰前動員辭

  二、兩種分析模式

  第七章 視頻及動畫廣告賞析與設計

  第一節 電視與網絡視頻廣告賞析

  一、也算是導個言

  二、觀賞行動

  三、評論行動

  四、延伸閱讀行動:“互聯網總統奧巴馬”

  第二節 經典電影廣告創意賞析

  一、開演前的序言

  二、放電影

  三、觀后感

  第三節 動畫廣告網上搜索大PK

  一、網上搜索行動

  二、PK動作

  第四節 網絡視頻廣告設計

  一、命題設計行動

  二、自選題設計行動

  三、設計交流

  第八章 網絡廣告效果評估

  第一節 網絡廣告效果評估的理論概念

  一、網絡廣告效果評估的概念

  二、網絡廣告效果評估的方式

  三、撰寫一個理論綜述

  第二節 網絡廣告創意評估仿真秀

  一、選題活動

  二、撰寫評估報告

  三、交流式學習

  第九章 主頁廣告設計方法與技巧介紹

  第一節 主頁廣告設計尺寸與廣告規則

  一、網頁設計尺寸標準

  二、標準網頁廣告尺寸規格

  第二節 網頁Banner廣告字體設計用戶體驗

  一、Banner廣告字體設計經驗

  二、見證實例

  第三節 主頁廣告Banner設計實用技巧

  一、簡單性原則

  二、剪切工具使用技巧

  三、利用文字來組織圖片

  四、利用文字來補充圖片

  第十章 網絡廣告應用綜合設計

  第一節 旅游項目推介主頁廣告創意與設計

  一、設計項目的創設

  二、撰寫策劃與設計報告

  第二節 畢業生求職電子名片設計

  一、設計項目的創設

  二、撰寫策劃與設計報告

  第三節 自由選題設計

  一、設計項目的創設

  二、撰寫策劃與設計報告

  第十一章 行動式學習實例展廳

  第一節 也導個言

  第二節 文案創意與寫作行動

  一、引子

  二、行動式學習作品展廳

  第三節 圖片靜態廣告設計行動

  一、引子

  二、行動式學習作品展廳

  第四節 電影植入式廣告創意評估行動

  一、引子

  二、行動式學習作品展廳

  第五節 旅游主頁廣告創意評估行動

  一、引子

  二、行動式學習作品展廳

  第六節 網絡廣告主頁綜合設計行動

  一、引子

  二、行動式學習作品展廳

  第七節 電子郵件廣告設計行動

  一、引子

  二、行動式學習作品展廳

  第十二章 網絡廣告創意與策劃案例賞析

  一、導言

  二、《優樂美奶茶品牌推廣報告》選摘

  附錄 網絡圖片靜態廣告仿真設計選題參考(組圖)

  參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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