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服裝市場營銷(尚麗)(二版)

作 者:尚麗,張富云 主編

出 版 社:化學工業出版社

出版時間:2011-8-1

版 次:2

頁 數:184

字 數:290000

印刷時間:2011-8-1

開 本:16開

紙 張:膠版紙

印 次:1

I S B N:9787122118561

包 裝:平裝

內容推薦

本書根據高職高專教育特點,突出了實用性、實踐性和創新性。
全書共十章,主要包括了市場營銷學的一般原理和相關概念綜述、服裝市場營銷環境、服裝消費者行為分析、服裝市場調研與預測、服裝目標市場營銷、服裝市場營銷組合策略、服裝品牌營銷、服裝企業文化、服裝企業營銷人員的職業素養、服裝營銷運作案例分析等內容。為方便教學,每章均設有“學習目標”、“思考題”和“案例分析”。
本書為高職高專服裝類專業教材,也可供從事服裝營銷的人員學習參考。

目錄

第一章 服裝市場營銷綜述
 第一節 服裝市場營銷的含義與作用
  一、市場
  二、市場營銷
  三、服裝市場營銷
 第二節 服裝市場的類型與特點
  一、服裝市場的類型
  二、服裝市場的特點
 第三節 服裝市場營銷觀念
  一、市場營銷觀念及其演變
  二、現代營銷觀念與服裝營銷
  思考題
  案例分析
第二章 服裝市場營銷環境
 第一節 服裝市場營銷環境概述
  一、市場營銷環境的含義與分類
  二、服裝市場營銷環境的含義與特點
  三、服裝市場營銷環境的構成
 第二節 服裝市場營銷環境分析
  一、影響服裝企業營銷的環境因素類別
  二、服裝市場營銷環境分析
  三、服裝市場營銷環境分析方法
 第三節 服裝企業適應營銷環境的對策
  一、建立快速信息系統
  二、建立強大的設計師隊伍
  三、健全的物流配送系統
  四、完善的售后服務體系
  思考題
  案例分析
第三章 服裝消費者行為分析
 第一節 服裝消費者市場與消費者行為
  一、消費者市場與組織市場
  二、服裝消費者需求的動機
  三、服裝消費者市場的特點
  四、服裝消費者的類型
 第二節 影響服裝消費者購買行為的因素
  一、經濟因素
  二、心理因素
  三、社會文化因素
  四、個人因素
 第三節 服裝消費者購買決策過程
  一、消費者購買決策過程的參與者
  二、消費者購買決策過程的主要步驟
  思考題
  案例分析
第四章 服裝市場調研與預測
 第一節 服裝市場調研
  一、服裝市場調研的重要性
  二、服裝市場調研的內容
  三、服裝市場調研的步驟與方法
  四、服裝市場調研的對象
 第二節 服裝市場的預測
  一、服裝市場預測的概念及作用
  二、服裝市場預測的內容
  三、服裝市場預測的程序
  四、服裝市場預測的方法
  思考題
  案例分析
第五章 服裝目標市場營銷
 第一節 服裝市場細分
  一、市場細分與服裝市場細分
  二、市場細分的依據
  三、服裝市場細分的步驟
  四、服裝市場細分的作用
 第二節 服裝目標市場選擇
  一、服裝市場細分的價值評估
  二、目標市場選擇的類型
  三、目標市場策略
 第三節 服裝市場定位與拓展
  一、服裝市場定位及其作用
  二、服裝市場定位策略
  三、服裝市場拓展策略
 第四節 服裝市場競爭戰略
  一、服裝市場競爭的內容與形式
  二、服裝市場競爭策略
  思考題
  案例分析Ⅰ
  案例分析Ⅱ
第六章 服裝市場營銷組合策略
 第一節 服裝產品策略
  一、服裝產品的整體概念
  二、產品生命周期
  三、服裝產品組合策略
 第二節 服裝價格策略
  一、定價目標與影響定價的因素
  二、定價方法
  三、定價策略
  四、價格調整
 第三節 服裝分銷渠道策略
  一、分銷渠道概述
  二、分銷渠道中的中間商
  三、分銷渠道的設計與管理
  四、新型分銷渠道
 第四節 服裝促銷策略
  一、促銷概況
  二、人員推銷策略
  三、廣告策略
  四、營業推廣策略
  五、公共關系策略
  思考題
  案例分析Ⅰ
  案例分析Ⅱ
第七章 服裝品牌營銷
 第一節 服裝品牌營銷簡述
  一、服裝品牌的意義
  二、服裝品牌的構成
  三、服裝品牌的分類
  四、服裝品牌營銷的含義
  五、服裝品牌營銷的特征
 第二節 服裝品牌策劃
  一、品牌命名
  二、目標市場的設定
  三、環境分析與流行預測
  四、品牌理念風格設定
  五、服裝總體設計
  六、服裝品類組成
  七、服裝銷售策略
 第三節 服裝品牌營銷戰略
  一、品牌戰略與品牌營銷戰略
  二、品牌生命周期戰略
  三、品牌擴張戰略
 第四節 服裝品牌的視覺形象
  一、品牌形象的內容
  二、品牌形象設計
  三、品牌形象實施
  思考題
  案例分析
第八章 服裝企業文化
 第一節 服裝企業文化建設概述
  一、企業文化的含義
  二、企業文化的特征
  三、企業文化的功能
  四、企業文化的內容
 第二節 服裝企業文化的創新
  一、企業文化的發展趨勢
  二、企業文化創新的主要內容
 第三節 企業形象識別系統(CIS)
  一、企業形象識別系統(CIS)的概述
  二、CIS的功能
  三、CIS設計的基本原則
  四、CIS設計開發
  思考題
  案例分析
第九章 服裝企業營銷人員的職業素養
 第一節 良好的職業道德素質
  一、具有高尚的品德
  二、具有較強的事業心和責任感
  三、誠實守信
  四、具有較強的服務精神
  五、具有良好的自身修養
 第二節 過硬的專業素質
  一、企業知識
  二、產品知識
  三、市場知識
  四、心理學知識
 第三節 健康的心理素質
  一、保持樂觀向上的情緒
  二、和諧的人際關系
  三、健全的人格
 第四節 較強的應變與溝通能力
  一、應變能力
  二、溝通能力
  思考題
  案例分析
第十章 服裝營銷運作案例分析
 案例一新式策略的玩家——ZARA
  一、背景介紹
  二、ZARA的定位
  三、ZARA的行銷策略
 案例二Kitterick不同風格、定位明晰的多品牌
  營銷戰略
  一、背景介紹
  二、Kitterick的成功經驗及分析
參考文獻

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