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新網絡營銷基礎與實踐

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電子商務與網絡營銷(陳擁軍 孟曉明 編著)

書名:《電子商務與網絡營銷》

編著:陳擁軍 孟曉明

出版社:電子工業出版社

版次:2012年9月第二次印刷

作者介紹

陳擁軍:博士 ,教授,碩士研究生導師。現為中國信息經濟學會電子商務專業委員會委員、中國電子商務協會會員、電子政務理事會理事、廣東省互聯網協會理事、廣東省電子商務協會理事、廣東商學院學術委員會和教學指導委員會委員、廣東商學院國際學院院長、主持和參與多項國家、省部級科研課題,獲得廣東省哲學社會科學優秀成果一等獎和廣東省教學成果一等獎等多項獎勵。出版《財富黑洞》、《網絡時代的管理》、《網絡經濟中稅收信息化及其風險研究》等專著。主講電子商務、電子商務管理、市場營銷、管理信息系統等課程。

孟曉明:碩士,教授。現任教于廣東商學院信息學院電子商務系,受聘為廣東省電子商務重點實驗室研究員、廣東商學院財稅信息化研究中心研究員,廣東商學院“中青年”骨干教師、廣東省高校“千百十”人才工程重點培養教師。主持和參與省部級科研課題6項,編寫教材5部,出版《電子商務與現代服務業的協調發展研究》專著1部。主講電子商務、管理信息系統、系統科學、系統工程方法論。

內容簡介

按照市場營銷的知識體系編寫,學術規范,反映最新的營銷理念、方法、知識。包含了實際企業經營中的案例,引發學生的學習興趣,培養實際操作能力。基礎理論知識、應用和實踐并重,包含豐富的補充閱讀資料、思維與創新欄目等。文、圖、表有機結合,使知識形象化,學生好學易記。配套教學資源,使老師好教,學生好學。

目錄

第1章 電子商務概論

1.1 電子商務概述

1.1.1 電子商務的概念和功能

1.1.2 電子商務與傳統商務的區別及優勢

1.1.3 電子商務的模式

1.1.4 電子商務的理論基礎

1.1.5 我國電子商務的應用現狀

1.2 電子商務的技術基礎

1.2.1 電子數據交換

1.2.2 互聯網技術

1.2.3 Web瀏覽技術

1.2.4 數據庫技術

1.2.5 電子支付技術

1.2.6 安全技術

1.3 電子商務系統

1.3.1 電子商務系統的組成

1.3.2 電子商務系統的規劃

1.3.3 電子商務系統的設計

1.3.4 電子商務系統的開發

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本章小結

案例評析

復習思考題

第2章 網絡營銷概論

2.1 網絡營銷概述

2.1.1 網絡營銷的概念

2.1.2 網絡營銷與傳統營銷的比較

2.1.3 我國網絡營銷概述

2.2 網絡營銷的理論基礎

2.2.1 直復營銷理論

2.2.2 關系營銷理論

2.2.3 軟營銷理論

2.2.4 整合營銷理論

2.3 網絡營銷的技術基礎

2.3.1 流媒體技術

2.3.2 實時文字、音頻/視頻技術

2.3.3 Webservice技術

2.3.4 數據挖掘和數據分析技術

2.4 網絡營銷的方法

2.4.1 搜索引擎營銷

2.4.2 E-mail營銷

2.4.3 數據庫營銷

2.4.4 博客營銷

2.4.5 RSS營銷

2.4.6 Web 2.0營銷

2.4.7 口碑營銷

2.4.8 網絡廣告營銷

2.4.9 短消息營銷

2.4.10 其他網絡營銷方法

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本章小結

案例評析

復習思考題

第3章 電子商務與網絡營銷的結合

3.1 電子商務對市場營銷的影響

3.1.1 電子商務對企業營銷的影響

3.1.2 電子商務下營銷管理的創新

3.1.3 電子商務與網絡營銷的相同點、不同點及聯系

3.1.4 電子商務下網絡營銷的特點

3.2 電子商務網絡營銷

3.2.1 電子商務網絡營銷概述

3.2.2 電子商務網絡營銷的功能

3.2.3 電子商務網絡營銷的一般過程

3.3 電子商務網絡營銷的意義

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本章小結

案例評析

復習思考題

第4章 電子商務網絡營銷的戰略

4.1 電子商務網絡營銷戰略概述

4.1.1 電子商務網絡營銷戰略的內容、要素及作用

4.1.2 電子商務網絡營銷戰略的目標

4.1.3 電子商務網絡營銷戰略的原則

4.2 電子商務網絡營銷戰略的理論基礎

4.2.1 企業戰略管理理論

4.2.2 現代管理理論

4.2.3 現代營銷理論

4.3 電子商務網絡營銷戰略的分析與制定

4.3.1 電子商務網絡營銷戰略的分析

4.3.2 電子商務網絡營銷戰略的制定

4.4 電子商務網絡營銷戰略的規劃與實施

4.4.1 電子商務網絡營銷戰略的規劃

4.4.2 電子商務網絡營銷戰略規劃的實施

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案例評析

復習思考題

第5章 電子商務網絡營銷的策略

5.1 電子商務網絡營銷產品策略

5.1.1 電子商務網絡營銷產品概述

5.1.2 電子商務網絡營銷產品的分類及特征

5.1.3 電子商務網絡營銷產品策略的內容

5.2 電子商務網絡營銷價格策略

5.2.1 電子商務網絡營銷價格概述

5.2.2 電子商務網絡營銷價格策略的類型

5.3 電子商務網絡營銷渠道策略

5.3.1 電子商務網絡營銷渠道概述

5.3.2 電子商務網絡營銷渠道的構建

5.4 電子商務網絡營銷服務策略

5.4.1 電子商務網絡營銷服務概述

5.4.2 電子商務網絡營銷服務的實施

5.5 電子商務網絡營銷促銷策略

5.5.1 網絡促銷概述

5.5.2 網絡促銷的實施

5.5.3 網絡促銷的評估

5.5.4 網絡促銷的策略

5.5.5 網絡促銷的方式

5.5.6 常用的網絡促銷方法

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本章小結

案例評析

復習思考題

第6章 電子商務與網絡營銷的發展與展望

6.1 電子商務的發展與展望

6.1.1 電子商務的發展趨勢

6.1.2 移動電子商務

6.2 網絡營銷的發展與展望

6.2.1 網絡營銷的發展趨勢

6.2.2 無線網絡營銷

6.2.3 微博營銷

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復習思考題

參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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