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關鍵詞廣告

關鍵詞廣告(adwords)也稱為“關鍵詞檢索”,簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索,在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。由于關鍵詞廣告是在特定關鍵詞的檢索時,關鍵詞廣告才出現在搜索結果頁面的顯著位置,所以其針對性非常高,被稱為性價比較高的網絡推廣方式。

常見的關鍵詞廣告類型

1、語句廣告

即以一句能夠引起網民注意的話語超級鏈接到公司相關網站或主頁,吸引網民點擊進入瀏覽。這種關鍵字廣告是目前廣告主最常用的。  
2、搜索關鍵詞

即公司預先向搜索引擎網站購買與企業、產品和服務相關的關鍵字,在網民使用搜索引擎,用到公司所購買的關鍵字搜索其所想找的信息時,與公司網站或網頁超級鏈接的相關信息就出現在搜索結果頁面突出位置的一種關鍵字廣告形式。   
3、競價排名

  這種形式的廣告是企業注冊屬于自己的“產品關鍵字”,這些“產品關鍵字”可以是產品或服務的具體名稱,也可以是與產品或服務相關的關鍵詞。當潛在客戶通過搜索引擎尋找相應產品信息時,企業網站或網頁信息出現在搜索引擎的搜索結果頁面或合作網站頁面醒目位置的一種廣告形式。由于搜索結果的排名或在頁面中出現的位置是根據客戶出價的多少進行排列,故稱為競價排名廣告。這種廣告按點擊次數收費,企業可以根據實際出價,自由選擇競價廣告所在的頁面位置。因而企業能夠將自己的廣告鏈接更加有的放矢地發布到某一頁面,而只有對該內容感興趣的網民才會點擊進入,因此廣告的針對性很強。

關鍵詞廣告本質


  關鍵詞廣告本質上屬于網絡廣告的范疇,是網絡廣告的一種特殊形式。關鍵詞廣告具有較高的定位程度,可以提供即時的點擊率效果,可以隨時修改關鍵詞,收費也比較合理,因而逐漸成為搜索引擎營銷的常用形式。  
打關鍵詞廣告,最重要的是選好關鍵詞。關鍵詞選得好,不但可使廣告費花在刀口上,而且能最大程度地吸引專業客戶。

搜索引擎關鍵字廣告的特點

(1)關鍵詞廣告是“立竿見影”的網絡推廣模式

   搜索引擎是目前用戶獲取信息的主要渠道,只要投放了關鍵詞廣告,當用戶搜索時,企業的推廣信息會立刻出現在搜索結果頁面,廣告顯效快,遠比搜索引擎優化效果更為直接。

(2)搜索引擎關鍵詞廣告的靈活自主性

  由于關鍵詞廣告管理系統的功能越來越強大,廣告用戶可以實現靈活自主的廣告投放,包括廣告投放的區域、時段、每天每月最多消費金額等。

(3)按有效點擊次數付費,推廣費用相對較低

   按點擊付費(cost-per-click,CPC)是搜索關鍵詞廣告模式最大的特點之一。

(4)關鍵詞廣告的用戶定位程度較高

  由于關鍵詞廣告信息出現在用戶檢索結果頁面,與用戶獲取信息的相關性較強,因而搜索引擎廣告的定位程度高于其他形式的網絡廣告。

(5)關鍵詞廣告形式簡單,降低廣告制作成本

   關鍵詞競價的形式比較簡單,通常是文字內容,包括標題、摘要信息和網址等要素,關鍵詞不需要復雜的廣告設計,因此降低了廣告設計制作成本,使得小企業、小網站,甚至個人網站等都可以方便地利用廣告詞競價方式進行推廣。

(6)關鍵詞廣告投放及管理效率較高

  關鍵詞廣告推廣信息不僅形式簡單而且整個投放過程也非常快捷,大大提高了投放廣告的效率。

(7)關鍵詞廣告引導用戶到達頁面的針對性更強

  關鍵詞廣告所鏈接的頁面,通常被稱為著陸頁,即廣告用戶到達的第一個頁面。關鍵詞廣告所鏈接的url由廣告主自行設定,可以引導用戶來到任何一個期望的網頁,當然更加理想的方式是為廣告設置一個專門的著陸頁。

(8)關鍵詞廣告效果一目了然

  當關鍵詞廣告服務之后,服務商會為廣告用戶提供一個管理入口,可以實時在線查看推廣信息的展示、點擊情況以及廣告費用消費信息,經常對廣告效果統計報告進行記錄和分析,對于積累搜索引擎廣告推廣的經驗、進一步提高推廣效果具有積極意義。

(9)關鍵詞廣告是搜索引擎優化的補充

    搜索引擎優化是網站基本要素優化的反映,通常無法保證很多關鍵詞都能在搜索引擎檢索結果中獲得好的排名優勢,這時采用關鍵詞廣告推廣是對搜索引擎自然檢索推廣的有效補充。

(10)關鍵詞廣告可增加網絡營銷競爭壁壘

 搜索引擎營銷的競爭是對搜索引擎可見資源的競爭。

優勢:

1、 關鍵字廣告有助于提升公司網絡知名度

2、 關鍵字廣告有更好的針對性和目標性。

3、 關鍵字廣告有較為明確的效果。

4、 關鍵字廣告成本較低,容易控制成本預算。

5、 關鍵字廣告具有良好的投資回報率。

服務內容:

國內推廣
  主流搜索引擎關鍵字廣告  

 ◇ google adwords廣告  

 ◇ Baidu競價排名廣告  

 ◇ Yahoo搜索競價廣告  

 ◇ Zhongsou關鍵字廣告

海外推廣

  1、主流搜索引擎關鍵字廣告

  ◇ google adwords廣告

  ◇ Yahoo英文廣告

  ◇ MSN英文廣告

  ◇ 210廣告

  2、配合全球分類收索引擎廣告

  3、配合全球各地區主流搜索引擎廣告

搜索引擎關鍵詞廣告應用中的問題探討

1、關鍵詞廣告中無效點擊比例過高

   無效點擊是搜索引擎關鍵詞廣告中最突出的問題之一,只要廣告被點擊,廣告主就要付費,這種行為無法用技術手段斷絕,但從搜索引擎服務商的利益來看,對無效點擊的控制也缺乏足夠的原動力。

2、廣告信息與自然檢索結果可能對用戶獲取信息產生誤導

對網絡營銷專業人員而言,識別搜索引擎自然檢索結果和關鍵詞廣告信息并不難,對多數的互聯網用戶而言,可能并不清楚兩者的區別。

3、關鍵詞廣告價格上漲問題

越來越多的企業加入搜索引擎關鍵詞廣告推廣的行列,為了在檢索的結果有好的排名,所以紛紛增加每次點擊費用。

4、關鍵詞廣告投放和管理越來越困難

  關鍵詞廣告除了推廣信息的設計之外,還包括關鍵詞的選擇、關鍵詞管理、預算設置、每次點擊費用的選擇、對廣告的展示和點擊情況分析等,這些內容中,通常需要擁有豐富的經驗才能處理好每個環節。

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