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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷師崗位職業技能培訓教程【全新正版】

【內容簡介】
一隨著我國教育事業的深入發展及細化,將職業教育拓展為學校職業教育和社會職業培訓兩種模式。學校職業教育基本是傳統的學歷教育,已經不能適應目前經濟的高速發展、職業多變和終身教育的需要。隨著我國就業結構調整和技術技能折舊速度的加快,勞動力跨行業流動更加頻繁,職業培訓進一步成為涉及面最廣、受益面最大的教育,已經成為國家教育的重要組成部分,越來越受到人們的廣泛歡迎。
為了彌補目前教育體制與人才市場需求的脫節狀態,全面來提升學員的綜合就業力,培養企業需求的復合型人才,CAC教育機構按照勞動保障部提出的以就業為導向,以企業實際需求,編制了《CAC職業(崗位)培訓系列教材》,本系列教材的編寫是根據“中國就業促進會中國大學生就業促進工程”和“全國1+N復合型人才職業培訓項目”中所設立的崗位進行編寫,在學員參加相應的崗位培訓并經過考核合格,可以獲得國家承認的《就業能力證書))或《職業培訓證書》,詳細課程介紹可登錄W W W.CCetu.org和WWW.CCepe.org進行查詢。
《CAC職業(崗位)培訓系列教材》使用對象為學完基礎課程的相關專業的在校大學生和進一步提高實訓技能方面的專業人員。目的是提高學員自學能力和實踐動手能力,其次是培養學員探索和分析歸納創新能
力,將學員學習的技術技能同他將來的工作崗位緊密結合起來。CAC職業(崗位)培訓系列教材實現了學生學習與就業間的“無縫對接”。
《CAC職業(崗位)培訓系列教材》是對目前人才市場和企業實際需求進行調研分析,以及對高等院校、職業院校以及各類社會培訓機構進行廣泛調查的基礎上,由長期從事本專業工作的專家和在教學第一線有豐富教學經驗的教師編寫的一套系列叢書。本叢書的最大特點是以就業為導向,突出實用性和專業性,重點培養學員的技術運用能力和崗位工作能力。

【 目 錄 】
目錄
導讀
導讀一 崗位培訓(自修)實施流程/1
導讀二 崗位培訓(自修)本書導引/2
導讀三 崗位培訓(自修)課程設置/3
導讀四 崗位培訓(自修)自我評估/4
第1講 網絡營銷師崗位認知
第l課時 網絡營銷師崗位描述…………………………2
一、網絡營銷師的職能…………………………….2
二、網絡營銷師的心態…………………………….4
第2課時 網絡營銷師崗位要求…………………………6
一、知識要求……………………………………7
二、素質要求……………………….…………..8
三、任職能力要求………………………………..9
本講思考……………………………………….11
第2講 網絡營銷概述
第l課時 什么是網絡營銷……………………………l 4
一、網絡營銷的含義……………………………..14
二、網絡營銷的特點……………………………..16
三、網絡營銷與傳統營銷的區別……………….…..19
四、網絡營銷的內容……………………………..22
五、網絡營銷的功能……….…...……………….27
第2課時

【書摘插圖】
序言
職業教育和職業培訓是國民教育事業的重要組成部分,在實施科教
興國戰略和人才強國戰略中具有特殊的重要地位,是促進經濟社會發展
和勞動就業的重要途徑。《(國務院關于大力發展職業教育的決定)》提出:
“要把發展職業教育作為經濟社會發展的重要基礎和教育工作的戰略重
點”,體現了黨中央、國務院對發展職業教育的高度重視。職業教育和
職業培訓的根本任務,就是培養適應現代化建設需要的高技能專門人才
和高素質勞動者。因此,職業教育特別是職業培訓要從勞動力市場的實
際需要出發,堅持就業導向,著力加強勞動者的實際技能,全面提高勞
動者的綜合素質。
“全國l+N復合型人才職業培訓項目”正是為了適應職業教育發展與
改革的新形勢而推出的,目的在于培養符合企業實際和勞動力市場需求
的復合型人才。
要提高培訓質量,課程體系的構建和教材的建設是關鍵。當然,教
師隊伍建設、教學實踐基地建設也是辦好職業培訓所不可或缺的。但是
作為知識和思想的載體,以及來自實踐又能指導實踐的教材,既具有基
礎性又具有前瞻性的特點,使其成為培養技能型人才的首要保證。基于
這樣的認識,“1十N復合型人才”系列培訓教材將陸續出版面世。本系列
教材的最大特點是以就業為導向,突出實用性和專業性,重點培養學員
的技術運用能力和崗位從業能力。

在此我謹向教材的作者、組織者和所有參與1+N職業培訓工作的同
志們表示感謝,并希望1十N課程培訓在我國的職業培訓工作中發揮先鋒
帶頭作用,為培養高技能復合型人才做出應有的貢獻。

二oo六年八月二十九日第1課時l網絡營銷信息收集
學習目標:
了解網絡營銷信息的含義、
分級及其來源,掌握網絡營銷信
息收集的要求、方法及各類信息
收集的要點。
學習內容:
互聯網是信息的海洋,如果
收集方法得當,你會在最短的時
間里獲得最豐富的信息。
一、網絡營銷信息的含義
1.什么是網絡營銷信息
在營銷活動中,信息通常指
的是商業消息、情報、數據、密
碼、知識等。網絡營銷信息限定
了營銷傳遞的媒體和途徑,只有
通過計算機網絡傳遞的營銷信
息,包括文字、數據、表格、圖
形、影像、聲音以及內容能夠被
人或計算機察知的符號系統,才屬于網絡營銷信息的范疇。
2.網絡營銷信息的分級
不同的網絡營銷信息對不同用戶的使用價值(效用)不同,從網絡營
銷本身的總體價格水平,可以將它粗略地分為四個等級:
(1)第一級——免費營銷信息。
該類信息主要是社會公益性的信息,大約占信息庫數據量的5%。這
類信息主要是一些信息服務商為了擴大本身的影響和從產生的社會效益
上得到回報,而推出的一些方便用戶的信息,如在線免費軟件、實時股
市信息等。
(2)第二級——收取較低費用的信息。
該類信息屬于一般性的普通類信息。這類信息的采集、加工、整
理、更新比較容易,花費也較少,是較為大眾化的信息。這類信息占信
息庫數據量的1 0%~20%,只收取基本的服務費用,不追求

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