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新網絡營銷基礎與實踐

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APP客戶端廣告

在應用內以廣告墻形式向用戶展示的列表廣告,分有積分和無積分兩種。

插屏廣告是在移動應用里以半屏或全屏大圖方式展現廣告,可控制廣告展現的時間和界面的新型移動廣告形式。
1、大圖廣告對視覺沖擊更大,加上廣告動態炫酷,制作精美,對用戶非常有吸引力,廣告轉化率高
2、可為廣告主的產品、品牌投放帶來更好的效果,為開發者帶來更高的收入

與應用更完美結合,收入更高

插屏廣告的彈出時機和頁面場景均可由開發者自行設定,無論是在啟動時還是在退出時,或者在應用的暫停時段出現,插屏廣告都能與應用契合無比。
優于其他廣告形式的內容展示,給用戶高質量的視覺享受,讓用戶不由自主為開發者帶來收益
同時插屏廣告將帶來更多的品牌展示廣告,開發者獲得收入的方式將更為簡易便捷

更受廣告主親睞

傳統的移動廣告一直為廣告主與PC互聯網同行詬病的就是太小的顯示界面,但是隨著移動終端設備屏幕的不斷“長大升級”,插屏廣告將與大屏終端完美結合,更有力地傳播各行各業廣告主的產品與品牌需求

用戶體驗更優化

不同于傳統的Banner廣告條形式,插屏廣告一般出現在應用的間歇時段,極大減少對于應用使用時的界面占用,使開發者的應用體驗評價更高

廣告條是在移動應用的特定區域內固定展示廣告的廣告形式,又被稱為橫幅廣告、Banner等
廣告的展示形式有“文字+圖標”、圖片、動畫等
點擊廣告之后的效果有下載手機應用,跳轉到手機網頁,播放富媒體,撥打電話&發送短信等形式

廣告條的新突破:支持動畫等多種新型展現形式

新版廣告條完美融合最新的HTML5技術,支持動畫等新型展播形式,可以最大限度吸引用戶眼球
精美的廣告畫面更容易打動潛在用戶,廣告轉化率得以成倍增長,開發者收入大幅增加

廣告條的計費方式

廣告條根據投放的廣告類型而定,可按CPM(千次展示)、CPC(點擊)、CPA(效果)計費。目前一般按CPC和CPA計費;特別注意,若廣告按效果數計費,則不重復計費展示數、點擊數;按點擊數計費、則不重復計費展示數、效果數。其他同理;實時數據,真實透明。

圖標廣告是以圖標形式展示廣告入口,點擊圖標后會出現類似九宮格的應用推薦,用戶可根據自己的喜好自由下載使用。圖標廣告不占用常規廣告位,對用戶的干擾也遠遠低于常規的廣告形式,廣告的曝光率大大提升,是非常值得采用的新廣告形式。

移動互聯網廣告四項新標準10月24日在西安發布,這是繼今年3月15日我國首部《移動互聯網廣告標準》實施以來,國家工商總局在規范移動互聯網廣告領域方面,對標準進行的進一步細化。
這四項新標準分別是:《移動互聯網廣告用戶信息保護標準》、《移動視頻廣告標準》、《移動互聯網廣告效果評價標準》、《新版互聯網IP地理信息標準庫》。
當天,第22屆中國國際廣告節在西安開幕。本屆廣告節的一大特點,是互聯網廣告異軍突起,特別是移動互聯網廣告,更是成為關注焦點。記者從廣告節期間舉辦的中國互聯網廣告標準高峰論壇上獲悉,2014年,在我國廣告經營額為5607億元,其中,互聯網廣告營業額已超過1500億,占比至少將近三成。

有數據顯示,2015年全球廣告支出將達到5696.5億元,而其中移動互聯網廣告市場將達到315.3億美元,占移動廣告支出的43.8%。但是數據也同時顯示北美仍然是最大的移動互聯網廣告市場,也是最發達的移動廣告市場。
而作為一直在談移動廣告的中國,在2015上半年數據中,整體移動廣告市場規模還只是564.9億元。雖然整體增長額度依然保持在100%+的速度上,但是理想是豐滿的,現實是需要我們努力的。

整體趨勢:降速、有序化、規模化

對于目前移動廣告市場最顯著的現象就是降速、有序化、規模化。降速主要就是體現在整體增速的放緩,從2014年的137%的增速到2015年的104%,以及已經預測到的2016年的83%。市場的飽和是最主要的原因,同時經歷過熱潮燒腦階段后,瘋狂投資現象也開始逐漸褪去熱潮。
另外有序化,主要是指在移動廣告監測技術的日益完善,各類移動廣告監測平臺機構也孕育而生。包括像是秒針系統、admaster等平臺的專業性也逐漸被認可。整體移動廣告市場也逐步走向有序化。
最后規模化主要是目前移動廣告平臺也正在隨著移動廣告的被重視而被業內重視。包括今年百度、阿里巴巴、網易等都推出的自己的移動廣告平臺。

技術驅動創意:LBS、虛擬現實技術、精準大數據

在整體移動廣告市場之外,同時對于已有的移動廣告形式也在發生了新的變動。不是指有非常顛覆性的技術創新而是,在原有技術的重新組合下,產生了不同的創意形式。
如LBS、虛擬現實技術、以及通過大數據分析更為精準的推送信息。其中包括像是“動態距離創意”將將動態距離創意與LBS技術運用在廣告展示上,廣告投放在線下專賣門店附近0-5KM范圍內的消費者,消費者看到廣告時即可一目了然自己離店的距離,通過距離牽引形成對門店的有效集客。
以及如谷歌正在做的智能的橫幅廣告,利用精準大數據加強手機端banner廣告位的內容精準性。以及獵豹也正在和相關技術公司共同探索移動廣告新創意。

下一個移動營銷新浪潮:給數據加點人性作料

對于精準推送這件事情,早就不是什么非常神奇的事情,那些一打開網頁就會出現的商品推薦,我們可以大概稱之為用戶推薦,但是才能從筆者自己的角度來說,精準推送不推送你購買了什么,而且這次的搜索背后還需要什么?
打個比方說,這次我購買了一個沙發,那么以我們現在的精準推送來說,你會在近期內收到無數個沙發廣告,而其實我真實需要的是一個精美的沙發套。這就是用戶需求精準,和我們現在數據精準的差距。
用戶是這個世界上最難猜的一種生物,從不同的維度劃分,總能產生出新的變化,讓品牌摸不著準確的定位。但用戶也是最好拿捏的生物,只要給足甜頭,無論是物質的,還是精神的,很難有不被打動的用戶。

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