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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡廣告形式

 BANNER: 標志廣告。也被稱為標準標志廣告、旗幟廣告、橫幅廣告、全幅廣告、條幅廣告等多種名稱,是互聯網上常見的網絡廣告形式之一。通常是一個顯示于網頁上的圖片,常用格式包括.gif、jpg、swf等。BANNER廣告有多種規格,其中最常用的是486×60像素的標準標志廣告,由于這種規格曾處于支配地位,在早期有關網絡廣告的文章中,如沒有特別指名,通常都是指標準標志廣告。  BUTTON:按鈕式廣告。通常比BANNER廣告小一些,常用的按鈕廣告尺寸有四種:125×125(方形按鈕),120×90,120×60,88×31。

(PS:我們可以把網幅廣告分為三類:靜態、動態、和交互式。
靜態:
靜態的網幅廣告就是在網頁上顯示一幅固定的圖片,它也是早年網絡廣告常用的一種方式。它的優點就是制作簡單,并且被所有的網站所接受。它的缺點也顯而易見,在眾多采用新技術制作的網幅廣告面前,它就顯得有些呆板和枯燥。事實也證明,靜態網幅廣告的點擊率比動態的和交互式的網幅廣告低。
動態:
動態網幅廣告擁有會運動的元素,或移動或閃爍。它們通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫。大多數動態網幅廣告由2到20幀畫面組成,通過不同的畫面,可以傳遞給瀏覽者更多的信息,也可以通過動畫的運用加深瀏覽者的印象,它們的點擊率普遍要比靜態的高。而且,這種廣告在制作上相對來說并不復雜,尺寸也比較小,通常在15k以下。正因為動態網幅廣告擁有如此多的優點,所以它是21世紀最主要的網絡廣告形式。
交互式:
當動態網幅廣告不能滿足要求時,一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告產生了。交互式廣告的形式多種多樣,比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等,這類廣告需要更加直接的交互,比單純的點擊包含更多的內容。交互式廣告分為html和rich media兩種。
Html banners: Html banners允許瀏覽者在廣告中填入數據或通過下拉菜單和選擇框進行選擇。根據我們的經驗,Html banners比動態banner的點擊率要高得多,它可以讓瀏覽者選擇要瀏覽的頁面,提交問題,甚至玩個游戲。這種廣告的尺寸小、兼容性好,連接速率低的用戶和使用低版本瀏覽器的用戶也能看到。
實際上,Banner已經成為一個小型的搜索引擎入口。)

  Interactive advertising:交互式廣告。指具有交互性的各種形式廣告,從廣告媒體上包括網絡廣告、無線廣告、交互電視廣告等,從廣告形式上包括BANNER、贊助式廣告、電子郵件廣告、關鍵詞檢索、推薦式廣告、分類廣告等。

  Interstitial ads:插播式廣告。在兩個網頁內容顯示切換的中間間隙顯示的廣告。也稱為過渡頁廣告。相近的術語還有intermercial ads、splash pages、Flash pages。

  Transitional ad:過渡頁廣告。也稱為插播式廣告,與“Interstitial ads”意義相近。

  Pop-up ad:彈出式廣告。在已經顯示內容的網頁上出現的具有獨立廣告內容的窗口,一般是網頁內容下載完成彈出式廣告也隨之出現,因而對瀏覽網頁內容產生直接影響。

  Pop-under ad:隱藏式彈出廣告。形式與一般的彈出式廣告相同,不同之處在于這種廣告是隱藏在網頁內容下面,剛打開網頁時并不會立即彈出廣告,只有當關閉網頁窗口,或者對窗口進行操作如移動、改變窗口尺寸、最小化時,廣告窗口才彈出來。

  Skyscraper:摩天大樓型廣告。一種窄、高垂直放置的網絡廣告形式。IAB推薦的標準目前有兩個規格: 120 X 600 和 160 x 600。

  Rich media:富媒體。Rich media并不是一種具體的媒體形式,而是指具有動畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法,包含下列常見的形式之一或者幾種的組合:流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設計語言。富媒體可應用于各種網絡服務中,如網站設計、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。

其它形式綜述
       除了我們在上面列出的網絡廣告主要形式外,其實還有其它許多新的廣告形式,它們是網絡廣告主要形式的有效補充,現今,正得到越來越多人的關注。
屏保
       屏保能在計算機空閑時以全屏的方式播放動畫,并且能配上聲音,可以說屏保是pc上最好的廣告載體。許多知名品牌都制作了自己的屏保程序放在網上供用戶下載,并且用戶也會使用e-mail來傳遞屏保程序。好的屏保可以得到相當廣的流傳,制作公司可以用很小的投入換來極佳的宣傳效果。
書簽廣告
       瀏覽器的收藏夾和工具欄2013年也成了廣告的載體。某些軟件會在用戶安裝的同時,在用戶的瀏覽器工具欄上生成廣告的按鈕,
指針
       在網頁上的每一樣東西都有可能成為廣告的載體,甚至鼠標指針也能成為品牌宣傳的工具。Comet systems公司開了指針廣告之先河,通過使用他們的軟件,用戶可以指定任何圖片成為鼠標的指針,用戶所瀏覽的網頁也可指定特定的圖片成為指針的形狀。比如,一家網上花店,可以把鼠標設定成一朵花,當用戶點擊她所要訂購的花卉時,鼠標指針又變成“打X折”的字樣。當然,要使用這種可變化的鼠標,用戶一定要下載并安裝Comet systems軟件,雖然這是一個極其簡單的過程,但也會成為用戶使用它的一個障礙,除非今后的internet explorer或netscape內置這種功能,否則用戶的數量將會非常有限。


       網絡廣告正向無線領域進軍。已經有公司研發出了可以用在PalmPilots和Windows CE下的廣告軟件,隨著無線上網用戶的增加,無線廣告的前景頗被看好。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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