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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡視頻營銷推廣

 網絡視頻營銷指的是通過數碼技術將產品營銷現場實時視頻圖像信號和企業形象視頻信號傳輸至Internet網上。企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上,達到一定宣傳目的的營銷手段。網絡視頻廣告的形式類似于電視視頻短片,平臺卻在互聯網上。“視頻”與“互聯網”的結合,讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點。 

  紅明國際認為,網絡視頻營銷是“視頻”與“互聯網”的結合,讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點:它具有電視短片的種種特征,例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等,又具有互聯網營銷的優勢,例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說,網絡視頻營銷,是將電視廣告與互聯網營銷兩者“寵愛”集于一身。

(1)網絡視頻直播

  將電視直播手段與互聯網視頻系統相結合的一種傳媒或宣傳手段,主要由下列元素組成,一是音視頻編碼工具:用于創建、捕捉和編輯多媒體數據,形成流媒體格式,這可以由音視頻編碼工作站、音視頻切換器、攝像設備組成。二是流媒體軟件與數據,流媒體服務器軟件系統、編碼軟件,還有文件格式如WMV、ASF等視頻流。三是視頻服務器網絡主機,用于安裝流媒體系統,并且存放和控制流媒體的數據。 四是接入網絡:主要是直播現場網絡接入。五是播放端,就是供客戶瀏覽的端口,可以是網絡播放器,也可以是網站頁面,也可以是戶外LED視頻顯示器。

(2)網絡流媒體系統

  一是微軟的WMS流媒體系統(Windows Media Services)。文件格式為ASF(Advanced Stream Format),文件后綴為.asf和.wmv,對應的客戶端播放器是“Media Player”。適用于視頻點播與直播,且與P2P技術容易結合。

  二是RealNetworks公司的RealServer、Helix Server流媒體系統。對應的客戶端播放器是RealPlayer或RealOne Player,它的文件格式包括RealAudio、RealVideo和RealFlash三類文件。適用于視頻點播與直播,且與P2P技術容易結合。

  三是蘋果公司的QuickTime Streaming Server。Darwin streaming server流媒體系統,這類文件擴展名通常是 .mov,它所對應的播放器是“QuickTime。”

  四是Adobe公司FMS流媒體系統,即Flash Media Server。已成為視頻和實時通信領域業界領先的解決方案,與Adobe Flash Player 運行時緊密集成, 幾乎橫跨所有操作系統和屏幕,文件格式是Flv。優點是占用緩存與帶寬小,用于視頻分享是最有效的,缺點是不能運用P2P技術。

一是品牌視頻化。現在很多廣告主將品牌廣告通過視頻展現出來,這個趨勢現在非常明顯。很多廣告客戶都希望通過視頻營銷方式,把自己品牌展現出來。

二是視頻網絡化,這個發展已經成為一種趨勢了。

三是廣告內容化,大家知道我們看電視的時候,一發現廣告,手里拿搖控器就調臺了,不想看了,因為大家知道這是廣告,如果我們發現一個廣告成為一個電視節目或電視節目的一個重要組成元素的時候,或者成為一個劇情紐帶的時候,大家就愿意去看了。它的一種主要方式是植入式廣告。

我們經常看到一些大片,包括馮小剛導演的影片里,會有一些廣告穿插在里面,這就是廣告的內容化。廣告內容化已經成為了一種新的營銷趨勢了。

(1)視頻貼片廣告

貼片廣告指的是在視頻片頭、片尾或插片中播放廣告,以及北京廣告等。

(2)視頻病毒營銷

視頻病毒營銷式另一種重要的網絡視頻營銷模式。借助好的視頻廣告進行無成本的互聯網廣泛傳播。

(3)UGC模式

UGC即用戶產生內容,簡而言之,這種模式就是調動民間力量參與視頻的積極性,主動產生作品。

(4)視頻互動模式

視頻互動模式類似于早期的flash動畫游戲。借助技術,企業可以讓視頻短片里的主角與網友真正互動起來。

(1)網民自創策略

  中國網民的創造性是無窮的,而且在視頻網站,網民們不再被動接收各類信息,而是能自制短片,并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外,網民還可以通過回帖就某個視頻發表己見,并給它評分。因此,企業完全可以把廣告片、以及一些有關品牌的元素、新產品信息等放到視頻平臺上來吸引網民的參與,例如向網友征集視頻廣告短片,對一些新產品進行評價等等,這樣不僅可以讓網友有收入的機會,同時也是非常好的宣傳機會。

(2)病毒營銷策略

  視頻營銷的厲害之處在于傳播即精準,首先會產生興趣,關注視頻,再由關注者變為傳播分享者,而被傳播對象勢必是有著和他一樣特征興趣的人,這一系列的過程就是在目標消費者精準篩選傳播。網民看到一些經典的、有趣的、輕松的視頻總是愿意主動去傳播,通過受眾主動自發地傳播企業品牌信息,視頻就會帶著企業的信息像病毒一樣在互聯網上擴散。病毒營銷的關鍵在于企業需要有好的、有價值的視頻內容,然后尋找到一些易感人群或者意見領袖幫助傳播。

(3)事件營銷策略

  事件營銷一直是線下活動的熱點,國內很多品牌都依靠事件營銷取得了成功,其實,策劃有影響力的事件,編制一個有意思的故事,將這個事件拍攝成視頻,也是一種非常好的方式,而且,有事件內容的視頻更容易被網民傳播,將事件營銷思路放到視頻營銷上將會開辟出新的營銷價值。

(4)整合傳播策略

  由于每一個用戶的媒介和互聯網接觸行為習慣不同,這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。因此,視頻營銷首先需要在公司的網站上開辟專區,吸引目標客戶的關注,其次,也應該跟主流的門戶、視頻網站合作,提升視頻的影響力,而且,對于互聯網的用戶來說,線下活動和線下參與也是重要的一部分,因此通過互聯網上的視頻營銷,整合線下的活動、線下的媒體等進行品牌傳播,將會更加有效。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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