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網絡經濟學

  本書是“上海交通大學管理學本科生系列教材”之一。隨著網絡時代的來臨,網絡越來越成為人們生活的重要組成部分,網絡經濟也隨之興起。人們對于網絡經濟的認識大多只限于電子商務,對于網絡經濟與傳統經濟有何區別,網絡經濟為何能成為全球經濟新一輪的發展方向等問題卻不知其所以然。本書就是將網絡經濟作為一門學科,針對網絡經濟這一新興現象進行探討,從理論層面對網絡經濟進行剖析。

  網絡經濟學較之傳統經濟學,特別是西方經濟學,有其獨特的理論基礎,例如傳統經濟學中的供給需求模型在網絡經濟學中就不再有效,供求均衡點在網絡經濟中不再是有效的決策點,也就是說傳統的經濟理論模型在網絡經濟時代將會失效。

  本書就這個問題專門進行了討論,認為傳統經濟學模型之所以有效,在于它符合了當時的社會發展背景,而網絡時代的社會發展已大大超出了傳統經濟學所賴以立足的社會背景,網絡風險正成為網絡經濟除了需求供給之外的又一大重要因素。總體而言,網絡經濟是一個不同于傳統經濟的經濟形態,其特點、功能以及原理等都與傳統經濟有著很大的差別。

  本書作為教材,系統地介紹和闡述了網絡經濟與網絡經濟學,共分12章。在這12章1基本可以分為三個部分。第一部分是第一章至第二章,概括性地講述了網絡經濟與網絡經濟學的定義、特征、功能和原理等:第二部分是第三章至第八章,重點分析了網絡經濟與傳統經濟各方面的關系,如網絡經濟與產業結構變化規律、宏觀經濟、經濟治理之間的關系,政務e化、產業e化、企業e化與網絡經濟發展之間的關系,并總結了網絡經濟的創新發展規律:第三部分是第十至第十二章,則主要從數理角度對網絡經濟進行了分析,重點是在網絡經濟的復雜性及風險性研究,以及網絡經濟中的企業價值評估。

  網絡經濟學是20世紀90年代中后期伴隨著網絡技術的進步和信息產業的發展而產生的,它是專門研究各種網絡經濟運行方式的科學。

  網絡經濟-科目經濟學的核心包括兩大部分主干課程和網絡技術方面的實務課程。其中就包括公共基礎課、經濟學基礎、網絡經濟理論與實務、網絡技術應用等幾部分內容 。

  網絡,又可稱為網狀,是指縱橫交錯的組織或系統。西方網絡經濟學家給網絡的定義為:“網絡是互補的結和鏈構成的。網絡重要而鮮明的特征是不同的結和鏈之間的互補性。網絡提供的服務需要兩個或更多的組成部分”(第218頁)。有的西方網絡經濟學家也指出:“網絡能夠被視為既建立在經濟行為主體之間的相互作用的一個集,也是經濟行為主體對不同經濟目的采取相似行為的一個集”(第218頁)。

  網絡經濟有兩個基本要素:經濟行為主體的“集”和經濟鏈的“集”。網絡經濟與其說是由經濟行為主體構成,還不如說是由經濟行為主體之間的特殊經濟聯系組成。經濟行為主體以及他們之間的聯系鏈可以是同質的,也可以是異質的。換言之,經濟行為主體以及他們之間的聯系鏈可以是同行業的,也可以是不同行業的。

  對網絡經濟可以從狹義和廣義兩個方面來理解。狹義而言,網絡經濟主要是指以信息和計算機網絡為核心的信息和通信技術的產業群體。廣義而言,網絡經濟主要是指電信、電力、能源、交通運輸等網狀運行行業構成的產業群體。網絡經濟學者認為,網絡經濟已經成為規模經濟或范圍經濟,其經濟運作往往涉及一個國家的范圍,甚至跨越國界,把幾個國家或一個巨大的區域聯結在一起。

  西方網絡經濟學家認為,研究網絡經濟離不開應用傳統新古典經濟學的效用函數理論和市場理論,但又遠遠不夠,新分析范式應建立動態分析框架。“經濟學網絡的理論不是完全地推翻傳統的伴隨20世紀的經濟理論新古典范式,而是努力構建一個更一般化的分析框架,以期能使新古典理論的各個方面變得更加完整”(第220頁)。

  網絡經濟學把網絡區分為真實網絡和虛擬網絡。真實網絡是指經濟行為主體間構建特定的網絡聯系物理結構的實物資本和人力資本投資形成的。實物資本和人力資本之總和構成真實網絡的沉沒成本。這種沉沒成本構成了進入和退出特定的真實網絡的重要壁壘。而虛擬網絡卻與此不同,它是能兼容產品(分享一個共同的技術平臺)的一種組合,各種數字產品能在共同技術平臺的網絡鏈上流通。

  西方網絡經濟學家重視對網絡外部性和鎖定效應的分析。網絡外部性是網絡的屬性之一。在同質的網絡中,所有經濟行為主體可能會認同參與者的數量具有正的值,因為網絡外部性允許他們比在網絡不存在的條件下,以更低的成本去訪問網絡中的其他成員。所謂鎖定效應是指由于經濟行為主體的有限理性和他們無法預見未來的無效率,這把經濟行為主體局限在原來技術網絡之中,或鎖定在原來的運行平臺。

  比如說,一種新的發明或技術進步提供了比舊技術更有效的解決方案,但是,經濟行為主體依然依賴舊技術,行為主體被鎖定在過時的經濟或技術解決方案之中。其原因是從一種舊解決方案轉向另一種新的解決方案,需要付出巨額的成本。傳統產業中,經濟行為主體鎖定在舊技術狀態中,不愿意從舊技術轉換到新技術,不愿意承擔沉重的轉換沉沒成本,這就是傳統的鎖定效應。

  西方網絡經濟學家認為,在網絡產品市場上,特定的網絡經營主體則把傳統鎖定效應轉換成管理鎖定效應。在網絡經濟運行中,熟悉正外部性重要性的公司能夠運用自己掌握的專利技術和專門知識,來鎖定自身公司的業務和經營渠道,并在市場中獲得支配地位。

  比如,某計算機軟件開發公司,大量開發軟件產品,不斷將軟件升級,將自身軟件產品支配市場,成為行業標準。這樣,“在積極地產生管理鎖定的過程中,以從一個網絡轉向另一個競爭網絡相關的巨大的轉換成本的形式,阻止其他市場競爭者進入,企業能夠從壁壘中獲得巨額租金。這樣,對網絡產品市場控制來說,企業設置轉換成本的能力是一項重要的戰略性的交易特權。因為鎖定效應能從一個網絡的非常高的異質方面出現,所以發現或創造對客戶鎖定的可能性也變得很重要”。

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