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什么是qing博客:通過開啟端口的qinq特性功能,可以實現qinq。開啟端口的qinq功能后,當該端口接收到報文,無論報文是否帶有vlan tag,交換機都會為該報文打上本端口缺省vlan的vlan tag。這樣,如果接收到的是已經帶有vlan tag的報文,該報文就成為雙tag的報文;如果接收到的是不帶vlan tag的報文,該報文就成為帶有端口缺省vlan tag的報文。

1 輕博客產品的差異化特性

可以從兩個方面理解這類產品與傳統博客、微博的差異。我們可以把用戶角色拆分為信息的發布者和信息的接收者,并在此基礎上從信息發布特點以及信息傳播性兩方面來討論。討論包括但不局限于這兩大點。

1.1 發布

·從多線性到單線性
·“模式化”的產品特點
·什么是“自由的產品”

從內容發布特點(內容發布者角色)上來看,輕博客類產品針對的是傳統博客中傾向于使用富文本博客的那類用戶。 而輕博客比之傳統博客上的改進,即是把富文本發布拆分,使得原先的雜燴式的信息發布變得單一、純粹、簡潔,也因此相對快速。這種發布方式將以往未經反思的多線性發布拆解為單線性發布。我們可以用一個詞,“模式化”,來形容這種發布以及呈現特點。不僅僅是指內容的歸類發布,而且在于這種產品發布及呈現系統整個功能性的優化設計,使得用戶不需要動太多腦子,便可以完成一個呈現豐富且美觀的內容發布。以Tumblr為例,它有非常多的功能開關,有非常多的模板選擇,在很多很多細節上,都提供了個性化的選擇。我們可以把這些理解為樂高玩具的一個個組塊,對于每個用戶來說,都可以加以簡單的組織,去拼接出一個獨特的模型。可以說,Tumblr是一個非常復雜而又簡單優美的產品。它的復雜,體現在提供了非常多的選擇,而簡單,體現在這些選擇,不是以迷失用戶為代價的。像這樣的產品,我稱之為“自由的產品”。

什么是“自由的產品”?一個產品,提供給用戶充分多的選擇,這是在消極自由的層面上使得產品“自由”;這些敞開的門吸引用戶主動的做出選擇——所謂充分滿足了用戶的需求,而并不是棄之不用,這是在積極自由的層面上使得產品“自由”。唯有如此,我們才能稱一個產品為“自由的產品”。

這一點,我認為毋需和微博比較,因為微博的信息是以時效、高速為代價而不得不產生的最簡化信息。這與博客所發布的內容是完全不同的。

1.2 傳播

·從無形的平臺到有形的平臺
·信息組織系統的引入,用戶角色的增加
·“圈地行為”的有效性

從內容傳播性(內容接收者角色)上來看,我愿意使用“圈地行為”去形容輕博客類產品與傳統博客相比最大的不同。傳統博客大多只是負載了一個內容發布工具的作用,對于用戶來說,這是一個平臺,但是這個平臺,用戶是望不到邊的。于是,我發布了一篇內容,我面對的是未知的觀看者。而我也看不到這個平臺上有其它人的存在。這個平臺,從某種意義上來說其實只是一個點。實際上,在傳統博客里我們不能說沒有任何產品去試圖將用戶和內容組織起來,只能說沒有行之有效的方式。而輕博客將信息的整個組織系統(傳播與接收)嵌入產品內,傳統博客是將產品和信息系統這兩大塊完全分開的。對于傳統博客用戶來說,整個發布以及呈現系統就是全部產品。可以說,在傳統博客里,是只有內容發布者這一角色,沒有內容接收者的。輕博客的產品形態則將這兩個用戶角色都加入進來,在一個信息的傳播空間中,用戶會自然的產生某種“圈地行為”,即關注其它的博客,由此產生了用戶之間的交互行為(注意這并非一個社交空間——我認為這是諸多輕博客產品分析的一大誤區,輕博客因此和SNS有了鮮明的區別)。“圈地行為”所導致的結果就是,我看到了其它內容的存在,于是內容接收者的角色被自然的引入進來。“圈地”使得本來隱性的平臺變得有形了。

而微博的用戶也有類似的“圈地行為”,但與之不同的是,微博的“圈地行為”更多在于一種雙向的關系建立,并且主要在于人與人之間的交互。而輕博客的“圈地行為”更趨近一種單向的關注,它主要在人與內容之間做橋梁。

圈地行為,本質上是對傳播空間中注意力的爭奪和分配。輕博客抓住的是這個中心。

2 產品的野心

很多人覺得,輕博客這類產品沒有什么啊,看上去和博客、微博都差不多嘛,還有很多人說,它就是個能發長文的微博。但在此,我想從更高一點(而不是產品形態)的意義上去論述這個產品具有的獨特之處。

這個更高層面是什么?就是它對于用戶發布內容行為的野心。

還是從我上面說的兩個方面去說。

2.1 擴大的野心——拆分發布行為

從發布方式上來說,我已經說了,它將用戶的發布行為拆解了。這是個很大的野心,因為它企圖通過產品去改變用戶的行為。或者說,它看穿了用戶的真正需求,并不是在一篇很長的內容里穿插呈現文字、圖片、視頻。它想要證明這樣一個事實,一致、單一、簡潔的信息才能最高效、優美的進行表達,過多的信息方式呈現只能造成干擾和混亂。

但是它因此而簡陋了么?我說了,它不簡陋。它在底層操作層面上拆分了一切復雜的功能,但它沒有減少這些功能,甚至還更多。

2.2 縮小的野心——平臺的封閉性

從內容傳播性上來說——如果說在發布方式上,它的野心是擴大了的話,在這里,它的野心實際上是減小了。我上面說,以往的博客產品只是盡到一個發布工具的本分,它沒有有效建立起內容發布后的傳播平臺,其實也可以認為,它們的野心是將內容的傳播橫亙整個互聯網,它們希望自己的內容是被所有互聯網用戶所看見、傳播的。這實際上是一個很大的野心。而輕博客,縮小了這種野心,它大大減小了平臺的開放性。于是我們看到,它是一個封閉性極高的內容池。而這一點,為內容的循環流動提供了可能。在這個以內容為媒介的傳播空間中,用戶之間產生了摩擦。

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