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戛納廣告節

     戛納廣告獎(嘎納廣告大獎),全稱戛納國際廣告節,源于嘎納電影節。1954年,由電影廣告媒體代理商發起組織了嘎納國際電影廣告節,希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。此后,嘎納同威尼斯開始輪流舉辦此大賽,1977年嘎那正式成為永久舉辦地。1992年組委會又增加報刊、招貼與平面的競賽項目,這使得嘎納廣告獎成為真正意義上的綜合國際大獎。廣告節于每年6月下旬舉行,廣告節期間各國廣告代表來訪,其它各界來賓亦云集于此。客戶、制作公司、策略部門、創意團隊在此開設一系列的交流會,研討專業、商洽業務。
發展:
    2011年,戛納國際廣告節(Cannes Lions International Advertising Festival)在58歲生日時正式更名,新名字為戛納國際創意節(Cannes Lions International Festival Of Creative),從”廣告“(Advertising)到”創意“(Creative),這是一個延續了數十年的全球最高水平的廣告節的自我顛覆,也是全球廣告業發展轉型的一個更為強烈的信號。主辦方將戛納廣告節的定位由“國際廣告節”過渡到“國際創意節”,由過去的廣告界盛會向允許任何形式的創意傳播成果的展示平臺轉型。戛納國際廣告節素有"廣告界奧斯卡“美譽”。
獎項設置:

廣告獎:
    戛納廣告節期間,每年大約有11000位代表2萬多件作品逐鹿“戛納”[2]。評委會被分為獨立的兩組,一組負責評定電視廣告,另一組負責平面廣告。廣告節決賽評審初期,允許參賽者目睹現場公布的每一階段入圍名單來增加現場氣氛。各評委對本國作品采取回避投票的原則,評委的評審時間由自己掌握,以便仔細閱讀文案,周全研究創意。在影視方面第一輪決出400件作品,第二輪篩至200件,并再從中決出各項目的金、銀、銅獅獎。
廣告公司獎:
    1993年設立了年度最佳表現廣告公司獎,頒給同時參加平面與影視廣告并獲得總積分最高分者。積分標準為:綜合大獎10分,金獅獎7分,銀獅獎5分,銅獅獎3分,入圍1分。與戛納電影節同名的金棕櫚獎,是戛納廣告獎專為影視廣告制作公司設立的大獎。戛納廣告金棕櫚獎參賽作品必須是影視廣告。獲獎標準是通過各公司作品在大賽上(影視廣告)的表現來評定的:大獎得10分,金獅獎得7分,銀獅獎得5分,銅獅獎得3分,入選作品得1分。
     年度最佳表現廣告公司獎和戛納廣告金棕櫚獎的獲獎對象都是廣告公司,不是個人。

獎項分類:
到2013年,戛納國際創意廣告節參賽作品共分為16個類別,分別是:品牌內容和娛樂類;創意效果類;互動類;設計類;直銷類;影視廣告制作類;影視類;平面類;媒體類;移動類;戶外類;促銷和活動類;公關類;廣播類;整合類以及全新的創新類。
2013年,戛納推出了新獎項創新獅子( The Innovation Lions),旨在嘉獎那些讓夢想變成現實的,好創意背后的創新科技。2013年度媒體代理獎重新做了改動,將只有一個媒介代理公司或者廣告公司內的一個媒體部門會有資格獲獎。

星期一:直效廣告獎、促銷、公關、媒體、戶外、廣播、平面獅子入圍名單揭曉;
星期二:網絡、設計獅子入圍名單公布;促銷,公關和直效獅子優勝者揭曉;
星期三:媒體,戶外和廣播三項獅子宣布優勝者。
星期四:平面、網絡和設計獅子優勝者揭曉。
星期五:影視、鈦獅和綜合獅子名單公布。
星期六:影視、鈦獅和綜合獅子優勝者揭曉。(大賽組委會可能會根據情況調整節日流程)。

戛納廣告獎對參賽作品作了嚴格的規定:
1、參賽對象可以包括全球有關廣告和媒介的任何機構。
2、作品參賽必須事先征得廣告主的同意。
3、直郵廣告作品和促銷活動材料不得參賽。
4、作品必須依照客戶的付款合同而創意著作(除公益類),不得自行設計構想。
5、所有作品必須在上一年度3月至截稿日期間被公開發布過。
6、曾參加過該廣告節發作品不得再次參賽。
7、凡有侵犯民族宗教信仰和公眾品味的廣告不得參賽。

2008年

戛納國際創意節平面類全場大獎《千萬別讓玩具沒電》
寓意:孩童的世界單純而又簡單,玩具沒了電,沒關系,這世間任何一樣東西都能成為他們的玩具。

戛納國際創意節設計類全場大獎《Coca-cola Identity》
寓意:具有特殊符號的標志,首先從顏色上來說,紅色醒目,刺激人眼球的同時,還會留下視覺影像,讓人容易記住;小到從包裝瓶,大到卡車外表裝飾,統一的標志符號,給人帶來強烈的和諧效果,擴大了產品陣容聲勢,能夠勾引起人們心中的共鳴。

2011年

    戛納廣告節平面類金獎作品《生命倒計時》
寓意:隨著時間的不斷推移,世間不斷死亡的物種,讓人們不得不聯想到,下一個會不會就輪到我們人類,警示了人類要保護環境,愛護動物。

     上海JWT為SAMSONITE的行李箱做的創意,在乘坐交通工具旅行的時候,雖然你正在享受天堂般的服務,但你的行李箱卻正經受著地獄般的考驗,但不管怎樣,SAMSONITE總會體面的跟著你。

2012年

   戛納國際創意節戶外類全場大獎《CokeHands》
寓意:該作品中的兩只手表示了一種通過可口可樂而相識相知的友誼,同時寓意了人們在困難面前要共同奮戰,互相幫助。顏色上選擇紅色技能與可口可樂遙相呼應,更能表達出人們的一顆紅色溫暖的心情。

   納國際創意節平面類《Unhate》
寓意:打破人們之間冷漠的相處方式,用一顆愛人之心換來別人的愛心。

2013年   戛納.魅力中國周

  參考網址:http://news.iresearch.cn/zt/202811.shtml艾瑞網

                 http://www.canneslions.com/the_festival/戛納廣告節

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