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新網絡營銷基礎與實踐

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微信營銷解密:移動互聯網時代的營銷革命

      資深微信營銷專家,國內權威微信營銷機構微信海創始人,微信營銷領域的先驅者和布道者,微信營銷理論的奠基人之一。艾瑞、易觀國際、梅花網等多家專業媒體特邀的微信營銷專欄作家和營銷分析師,撰寫了大量關于微信和微信營銷的深度文章,被各種媒體大量轉載,在業界頗有知名度和影響力。為眾多上市公司擔任營銷顧問。

      從事網絡營銷多年,擅長SNS社區和微博等新媒體的營銷,對精互動營銷、準營銷和效果營銷有深入的研究和獨到的見解,為國內多家知名品牌企業提供新媒體營銷顧問。熟悉傳統互聯網、移動互聯網生態關系,對微信營銷、移動互聯網營銷擁有深刻的見地。

      資深微信營銷專家(業內稱為“網絡營銷領域的龐統”),國內權威微信營銷機構微信海合伙人之一,微信營銷領域的先驅者和布道者,微信營銷理論的奠基人之一。騰訊 “名人堂”成員,曾先后在連鎖行業、電商行業、本地服務類行業以及多家上市公司擔任網絡營銷顧問,掌握各行業網絡營銷實戰技巧。2013年開始先后為醫療、餐飲、美容、B2C等諸多行業策劃并實施了微信營銷方案,取得了豐碩的成果,積累了豐富的實戰經驗。

      精通微博等各種互聯網媒介的營銷,尤其擅長事件營銷,策劃了多起頗具影響力的營銷事件,對精準營銷和效果營銷也有非常深入的研究。可以以深邃專業的角度解讀互聯網相關產品及事件,同時擁有超強的策劃能力與執行力,故被業內稱為“龐統”。

      如果說微信對現有的大量互聯網產品、服務及其商業模式有顛覆性作用,那么微信營銷則是營銷歷史上的一次變革,它的營銷本質和核心方法將與現存的所有媒介都不相同。

      本書由資深微信營銷專家、微信營銷布道者、微信營銷理論奠基人親自撰寫。根據機構、企業和個人做微信營銷的需求,從理論層面對微信營銷的本質、要義、核心價值進行了深入的探討,系統總結了微信營銷的原則、方法、步驟、技巧,以及營銷效果的量化與評估方法;從實操層面對10余個行業的微信營銷前景進行了全面的解讀并給出了解決方案,對13個成功的經典微信營銷案例的實施過程進行了深度剖析,還對微信營銷與其他營銷媒介的整合進行了闡述,極具啟發意義和可操作性。

      全書一共12章:第1章和第2章從多個角度講述了企業為何要重視微信營銷以及微信營銷將給企業帶來哪些變化;第3章逐步介紹了微信公眾賬號的具體使用方法和技巧;第4章從多個方面闡述了微信引領的F2F時代的來臨;第5章論述了金融、地產、醫療、教育、電商、移動互聯網、傳統媒體、制造加工和本地服務業等10余個行業應該如何做微信營銷;第6章介紹了微信營銷如何與微博、門戶、視頻、SNS等營銷方式進行整合營銷;第7章討論了如何獲取粉絲、增加粉絲的活躍度以及充分挖掘粉絲的價值;第8~10章詳細講解了微信公眾賬號運營的10大準則、微信營銷的價值核心,以及微信營銷的步驟和技巧,這是本書的重中之重;第11章給出了評估微信營銷效果的標準和量化方法,在國內屬于首創;第12章則對13個成功的微信營銷案例的實施過程進行了深度剖析,并對其中蘊含的經驗和技巧進行了總結。

      這是一本很有創意的書,抓住了市場的熱點和發展的機會,敏感而充滿活力,有實用價值。

                                                                      —— 于立娟 中國互聯網大會組委會副秘書長

      經過兩年時間的發展,微信已經成為移動互聯網的最大入口。作為國內微信營銷領域的布道者,我對本書中關于微信營銷的基本理論和實戰方法都表示認可,并強烈推薦。微信已經成為企業精準營銷的核心,而本書很好地從各行各業角度出發解讀了微信的營銷實戰方法,想抓住移動互聯網商機的企業,不要再猶豫了,現在一起擁抱微信新時代。

                                                                      —— 管  鵬 皮皮精靈助理總裁、炎黃網絡創始人

      當下,最受關注的移動互聯網產品非微信莫屬,在各種媒體、媒體人和深度微信用戶看來,微信似乎能給現存的絕大多數互聯網業務及其商業模式帶來沖擊,同時還會對幾乎所有能與互聯網結合的傳統企業產生影響。微信,它讓很多人感到恐懼,同時它也讓很多人看到了“彎道超車”的希望。

      為何微信能給我們如此大的想象空間?其根本原因在于微信聚集人的方式和傳播信息的方式與現有的所有媒介都不相同。微信的核心功能是滿足熟人之間的溝通需求,這也是人最底層的需求之一,在此基礎之上,微信建立了一種基于熟人的、有界限的、F2F的、社會化的信息傳播方式,使得信息的傳播更精準、更具有說服力和更具效率,同時也提出了更高的要求。

      如何才能利用好微信的這一獨特的媒介屬性?這就是微信營銷中的學問!本書的兩位作者是微信營銷領域的先驅者和布道者,不僅已經付諸大量的實踐,而且在實踐中摸索和總結出了大量原則、策略、方法和技巧,甚至制定了一些標準,極具開創性。他們毫無保留地將這些寶貴經驗都匯集在了本書中,奉獻給所有希望在微信中“掘金”的企業、機構和個人。

      微信在滿足人類溝通需求基礎上建立起的熟人社交模式與現有的所有媒介都不一樣,它的出現足以變更我們一貫的營銷思路。微信營銷適合于所有想在移動互聯網時代抓住機會的個人和企業,而這本書分別從理論高度及實戰技巧方面進行了縝密的闡述,強烈推薦!

                                                                       —— 牛文文 《創業家》雜志社社長、創始人

      微信是繼微博之后的又一座金礦,而且比微博更有價值,更加實用!企業可以在微信上完成一系列商業化工作。微信營銷是神奇的、具有張力的,企業能自定義很多功能,能充分和顧客互動,而微信營銷真正的魅力就是讓顧客從信賴企業變成依賴企業。這本書出得非常及時,尤其是想抓住移動互聯網機會的人,一定要閱讀!

                                                                       —— 許瑞禮 佛山市睿創文化傳播有限公司董事長

      微信已經成為移動端的重要入口,如何在即將成為開放平臺的微信上創業,并形成有價值的商業模式,是我們風險投資者非常關注的。希望本書能對想圍繞微信創業的朋友有所啟迪。

                                                                        —— 趙小兵 達晨創投合伙人

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