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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷的奧秘(Miguel Todaro)

一、書籍簡介:

《網絡營銷的奧秘》由美國多媒體、電子商務項目營銷顧問Miguel Todaro編寫,吳業臻譯,人民郵電出版社出版。此書全面講解了網絡營銷方方面面的知識,既包括基本的營銷策略規劃、搜索引擎優化、網頁優化、搜索引擎營銷設置等內容,也包括PPC(點擊付費廣告)實施策略、電子郵件營銷、CMS(內容管理系統)等網絡營銷領域有一定難度的技術知識。此書特別適合從事網站建設、網站推廣及網絡營銷相關工作的人員閱讀和使用。

二、《網絡營銷的奧秘》目錄:

第一章 網絡營銷簡介

1.1 開啟網絡營銷之門

1.2 現在開始

1.3 傳統營銷vs數字營銷

1.4 什么是網絡營銷

1.5 Overture競價排名

1.6 搜索引擎優化

1.7 搜索引擎優化的原則

1.8 網站演化和網絡營銷的引進

1.9 最終增值

第二章 搜索引擎優化簡介

2.1 什么事搜索引擎優化

2.2 轉化率

2.3 為什么需要優化自己的網站

2.4 搜索引擎優化入門

2.5 搜索引擎如何給網頁排名

2.6 搜索引擎

2.7 搜索引擎優化道德

2.8 垃圾郵件的威脅

2.9 搜索引擎優化公司及服務

第三章 關鍵詞——成功SEO的基石

3.1 找到最佳關鍵詞

3.2 關鍵詞類型

3.3 復合關鍵詞

3.4 分析競爭對手的關鍵詞

3.5 關鍵詞工具

3.6 關鍵詞搜素

3.7 關鍵詞建議工具

3.8 關鍵詞矩陣

第四章 網頁的優化

4.1 如何優化網頁

4.2 參與優化的十大領域

4.3 大標題

4.4 關鍵詞密度分析

4.5 有效的HTML代碼

4.6 網站結構

4.7 一般優化技巧

4.8 網站名稱中的特殊字符

第五章 提交

5.1 提交背后的邏輯

5.2 如何提交你的網站

5.3 提交頻率

5.4 目錄

5.5 提交服務

第六章 鏈接流行度和搜索引擎優化排名

6.1 什么是鏈接流行度

6.2 流行度的不斷升級

6.3 Google的PageRank

6.4 排名檢查

第七章 PPC導論

7.1 什么是PPC

7.2 搜索引擎PPC

7.3 網站或門戶的PPC

7.4 PPC廣告的總體特點

7.5 PPC的關鍵詞廣告

7.6 PPC的優化

7.7 搜索引擎的PPC與傳統的廣告

7.8 合作網站的優勢

7.9 開始前的考慮因素

第八章 贊助結果的第一階段

8.1 開立賬戶

8.2 Yahoo!的搜索營銷

8.3 Google的關鍵詞廣告

8.4 廣告活動的結構

8.5 管理賬戶的建立

第九章 PPC廣告的關鍵詞

9.1 搜索引擎優化關鍵詞和點擊付費廣告關鍵詞之間的區別

9.2 關鍵詞匹配

9.3 規模限制

9.4 關鍵詞的收益率

9.5 尋找更多的關鍵詞

第十章 制作盈利的PPC廣告

10.1 廣告需要做成功

10.2 廣告內容的結構

10.3 撰寫標題

10.4 成功的廣告文本

10.5 撰寫廣告文本

10.6 相競爭對手學習

10.7 廣告的價格

10.8 PPC的定價體系

10.9 CPC的邏輯

10.10 CPC的最大值計算

10.11 如何計算最大CPC值

10.12 每日預算

10.13 最好的定價策略

10.14 最佳戰略

10.15 競標大戰

10.16 點擊潛力

第十一章 PPC的優化

11.1 登錄頁面

11.2 登錄頁面的特點

11.3 幻燈片廣告的測試

11.4 不斷提高的投資回報率

11.5 廣告促銷的測試提示

11.6 點擊欺詐

11.7 廣告顯示

11.8 高級位置

11.9 關鍵詞用完了

11.10 網站出錯頁面

第十二章 簡報

12.1 電子簡報效果

12.2 市場分析

12.3 產品分析

12.4 設計和內容

12.5 發行

12.6 簡報產生利潤

12.7 布局組件。結構和內容

12.8 發行是關鍵

12.9 圖像文件:電子郵件簡報的夢魘

12.10 簡報和搜索引擎優化

12.11 關鍵組成部分

第十三章 直接單子郵件營銷

13.1 新的直接電子郵件營銷

13.2 直接電子郵件廣告營銷

13.3 廣告促銷活動安排

13.4 最佳電子郵件營銷

13.5 電子郵件營銷的10個規則

13.6 發送電子郵件

第十四章 強大的新聞宣傳

14.1 什么是新聞稿

14.2 新聞宣傳的威力

14.3 捕捉主題

14.4 二級受眾計劃

14.5 設計活動

第十五章 網絡營銷一體化

15.1 網絡營銷戰略措施

15.2 博客營銷

15.3 SMO及其衍生物

15.4 彈出廣告

15.5 橫幅廣告

15.6 會員制營銷

15.7 病毒式營銷

15.8 情景廣告與Google廣告

15.9 付費收錄

15.10 網絡分析——除了數據統計以外同樣有說服力

15.11 網絡索引

第十六章 電子商務的策略及發展

16.1 對電子商務的思考

16.2 電子商務的沿革

16.3 商品推銷門戶網站

16.4 垂直門戶網站

16.5 網絡營銷和電子商務的整合

16.6 點擊量

16.7 免費樣品

16.8 測試和瀏覽

16.9 支付:決定性漏斗

16.10 Bill-Me-Later.com

16.11 eBay商鋪

16.12 當商品是一種服務

16.13 .biz和新標準

第十七章 購物車

17.1 購物車的基礎框架

第十八章 放大鏡下的內容管理系統

18.1 為什么選擇內容管理系統

18.2 商業利益

18.3 發布

18.4 內容管理系統和SEO

18.5 網關支持

18.6 白皮書

18.7 迷你網站技術

第十九章 流量標記

19.1 搜索結果數字

19.2 數據

19.3 流量服務

第二十章 結語前的最后一個觀點

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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