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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷的6個關鍵

書目簡介

  作 者:管永勝 編著

  出 版 社:中國物資出版社

  出版時間:2011-1-1

  版 次:1

  頁 數:328

  字 數:352000

  印刷時間:2011-1-1

  開 本:16

  印 次:1

  I S B N:9787504737694

內容簡介

  網絡營銷是借助計算機通訊以及數字交互媒體來達到營銷目的的一種營銷模式。互聯網不但打破了時間、空間的局限性,更為我國的企業提供了新的機遇和挑戰。因此,從某種意義而言,網絡營銷不僅僅是WEB2.0技術的變革,更是一場史無前例的觀念風暴。而揭秘這些網絡營銷的技術與市場發展趨勢,就成了營銷人員的責任。在這種情勢下,本書隨著網絡營銷的浪潮應運而生。

  首先,它的重大意義有以下兩點:

  一方面,在傳統營銷模式的時代,我國大中型企業就和西方發達國家企業存在一定的差距?而隨著各項技術的發展,傳統營銷模式已經遠不能適應新型經濟的發展模式。因此,可以說網絡營銷代替了傳統營銷模式;

  另一方面,我國政府采取了很大的措施促進我國網絡事業的發展,那么,做網絡營銷的企業就相當于有了一把免費的“保護傘”,在傘下,企業還可以通過網絡營銷24小時不受時空地域限制地與全球企業進行競爭,從而實現利潤最大化。

  本書就是在遵循這樣的原則下憑借作者多年的網絡營銷經驗編寫完成的,通過本書的閱讀能夠使那些正打算做網絡營銷的個人從懵懂變得諳熟,使那些欲通過網絡營銷帶動企業全?發展的企業人更上一層樓,不斷尋求到突破與發展。

  另外,本書的創作有以下幾大特點:

  ● 理念原創,提出營銷新模式。

  AISCAS行為模式的提出,不僅是本書的特點,更構成了本書的一大亮點。因為,AISCAS是本書獨家原創,作者根據多年的從業經驗,悉心的研究,從而得出了這一理論。本書不但總括了這種新型行為模式,還另設章節逐一講解了“A”,“I”,“S”,“C”,“A”,“S”,使讀者對網絡營銷的概念更加豁然開朗,任何問題都能運用本書的知識迎刃而解。

  ● 不是教材,勝似教材。

  與市場上那些只注重理論的營銷書籍不同的是,本書并不是單純地采用乏味的理論式講解,而是充分將網絡營銷的知識結合了當下最流行的熱點話題,使內容更加通俗易懂,充滿了生活的智慧與幽默。所以,雖然這不是一本網絡營銷的教材,卻比教材更具有實用性和指戰意義。

  ●內容全面,系統性強。

  面對市場上五花八門卻千篇一律的書,讀者們一定會有這樣的感慨:到底我應該選擇哪一本呢?答案是:內容不但全面,還要具有一定系統性。本書幾乎涵蓋了做網絡營銷時能運用到的所有?識,同時結合具體實踐循序漸進、有條不紊地講述出來。從而能夠有效引導讀者的價值取向。

  ●圖文并茂,生動活潑

  為了使讀者更好地掌握網絡營銷的理論,從而將理論更好地引入到實踐中去,本書每一章都注重概念、方法及具體步驟、方法的講解外,作者還貼心地配以各種各樣豐富多彩的圖片予以具體闡釋。因此,就算是再難懂的一個邏輯,都可以通過作者的圖解迅速掌握。

  ●通俗易懂,可讀性強

  再多華麗的辭藻堆砌成的文字,若是讀者看了一片茫然,那些看上去華麗的文字也不過是黑夜里孤獨閃爍卻無人欣賞的霓虹?當黑夜破曉,白晝來臨,它的光芒就會消失殆盡,徒留空洞的華麗。所以,本書摒棄了那些長篇抽象的論述,而是采用淺顯易懂的文字,使理論更加貼近生活。讀者絲毫不需要有一定的閱歷或知識背景,就算是之前對網絡營銷毫無概念的人,也能在短時間內輕易駕馭本書。但這并不代表本書就失去了深度,而只是作者通過多種巧妙的方式化繁為簡,虔誠地為讀者朋友服務。

    目錄  基 礎 篇

  第一章 網絡新媒體的“贏”銷時代

  第一節 互聯網時代不能不懂網絡營銷

  第二節 網?帶來空前龐大的“潛在市場”

  第三節 “長尾市場”成為網絡營銷的新空間

  第四節 已開發和待開發的網絡營銷資源

  第五節 網絡營銷必將成為未來營銷主戰場

  第六節 網絡營銷與傳統營銷的優劣勢對比

  第二章 你不全知道的網絡營銷

  第一節 營造新媒體眼球效應的網絡廣告

  第二節 讓客戶最先找到你的搜索引擎競價排名

  第三節 讓更多客戶找到你的搜索引擎優化

  第四節 塑造品牌形象的網絡新聞

  第五節 塑造良好口碑的BBS營銷

  第六節 人人皆媒體的Bl09營銷

  第七節 引導大眾認知的貼吧營銷

  第八節 第一眼球效應的網絡視頻營銷

  第九節 成功嫁接新媒體的電子雜志營銷

  第十節 精準鎖定受眾的IM營銷

  第十一節 迅速“傳染”開的病毒式營銷

  第十二節 隨時隨地傳播的SNS社區營銷

  第十三節 讓營銷成為服務的E.mail營銷

  第十四節 引爆最高關注度的網絡事件營銷

  第十五節 變危機為商機的危機公關

  第十六節 多種廣告模式精準定位的網絡聯盟營銷

  第三章 網絡營銷要深入了解互聯網

  第一節 鎖定網絡消費目標人群

  第二節 進行網絡市場調研

  第三節 了解營銷市場細分

  第四節 鎖定目標投放市場

  第四章 企業網站是網絡營銷的根據地

  第一節 企業網站建設的流程

  第二節 建設前規劃好網站的戰略圖

  第三節 定位好網站任務

  第四節 策劃網站內容

  第五節 做不做能賣東西的網站

  第六節 網站信息內容分類清楚

  第七節 網站標題標簽影響搜索引擎排名

  第八節 不可忽視網站導航的效率問題

  第九節 堅守網頁制作的“3秒鐘原則”

  第十節 可以讓網站點擊率迅速飆升的技巧

  第十一節 網站更新的注意事項

  第十二節 監控用戶停留時間、跳出率和頁面瀏覽率

  第十三節 高效、高質的制作公司起關鍵性、戰略性作用

  第十四? 域名的選擇、注冊、管理與更新

  第十五節 在線客戶服務的營銷支持

  第十六節 選擇強大的服務器保障流量和暢通

  策略篇

  第五章 引子:不同階段的購買行為決定不同的營銷策略

  第一節 互聯網改變了我們的購買行為

  ……

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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