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短信廣告

  一、短信廣告的簡介:

    短信廣告顧名思義就是將廣告內容以手機短信的形式發送出去,包括文字短信和彩信。是基于中國聯通,電信直接提供的短信接口實現與客戶指定號碼進行短信批量發送和自定義發送的目的。

   隨著中國手機用戶的快速增長,手機短信作為“第五媒體”的地位,已經得到廣泛的認同,與傳統的媒體廣告相比,短信廣告擁有龐大的受眾群體。短信廣告可以為企業發展節約開支,提高效率。它將“打折信息”、“促銷活動”、“新品發布”等相關信息發布到目標客戶的手機上,為企業樹立品牌形象或占有市場創造了無限商機,也能為企業大幅降低廣告開支。因此,短信廣告正在越來越收到商家企業的青睞。

二、短信廣告的優勢:    

    1、低成本:短信廣告的發布費用非常低廉,與傳統媒體動輒上十萬甚至上百萬的廣告費用相比,短信廣告的成本幾乎可以忽略不計。而通過短信平臺提交短信廣告,比直接用手機發短信息更便宜,大大降低了廣告主的廣告發布成本。

    2、速度快:短信廣告的傳播不受時間和地域的限制,全國任意一個省市都一樣;發送數百萬手機用戶,勻可在發送完畢后馬上接收到廣告信息。發布廣告內容可以隨時更改,保證最新信息在最短的時間內傳播給消費者。

  3、分眾性、回報高:短信廣告直接影響到最有消費力的一族,且同一產品可根據不同的接收對象輕松傳遞不同的廣告信息,以求最大限度提供客戶的購買欲。

  4、投資省:短信廣告打破傳統廣告媒體定價的行規,廣告主定好自己的支出預算,定向定條發送給目標客戶。傳播形式時尚、新穎。

  5、精確性:短信廣告最大的特性就是直達接收者手機,“一對一”傳遞信息,強制性閱讀,時效性強,100%閱讀率!在媒介與人接觸的有限時間中,能提高人與廣告的接觸頻率。

  6、蔓延性:短信廣告具有很強的散播性,速度快,一分鐘即時發送,一瞬間萬人傳播!接收者可將信息隨身保存,隨時咨詢廣告主,需要時可反復閱讀,并可隨時發送給感興趣的朋友。

   7、靈活性:短信廣告發布時間極具靈活性,廣告主可以根據產品特點彈性選擇廣告投放時間,甚至具體到某個具體的時間段內發布。

  8、互動性:短信廣告可以讓機主與銷售終端互動,與大眾媒體互動,通過這些使短信用戶參與到商業互動中,短信廣告使人們參與互動的機會大增。

三、短信廣告的劣勢

    1、信息容量小、對人的吸引力小

  短信平臺因為只能用文字編輯,缺乏相應的圖像資料,所以相對略感乏味,并且現在短信廣告泛濫,閱讀率不一定太高。彩信的發送成本又太高。

 2、終端資料難收集

  短信平臺需要有相應的號碼才可以發送,而具體這些號碼怎么收集,以及收集后應該發給那些客戶就成為一個很重要的問題,所以短信平臺的客戶鋪蓋率不一定全面。

 3、發送數量和時間受到一定限制

  一般短信平臺的發送數量都有一定的限制,都在幾千甚至幾萬條以上,發送時間晚上八點以后基本不能發,靈活性及管理性不如短信電網。

 4、容易遭遇用戶舉報,可信度低

  由于現在短信廣告泛濫,很多不法公司、咋騙分子經常利用短信來騙人,所以現在可信度比較低,容易引起手機用戶的反感,遭遇舉報,從而對一個公司的信譽度不是太好。

四、目前手機短信廣告的廣告主可分為三類。

  第一類是不法廣告主。他們利用運營商難以核查短信內容的漏洞,通過群發器、特定軟件向手機用戶發送數以萬計的短信廣告。

  第二類是與網絡運營商合作的服務提供商。他們為了讓手機用戶購買各類付費服務,常發送關于更換鈴聲、天氣預報等服務的短信廣告。

  第三類是商家。他們經常發布宣傳商品和服務的短信廣告,其中一些涉嫌違法。

五、短信廣告的宗旨

   為企業發展、節約開支、提高效益而產生的,它將“打折信息”、“促銷活動”、“新品發布”等相關信息發布到目標客戶的手機上,為企業樹立品牌形象或占有市場創造了無限商機,也能為企業大幅降低廣告開支。

  通過整合無線CRM系統和區域定位技術,對您的VIP會員、目標群體、有效客戶進行短信群發/接受,信息互動。實現無時無刻的客戶溝通,幫助千百萬企業與中國4億多手機用戶建立起快速溝通平臺,成功把握移動商機。

  在市場推廣中的作用

  1.提升品牌形象

  有針對性的個性化服務,大大提升企業在用戶心中的品牌形象。

  2.信息發布窗口

  企業產品的移動宣傳平臺,讓企業擁有強有力的移動宣傳媒體。

  3.開拓理想市場

  開辟新的商業渠道,讓企業產品擁有理想的市場。

  4.提供多媒體信息

  可讓商業信息移動化,突破固定網絡的限制,隨時隨地被訪問。

  5.互動營銷橋梁

  有針對性、“主動”照顧客戶隨時為顧客提供各類信息咨詢和在線服務。

  6.售后調查高手

  及時得到用戶的反饋,輕松獲得第一手市場資料的有效調查工具

類別  

一般認為,手機短信廣告是通過運營商網絡發布和傳輸,在手機終端以短信形式呈現的商品或服務促銷信息。它主要由廣告主以付費的方式,通過短信代理商,依托運營商的無線網絡傳播和發布。

  相較于傳統廣告,手機短信廣告具有鮮明特點。一是成本低。目前市場上短信廣告平均服務價格為3分至7分錢一條。低廉的價格,吸引了許多資金不足的商家。二是隱蔽性強。短信廣告具有較強的私密性,手機用戶接到短信廣告常常自行刪除,相關執法部門很難發現。三是強制傳播。手機用戶只能通過關閉短信息功能來拒絕短信廣告。

  目前手機短信廣告的廣告主可分為三類。

  第一類是不法廣告主。他們利用運營商難以核查短信內容的漏洞,通過群發器、特定軟件向手機用戶發送數以萬計的短信廣告。

  第二類是與網絡運營商合作的服務提供商。他們為了讓手機用戶購買各類付費服務,常發送關于更換鈴聲、天氣預報等服務的短信廣告。

  第三類是商家。他們經常發布宣傳商品和服務的短信廣告,其中一些涉嫌違法。

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