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市場營銷策劃與管理

作 者:王寶山,肖升 主編
出 版 社:武漢理工大學出版社

出版時間:2009-8-1

版 次:1 頁 數:223 字
數:362000

印刷時間:2009-8-1 開
本:16開 紙 張:膠版紙

印 次:1 I S B N:9787562929680 包
裝:平裝

市場營銷策劃是當今商務活動必不可少的一項工作。當前的生產運營理念已經發展到整體市場營銷、多種市場營銷的階段。本教材的編寫力求貼近實際,與時代發展緊密結合,體現社會的要求。其主要特點表現在:符合系列教材的統一要求,風格與體例與其他同系列教材保持一致;實用性和操作性強;內容精簡,全而不雜。
本教材的編寫旨在為工商管理、企業管理及相關專業的學生和相關人士提供一本有價值的學習參考書。
市場營銷策劃是當今商務活動必不可少的一項工作。當前的生產運營理念已經發展到整體市場營銷、多種市場營銷的階段。本教材的編寫力求貼近實際,與時代發展緊密結合,體現社會的要求。其主要特點表現在:符合系列教材的統一要求,風格與體例與其他同系列教材保持一致;實用性和操作性強;內容精簡,全而不雜。<br> 本教材的編寫旨在為工商管理、企業管理及相關專業的學生和相關人士提供一本有價值的學習參考書。

目錄

第一章 市場營銷與策劃
學習目的與要求
引例
第一節
市場營銷
第二節 市場營銷系統與管理
第三節 市場營銷策劃
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第二章
市場營銷調查研究的策劃
學習目的與要求
引例
第一節 擬訂調研方案
第二節 設計調研技術
第三節 組織調研實施
第一章
市場營銷與策劃
學習目的與要求
引例
第一節 市場營銷
第二節 市場營銷系統與管理
第三節
市場營銷策劃
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第二章 市場營銷調查研究的策劃
學習目的與要求
引例
第一節
擬訂調研方案
第二節 設計調研技術
第三節 組織調研實施
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第三章
產品的設計與目標市場的選擇
學習目的與要求
引例
第一節 目標市場選擇的策劃管理
第二節 產品整體概念及產品的組合策劃管理
第三節
產品生命周期策劃管理
第四節 品牌策劃
第五節 產品設計理念分類與目標市場的適應
第六節
新產品開發與推廣策劃
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第四章 價格的設定與策劃選擇
一學習目的與要求
引例
第一節
價格制定依據的理論研究
第二節 分析目標市場,制定定價目標
第三節 定價方法和策略
第四節
價格調整和變動策劃
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第五章 銷售渠道的設計與策劃
學習目的與要求
引例
第一節
營銷渠道概述
第二節 渠道的設計策劃與管理
第三節 渠道的管理
第四節 渠道間的協調與管理
第五節
營銷(分銷)渠道實體分配策劃
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第六章
銷售促進的策劃與管理
學習目的與要求
引例
第一節 開發有效傳播的設計和整合
第二節 廣告管理和廣告計劃
第三節
銷售隊伍的設計
第四節 銷售隊伍的管理
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第七章
銷售控制與管理
一學習目的與要求
引例
第一節 營銷決策的控制
第二節 成本費用的設計與控制
第三節
目標與過程的有效控制
本章小結
關鍵概念
復習思考題
第八章
市場營銷中的競爭思路設計與策劃
學習目的與要求
引例
第一節 企業競爭戰略規劃
第二節 市場結構與競爭戰略
第三節
中小企業的競爭戰略個案分析
本章小結
關鍵概念

顯示部分信息

在線試讀部分章節

第一章
市場營銷與策劃
第一節
市場營銷
一、市場營銷的基本含義
市場營銷最為基本的一層含義是什么?我們學習市場營銷這門課程,進行市場營銷活動的最基本動因是什么?這是我們學習這門課的基本出發點。從最基本的層面上理解,市場營銷是指一種活動,一種以交換為目的的經營活動。
我們知道,人類為了生存和發展,必須消費。消費是人類社會客觀存在的一種經濟現象,是人們消耗生產出來的東西,滿足自己需要的行為。
在自然經濟條件下,人們只生產自己需要的東西,自給自足。不存在“交換”問題,也就無所謂市場和“市場營銷”。自然經濟的特征是自給自足,生產者為自己的消費而生產。他們知道自己需要什么,產品一般不存在與需要脫節的風險。
到了商品經濟階段,勞動的社會分工使生產與消費出現分離。商品的出現使得生產者的生產目的由原來的自給自足變成了為自己生產價值而為別人生產使用價值。比如:農業生產者只從事農業生產,他如果需要消費手工業品,就要用自己生產的農產品同手工業者交換。同樣,手工業者需要消費糧食、肉類,也要用自己的勞動成果,與農業生產者、畜牧業者進行交換。隨著這種交換的出現,人類社會開始有了早期的市場營銷活動。
……
第一章 市場營銷與策劃<br> 第一節 市場營銷

 一、市場營銷的基本含義

 市場營銷最為基本的一層含義是什么?我們學習市場營銷這門課程,進行市場營銷活動的最基本動因是什么?這是我們學習這門課的基本出發點。從最基本的層面上理解,市場營銷是指一種活動,一種以交換為目的的經營活動

 我們知道,人類為了生存和發展,必須消費。消費是人類社會客觀存在的一種經濟現象,是人們消耗生產出來的東西,滿足自己需要的行為

 在自然經濟條件下,人們只生產自己需要的東西,自給自足。不存在“交換”問題,也就無所謂市場和“市場營銷”。自然經濟的特征是自給自足,生產者為自己的消費而生產。他們知道自己需要什么,產品一般不存在與需要脫節的風險

 到了商品經濟階段,勞動的社會分工使生產與消費出現分離。商品的出現使得生產者的生產目的由原來的自給自足變成了為自己生產價值而為別人生產使用價值。比如:農業生產者只從事農業生產,他如果需要消費手工業品,就要用自己生產的農產品同手工業者交換。同樣,手工業者需要消費糧食、肉類,也要用自己的勞動成果,與農業生產者、畜牧業者進行交換。隨著這種交換的出現,人類社會開始有了早期的市場營銷活動

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