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電商精英系列教程?網店推廣:實戰分析

書名:《電商精英系列教程?網店推廣:實戰分析》

編著:淘寶大學

作者介紹:蔡敏 李蓓 高雯艷 狄華明

售價:79.00元

出版社:電子工業出版社

簡介: 《電商精英系列教程?網店推廣:實戰分析》深度講解網店推廣知識,從實際店鋪的推廣案例出發,分析各種推廣工具和方法的優勢、成本和注意事項,并總結經驗和教訓。希望讀者通過《電商精英系列教程?網店推廣:實戰分析》的學習,迅速掌握網店推廣實際操作的經驗與要點。《電商精英系列教程?網店推廣:實戰分析》適合電子商務從業人員和網店一線推廣人員。

     本書通過6位作者(全是淘寶大學講師以及電子商務實戰人士),從19個方向,選擇19家店鋪的實戰案例分布進行闡述,讓讀者在各個案例中學習到各類推廣操作和實戰;從各個成功案例中引導讀者如果結合多種推廣工具達到為店鋪推廣的最大效果,也可以借鑒學習,產生新的推廣思路。

目錄
第1章 終端直通車
1.1 店鋪背景
1.2 案例說明
1.2.1 終端直通車產品選擇與優化
1.2.2 直通車常規優化
1.2.3 直通車導入終端客戶
1.3 分析點評
1.3.1 直接影響銷量,間接影響排名
1.3.2 相關客戶群的連帶銷售
1.3.3 終端直通車的產品定位
1.4 總結
第2章 低風險轉型
2.1 店鋪背景
2.2 案例說明
2.3 總結
第3章 性格掌柜與現金流
3.1 店鋪背景
3.2 案例說明
3.3 總結
第4章 分享式營銷的魅力
4.1 店鋪背景
4.2 案例說明
4.2.1 店鋪成績展示
4.2.2 店鋪定位策略
4.2.3 幫派運營方案
4.2.4 買家試穿體驗
4.3 總結
4.3.1 精準的市場細分和受眾定位
4.3.2 專業的消費者分析和體驗式服務
4.3.3 重視消費者體驗
4.3.4 案例的可復制性
第5章 二次定位與供應鏈優化
5.1 店鋪背景
5.2 案例說明
5.2.1 店鋪成績展示
5.2.2 千紙鶴的初始線上定位
5.2.3 痛定思痛,理清思路
5.2.4 打破定局,重建團隊
5.2.5 二次定位,調整供應鏈
5.2.6 不懈嘗試,優化運營線
第6章 會員式營銷與情感營銷
6.1 店鋪背景
6.2 案例說明
6.2.1 緣起,優雅感性的文字
6.2.2 緣聚,秘密盒子的成長
6.2.3 緣進,情感營銷細節化
6.2.4 緣深,細節化會員營銷
6.3 總結
第7章 手機淘寶也瘋狂
7.1 店鋪背景
7.2 案例說明
7.3 分析點評
第8章 多維度淘寶客
8.1 店鋪背景
8.2 案例說明
8.3 分析點評
8.3.1 淘客官方頻道活動
8.3.2 淘寶客招募
第9章 巧抓自然流量
9.1 店鋪背景
9.2 案例說明
9.3 分析點評
9.3.1 淘寶seo核心內功——寶貝標題
9.3.2 淘寶seo核心內功——寶貝屬性
9.3.3 淘寶seo核心內功——店鋪名稱
9.3.4 淘寶seo核心內功——店鋪分類
9.3.5 淘寶seo核心內功——寶貝圖片
9.3.6 免費推廣
9.3.7 巧抓自然流量的訣竅
9.3.8 持久穩定增長的絕招——品質、堅持、服務
9.3.9 巧抓自然流量的要素
9.4 總結
第10章 單頁面優化提升轉化率
10.1 店鋪背景
10.2 案例說明
10.3 mekawa旗艦店數據分析
10.4 分析點評
10.4.1 線上vi應用系統
10.4.2 單頁面優化對店鋪轉換率的影響
10.4.3 單頁面優化的目的
10.4.4 單頁面優化過程
10.5 總結
第11章 誰說聚劃算不賺錢
11.1 店鋪背景
11.2 案例說明
11.3 分析點評
第12章 體驗式營銷
12.1 店鋪背景
12.2 案例說明
12.2.1 店鋪成績
12.2.2 改善店鋪
12.2.3 活動前期
12.2.4 活動中期
12.2.5 活動后期
12.3 分析點評
12.3.1 案例的成功要點
12.3.2 體驗式營銷的可行性
12.3.3 制造爆款
第13章 小金幣與大回報
13.1 店鋪背景
13.2 案例說明
13.3 分析點評
13.3.1 第一步:選產品
13.3.2 第二步:調研
13.3.3 第三步:報名
13.3.4 第四步:流量導入
13.3.5 第五步:產品跟蹤
13.3.6 第六步:上線
13.3.7 第七步:引導
13.3.8 第八步:關聯推薦
13.4 總結
第14章 綜合活動提升整店流量
14.1 店鋪背景
14.2 案例說明
14.2.1 店鋪成績
14.2.2 活動前期
14.2.3 活動中期
14.2.4 活動后期
14.3 分析點評
14.3.1 流量最大化
14.3.2 促銷效果最大化
14.3.3 制造爆款
14.3.4 可復制性
第15章 貼心好文案
15.1 店鋪背景
15.2 案例說明
15.2.1 文案四大要素
15.2.2 文案四大策略
15.3 分析點評
第16章 獨“視”一幟
16.1 店鋪背景
16.2 案例說明
16.2.1 店招:簡單中的犀利
16.2.2 圖片:細致入心
16.2.3 左側模塊:通路八方
16.2.4 右側區域:看出來的行動
16.3 總結
第17章 “文”出的利潤
17.1 店鋪背景
17.2 案例說明
17.2.1 促銷文案——讓促銷“動”起來
17.2.2 讓口碑“跳”出來
17.2.3 讓價值“站”出來
17.2.4 讓產品“活”起來
17.3 分析點評
17.4 總結
第18章 用差異尋找“夾縫”
18.1 店鋪背景
18.2 案例說明
18.2.1 用服務尋找終端
18.2.2 放棄擁擠,另辟銷售渠道
18.2.3 不斷升級的核心競爭力
18.3 總結
第19章 “掌柜說”提高店鋪轉化率.
19.1 店鋪背景
19.2 案例說明
19.2.1 讓顧客成為你的“粉絲”
19.2.2 讓“粉絲”成為你的“家人”
19.2.3 讓產品深入“客”心
19.3 總結

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