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怪誕行為學:可預測的非理性

內容簡介

《怪誕行為學:可預測的非理性(升級版)》編輯推薦:人們的行為和決策常常偏離理性,遠非你想象的那樣完美!諾貝爾經濟學獎得主阿克爾洛夫、《黑天鵝》作者塔勒布、著名經濟學家梁小民聯袂推薦。長踞《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書排行榜。
生活中我們常有莫名其妙的舉動。你真的會失控?一時沖動就是沒道理可言?《怪誕行為學:可預測的非理性(升級版)》作者丹·艾瑞里告訴你:錯!所有的現象,背后都有經濟的力量!社會當實驗室,真人做小白鼠,本書一語道破,用輕松幽默的方式告訴我們這是為什么,又該如何改變。他比別的所有經濟學家都更好地揭示、解釋了我們不可思議的行為背后的原因。
這是一本能讓你恍然大悟的經濟學,用行為經濟學家的另類視角看世界,從此你看待生活的眼光會全然不同。
一起體會閱讀的樂趣吧!

《怪誕行為學:可預測的非理性(升級版)》編輯推薦:人們的行為和決策常常偏離理性,遠非你想象的那樣完美!諾貝爾經濟學獎得主阿克爾洛夫、《黑天鵝》作者塔勒布、著名經濟學家梁小民聯袂推薦。長踞《紐約時報》、《華爾街日報》、亞馬遜網站暢銷書排行榜。
我們是如何看待金錢的?是什么讓華爾街的銀行家們對經濟看走了眼?是什么讓人們超出自己的經濟能力去借貸?非理性是如何驅使我們作出決策的?我們如何才能擺脫經濟危機的困擾?
傳統經濟學認為,我們都是理性的“經濟人”,所作出的一切決策都是明智和最優的。然而現實中,我們的種種匪夷所思的行為卻遠非傳統經濟學家所說的那樣完美。
《怪誕行為學:可預測的非理性(升級版)》是《怪誕行為學》的升級版。書中,杜克大學行為經濟學家丹·艾瑞里將心理學引入經濟學的研究中,用實驗的方法徹底顛覆了主流經濟學的“經濟人”觀點,告訴我們非理性是人類的本能,是主宰人類行為和決策的隱形力量;非理性不是雜亂無章的,而是可以預測和把握的。
在增訂部分中,針對非理性如何影響我們的日常生活和公共政策,并導致2008年金融危機,作者從行為經濟學的角度出發,提出了自己獨到的見解。并告訴我們如何運用“可預測的非理性”提高日常生活的幸福指數,制定出擺脫當前經濟危機的最佳政策。
學會駕馭非理性,才是理性的開始!

目錄

專家推薦序 梁小民
作者序
引言
飛來橫禍讓我與行為經濟學結下不解之緣

第一章 相對論的真相:為什么我們喜歡比較和攀比?
我們生活中的價格“誘餌”
9
巴黎和羅馬,你選擇去哪里度蜜月? 9
3個人中,你想跟哪一個約會? 13
富人嫉妒比自己更富有的人 18
打破相對論的怪圈
22

第二章 供求關系的失衡:為什么珍珠無價? 27
黑珍珠如何從無人問津變為稀世珍寶? 29
“幼鵝效應”與“錨定”
31
“羊群效應”與星巴克咖啡 42
“任意的一致”與消費習慣 45
自由市場與宏觀調控 52

第三章
免費的代價:為什么贈品反而讓我們花費更多? 55
“零”的歷史與傳奇 57
免費的誘惑不可抵擋 58
我們為什么瘋搶根本不需要的東西?
62
買書免運費與免費換機油 64
政府可以嘗試推出免費的政策 70
是什么導致結果大相徑庭? 72

第四章
社會規范的價值:為什么錢不是激勵員工最有效的方法?75
你需要為了晚餐付費給你的岳母嗎? 77
社會規范Vs. 市場規范
78
不要向你的約會伴侶提錢 85
罰款對杜絕遲到有效嗎? 86
極易被打破的微妙平衡 87
漲工資可以解決“血汗工廠”的痼疾嗎?
89
金錢買不來優質的教育 95
“火人節”:純社會規范的回歸 96

第五章
性興奮的代價:為什么世界上沒有“完人”?
兩個“我”:杰基爾博士與海德先生 101
“你只需說不” Vs.“沒問題”
111
預防青少年發生駕駛事故的干預措施 112
了解情緒的兩面性——冷靜與激情 114
性興奮實驗的問題清單 116

第六章
拖沓的惡習與自我控制:為什么我們信誓旦旦的事情卻總是做不到? 119
過度消費是明智之舉嗎? 121
設定自我控制的底線
123

第七章 所有權的個性:為什么我們會依戀自己擁有的一切? 139
為什么賣主的估價總比買主高?
141
人類本性中的三大非理性怪癖 147
宜家效應與虛擬所有權 149
如何治療所有權依戀癥? 150

第八章
多種選擇的困境:為什么我們希望所有的門都開著? 156
留有余地的“傻瓜游戲” 157
新歡與舊愛,應該選擇哪一個?
158
讓每個人都疲于奔命的“三扇門” 160
果斷地關上該關的門 166
餓死在谷堆間的驢子 169

第九章
預期的效應:為什么我們可以心想事成? 173
添加香醋的百威啤酒 177
特質咖啡味道如何? 180
贗品也可以賣出名畫的價錢
181
美食不如美器,預期改變品位 184
你更喜歡百事可樂還是可口可樂? 187
偏見與第三方 190

第十章
價格的魔力:為什么我們喜歡買貴的東西? 195
神奇的安慰療法 197
價格越貴的藥越有效嗎? 204
安慰療法的去與留
212
應該讓燒傷病人穿緊身衣嗎? 216

第十一章 人性的弱點:為什么我們不誠實? 221
考試中你會作弊嗎?
223
政府法令能杜絕不誠實嗎? 229
道德準則和就職誓言的力量 233
各行各業中的“灰色地帶” 236
誰是世界上最誠實的國家?
239

第十二章 企業的特權:為什么現金可以阻止我們作弊? 245
可樂不見了,現金還在 247
非現金引發的作弊現象
249
城市與不誠實的臨界點 253
最終解釋權也是一種不誠實的表現嗎? 257
現金時代的終結與舞弊行為的泛濫
259

第十三章 可預測的非理性:為什么我們要研究行為經濟學? 261
個人需求與群體屬性的矛盾
263
“免費午餐”是可以實現的 269

附錄1: 關于正文各章的補充說明及趣聞軼事 277
附錄2: 用行為經濟學解讀美國的次貸危機
295
致謝 322

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