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暢銷書營銷潛規則

《 暢銷書營銷淺規則》
作者: 李鲆 
出版時間 2013-06-01
出版社: 世界圖書出版公司 

作者簡介

李鲆,作家、媒體人。負責《中國編客》專刊。他以作家、評論人、圖書策劃人、公關營銷、媒體人等多重視角來觀察書業,策劃了系列關于暢銷書運作的選題,受到業內的廣泛關注,曾從事過出版策劃、圖書營銷、雜志編輯、數字出版、媒體公關等多種職業,現供職于《中國圖書商報》。依托《中國編客》組織了“編客學堂”系列講座,先后受邀到全國多家出版社講課,其傳播視角、關注細節、注重實操的特點,得到一致好評。《暢銷書淺規則》就是他對暢銷書運作進行的全面梳理,無論對是出版編輯、還是對寫作者,都不無裨益。其他著作有《寫字樓妖物志》《干嗎要上班》《愛,聽十人談》等9種。

內容簡介

《暢銷書營銷淺規則(成就暢銷書的100個營銷細則)》是《暢銷書淺規則》的姊妹篇。書名為《暢銷書營銷淺規則》,事實上適用于幾乎所有類別的圖書營銷。“剩書時代”已經來臨,沒有營銷,幾乎就沒有可能暢銷;甚至可以極端地說,不懂營銷,就不懂出版。營銷是當下出版業最為薄弱的環節,也正因此,它可能成為出版業最直接的突破口和最大的上升空間。該書精心解剖圖書營銷的各個環節,從基礎理念、實際操作到創意營銷,從封面、書名到相關文案寫作,從做活動、發郵件、QQ溝通到微博營銷,都給出詳細分析和建議,既有理論性,又有實操性,可為營銷編輯的入門教材和升級秘笈,對所有出版從業者以及寫作者也都有重要的參考價值。 《暢銷書營銷淺規則(成就暢銷書的100個營銷細則)》由李鲆編著。

目錄

序:沒有營銷,就不可能暢銷 理念篇淺規則1:營銷是書業最大的增長點淺規則2:出版的每個細節都是營銷淺規則3:營銷要“巧婦擅為少米之炊”淺規則4:向其他行業學習是捷徑淺規則5:不要以為你是在“賣書”淺規則6:營銷不只為提高單品銷量淺規則7:營銷四個基本環節(1):產品設計淺規則8:營銷四個基本環節(2):抵達淺規則9:營銷四個基本環節(3):說服淺規則10:營銷四個基本環節(4):購買淺規則11:營銷從選題策劃開邕淺規則12:鋪不了貨,營銷白做淺規則13:鋪貨也是強有力的推廣淺規則14:營銷的核心是說服淺規則15:你不可能“一對一”地說服淺規則16:時刻記住,讀者離你最遠淺規則17:重復!重復!再重復!淺規則18:封面務必突出購買理由淺規則19:書名是最重要的營銷工具淺規則20:寫個“萬能”的內容簡介吧淺規則21:作者簡介要突出“三性”淺規則22:腰封最好簡單粗暴淺規則23:營銷方案,因書而異淺規則24:不必只盯著閱讀版淺規則25:做成社會新聞就算成功 淺規則26:做成娛樂新聞就是優秀淺規則27:再不用自媒體就OUT了淺規則28:營銷有三重境界淺規則29:媒體發稿三優先(1):好書淺規則30:媒體發稿三優先(2):熟人淺規則31:媒體發稿三優先(3):靠譜淺規則32:得懶人者得天下實操篇淺規則33:個性昵稱是一種罪淺規則34:快遞樣書要夾名片淺規則35:企鵝君也有情緒淺規則36:打電話要面帶微笑淺規則37:換位思考是個好習慣淺規則38:多用“外行”眼光看圖書淺規則39:求轉發?我需要理由淺規則40:“求轉發”不如“練內功”淺規則41:讀者已經沒有耐心讀完140字了!淺規則42:發微博要有購買鏈接淺規則43:微博“網簽”也暢銷淺規則44:刷屏有風險,謹慎規避之淺規則45:主題可能決定郵件生死淺規則46:一對一的郵件效果最好淺規則47:QQ群郵件效果最差淺規則48:腳踩兩只船,一定要小心淺規則49:為必使用尊稱或昵稱淺規則50:最好別用QQ直接傳文件淺規則51:郵件正文不能為空淺規則52:附件別太大,別太多淺規則53:使用精準的文件名淺規則54:使用兼容WORD文檔淺規則55:離職了,要交接淺規則56:申請一個官方QQ號吧淺規則57:細節決定活動成敗(1):總綱淺規則58:細節決定活動成敗(2):時間淺規則59:細節決定活動成敗(3):提前量淺規則60:細節決定活動成敗(4):場地淺規則61:細節決定活動成敗(5):聯系人淺規則62:細節決定活動成敗(6):資料淺規則63:細節決定活動成敗(7):速記淺規則64:細節決定活動成敗(8):通知淺規則65:細節決定活動成敗(9):其它淺規則66:方法不對,勤勉適得其反淺規則67:給人添堵的事不要做淺規則68:媒體人的心也是肉長的創新篇淺規則69:創新!創新!再創新!淺規則70:誰定規則誰話事淺規則71:反彈琵琶,更抓眼球(1)淺規則72:反彈琵琶,更抓眼球(2)淺規則73:借力熱點,事半功倍淺規則74:病毒營銷并不神秘淺規則75:書評相當于免費廣告淺規則76:書評人是可以引導的淺規則77:名人推薦未必名人寫淺規則78:有爭議更有助于推廣淺規則79:注意力也是生產力淺規則80:故事乃營銷利器淺規則81:手寫便箋威力大淺規則82:樣書最好是簽名本淺規則83:狠狠地“壓榨”作者吧!淺規則84:簽售會多是賠本買賣淺規則85:發布會可變身專家講座淺規則86:羊毛出在牛身上淺規則87:免費是人性最大的弱點淺規則88:打折不如免費送淺規則89:偶發大獎,不如人人有獎淺規則90:植入廣告,潤物細無聲淺規則91:請注意,這是植入廣告淺規則92:幽默是一種力量淺規則93:你需要了解的媒體細節淺規則98:三人智慧勝一人淺規則95:適時推出,成就暢銷 淺規則96:已經是微視頻的年代了淺規則97:節日短信,順勢營銷淺規則98:小眾專業書不必過度營銷 淺規則99:二維碼里乾坤大淺規則100:做好營銷出路寬

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