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新網絡營銷基礎與實踐

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榨干百度谷歌:搜索引擎廣告大贏家

基本信息

出版社:電子工業出版社; 第1版 (2011年1月1日)

平裝:240頁

正文語種:簡體中文

開本:32

ISBN:7121120836, 9787121120831

條形碼:9787121120831

產品尺寸及重量: 21.6 x 14.2 x 1.6 cm ; 340 g

ASIN: B004G72P0Q

價格:28.00元

作者簡介

張志,現任職武漢工程大學機電學院講師,資深網絡營銷整合傳播專家,從事多年搜索營銷顧問服務工作。

關于本書  

     “好看、好懂、好用”,希望這本書你能給出這樣的評語。

  成書背景

  這是一個開口谷歌,閉口百度的時代;

  這是一個人人都想和搜索框后世界對話的時代;

  這是一個價值多元、個性張揚的長尾時代;

  這可能是太多人都想把幸福建立在比別人更有錢的基礎之上的時代。

  本書內容

  這不是一本介紹偉大的谷歌或者百度的書;

  這不是一本討論新媒體或搜索后時代的書;

  這不是一本介紹最流行網絡商業模式的書;

  這只是一本教你用好搜索引擎賺錢或省錢的實戰書。

  適合讀者

  你已經投了百度或者谷歌搜索引擎廣告?

  你正計劃投百度或者谷歌搜索引擎廣告?

  你確定自己對搜索引擎廣告投放有興趣?

  我只關心這本書能否幫你不浪費每一次搜索廣告點擊。

內容簡介

小小的搜索引擎,可以成為你從事網絡營銷的利器。如果你還沒有意識到這一點,或者還不知道從何下手,請打開《榨干百度谷歌:搜索引擎廣告大贏家》吧!《榨干百度谷歌:搜索引擎廣告大贏家》作者將其豐富的實戰經驗融匯在這書中,結合大量國內不同行業實際應用案例,生動地告訴讀者,怎樣正確地利用搜索引擎,以很小的投資獲得巨大的回報。并且深入淺出地介紹了企業開展搜索營銷的關鍵點,包括如何提煉并組合關鍵詞、如何撰寫簡潔明了的廣告文本。以及運用競價排名都要注意些什么等內容。《榨干百度谷歌:搜索引擎廣告大贏家》貼近企業營銷需求,通俗易懂,適合各個行業負責搜索引擎網絡營銷推廣的負責人和技術人員閱讀。

編輯推薦

《榨干百度谷歌:搜索引擎廣告大贏家》:用活搜索廣告,領先對手一步。
魏武揮,月光,鬼腳七,胡寶介,蘇杰,西門柳上,醒客,馮立忠聯名推薦。

媒體推薦

2008年3月份開始張志老師作為我們的網絡搜索營銷顧問,幫助我們利用搜索引擎關鍵詞廣告抓住80后父母,結合互動營銷,在一年時間內使龍牡兒童網站訪問量從每日不足200人上升到每日超過20000人,提問用戶每天超過300人,為企業打開了新的市場推廣渠道,覆蓋了電視廣告無法覆蓋的人群!
  ——武漢健民藥業集團總裁助理兼CIO 柳駿
2009年以來,張志老師作為我公司的網絡營銷顧問,幫助我們進行網絡投放策略調整,特別是進行關鍵詞搜索投放優化后,使我們企業的百度和谷歌競價排名廣告費用節約了三分之二,并且廣告效果大幅提升!
  ——武漢法利茱切割系統工程有限責任公司市場總監 朱村金
張志老師幫助弘博教育策劃視頻搜索,在百度傳統搜索渠道外,擴展了新的品牌宣傳渠道,在短短三個月內為企業網站帶來500萬次點擊,投入費用是搜索廣告的十分之一。
  ——弘博軟件教育企劃部副部長 陳昌榮
張志老師指導我們用否定關鍵詞組合策略投放百度搜索引擎廣告后,大大減少了廣告誤點擊,使廣告費用下降、效果提升,很好!
  ——風奧文件加密軟件公司總經理 張文華

趕赴一場搜索的盛宴
1.搜索:企業競爭的新能力
2.跨界:搜索并不唯
3.換位:當大家都是小眾
4.實戰:別與搜索引擎為敵

目錄

第一章 玩轉搜索,從關鍵詞開始
1.什么是關鍵詞
2.如何挖掘關鍵詞
3.別人都在用什么關鍵詞
4.挖掘長尾關鍵詞的三種方法
5.越長的關鍵詞越精準
6.會分身術的關鍵詞
7.關鍵詞是需要組合的
8.靈感來自風云榜
9.圍繞關鍵詞開始營銷
10.分類——管理關鍵詞的竅門

第二章 別告訴我你懂搜索引擎
1.無處不在的搜索引擎
2.免費排名好,還是付費排名好
3.免費的排名最貴
4.如何選擇一家專業的SEO團隊
5.如何讓別人搜到你
6.什么叫競價排名
7.為什么大家都愛搜索競價
8.選百度推廣,還是選谷歌競價
9.百度為什么那么貴
10.用活非主流搜索引擎
11.讀圖時代下的搜索引擎
12.人脈搜索,未來搜索引擎的方向

第三章 投放搜索引擎的營銷策略
1.“哥排的不是名,是錢”
2.為什么你要搶第
3.不是什么詞你都可以投
4.你猜你的廣告會顯示在哪里
5.有錢你可以這樣投搜索引擎
6.要流量,還是要精準流量
7.別太依賴智能匹配
8.排除疑似關鍵詞
9.怎樣的關鍵詞廣告會排在前面
10.廣告聯盟到底多有效
11.品牌關鍵詞也要投廣告嗎
12.只選對的,不選貴的
13.雙頭魚競價策略
14.別忘了,競價一直是動態模式
15.逆向思維用智能匹配
16.創意的飄紅
17.為關鍵詞多寫幾組廣告語
18.來點真正的創意廣告語
19.精準,讓搜索體驗更美好
20.一定要從八點開始投廣告嗎
21.這些地區我不投
22.搜索引擎真的沒搞鬼
23.有多少搜索流量是被浪費的
24.干掉惡意點擊
25.搜索廣告沒效果怎么辦

第四章 建立系統的搜索營銷管理體系
1.別把手段當目標
2.別指望立即出奇跡
3.沒有好門面,別去做廣告
4.撿了芝麻丟了西瓜
5.無處不在的漏斗效應
6.體系比創意更重要
7.網站流量怎么突然下滑了
8.學會讀出數據背后的真相
9.和你的市場促銷活動結合
10.找對適合網絡的人
11.別忘了誰都有學習曲線

第五章 進入互動時代酌搜索營銷
1.要堂堂正正做營銷
2.網絡營銷進入比富時代
3.比燒錢,更要比搜商
4.整合分眾營銷的智慧
5.請堅持試錯式營銷
6.制造滾雪球效應
7.搜,只是一個開始
8.引爆分享的鏈條
9.建立互動的五條建議
后記

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