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歐珀萊

歐珀萊是舶來品和民族品牌的有效融合。1994年1月誕生于中國。具有“伴你左右”含義的歐珀萊產品,秉承資生堂“高品質、高服務、高形象”的企業文化理念,引進日本資生堂的先進技術和科學的經營管理方法,旨在締造一流的、具高知名度、高品質的“AUPRES歐珀萊”美容品。歐珀萊商標中英文的注冊地均是中國,品牌的使用權則屬于中日合資企業——資生堂麗源化妝品有限公司。

歐珀萊品牌歷史

     1991年,資生堂和北京麗源公司共同籌資組建了資生堂麗源化妝品有限公司。

     近年來,國內化妝品市場百花競開,爭奇斗艷,一朵開在高枝上的奇葩---歐珀萊化妝品正在怒放。同時,一個被人們所熟悉的企業--資生堂麗源化妝品有限公司也在消費者的贊譽聲中贏來了更多關注的目光。

     曾幾何時,歐珀萊已悄悄躋身于中國廣大白領女性的生活中。每當你步入琳瑯滿目的大商場化妝品專柜時,目光總能被那華貴而又高雅的歐珀萊化妝品所吸引。歐珀萊一上市,就以其高品質、高服務、高形象得到了廣大消費者的認可,尤其受到了時尚一族的青睞。

     1991年,資生堂和北京麗源公司共同籌資組建了資生堂麗源化妝品有限公司,她的出現,讓人們感到了振奮,看到了民族化妝品行業的希望。公司僅了4年的時間,就已全部收回了一期投資,并以其利潤投資二期建設,實現自我滾動式的發展。產品以每年銷售額平均遞增35%以上的驚人速度增長,并在全國各大、中城市進駐的80%的大型商場中,銷售額在同類產品中排名第一。公司連續3年被評為“北京市優秀外商投資企業”,連續兩年被評為“北京市名牌產品”,而且還被北京市質量技術監督局認定為“質量管理優秀企業”。同時,公司的產品贏得了中國奧委會的認可,被指定為“雅典奧委會”中國體育代表團專用產品。

     2008年,歐珀萊品牌實現全面更新,推出具有全新護膚理念的時光鎖和瑩白兩大護膚品群,實現品牌的再次飛躍。

產品系列

     歐珀萊恒久美肌全效霜、歐珀萊DX優能活膚系列、歐珀萊時空美白系列、歐珀萊均衡保濕系列、歐珀萊防曬系列、歐珀萊美體塑身乳、歐珀萊彩妝、俊士歐珀萊男士專用的化妝品子品牌。

發展方向

     全球著名資生堂化妝品集團旗下的資生堂麗源化妝品有限公司2008年3月對外宣布,伴隨中國女性美麗歷程的AUPRES歐珀萊品牌實現完美蝶變。作為全新AUPRES歐珀萊邁出的第一步,全面更新的護膚品體系于2008年4月登陸中國市場,同時啟用孫儷作為新AUPRES歐珀萊的全新品牌形象代言人。孫儷出演的全新AUPRES歐珀萊品牌電視廣告和平面廣告也將在包括成都在內的全國12個省市區域同步投放。值得一提的是,電視廣告的主題曲“愛上你的美”,由活躍于內地流行樂壇近十年的羽泉組合特別為全新AUPRES歐珀萊操刀制作并傾情獻唱。

     “美由新生”,發掘每一位中國女性所蘊涵的美之源泉。AUPRES歐珀萊此番隆重推出全新品牌形象,在秉承“伴您左右”品牌精神的同時,期待品牌內涵進一步升華。對此資生堂麗源化妝品有限公司總經理淺井俊行先生表示:AUPRES歐珀萊品牌自1994年進入市場,已經走過十多個年頭,時至今日已經發展成為中國化妝品市場的知名品牌,為廣大的中國女性所熟知和喜愛。2008年時值北京奧運年,而AUPRES歐珀萊品牌發展的15年間,中國社會的發展日新月異,中國女性的價值觀與審美意識亦隨之發生著動人的變化。化妝品市場的巨變,正在悄然醞釀之中。全新AUPRES歐珀萊品牌應運而生。

     面對國內化妝品市場的激烈競爭,AUPRES歐珀萊不斷調整發展策略,以適應市場需要。此次啟用孫儷作為新生AUPRES歐珀萊的形象代言人,正是因為孫儷擁有美好的肌膚,充滿青春活力,在演藝事業上積極進取,碩果不斷,是新時代中國女性的代表。其清秀可人的外貌,白皙通透而具有彈性的肌膚,正是全新AUPRES歐珀萊品牌期望帶給廣大中國女性的;而孫儷由內而外的肌膚保養心得,也與全新AUPRES歐珀萊品牌“激發肌膚內在活力的培育式護膚”的新理念不謀而合。羽泉組合經過10年歷練,發展為國語樂壇無人能出其右的超強組合,更是從男性角度,憑借與全新AUPRES歐珀萊共同創作的全新單曲《愛上你的美》,詮釋了對新時代中國女性的贊賞。

歐珀萊銷售模式

     首創專柜銷售引領行業潮流

     在各大百貨商場的化妝品區域,一個個獨具特色的化妝品專柜吸引著消費者的眼球,而去品牌專柜選購化妝品,也已經成為很多消費者的生活習慣。在中國,首開以專柜形式銷售化妝品先河的,其實正是歐珀萊。

     過去百貨公司銷售化妝品,都是一名售貨員負責幾十個品牌的產品,售貨員自身很難對這些產品有深入的了解,更談不上為消費者提供有效的引導。甚至有的售貨員會為了拿回扣而推銷劣質化妝品。對歐珀萊這樣的高品質化妝品來說,銷售目標有限,不可能靠大量電視廣告來贏得眾多消費者,因此,如何與特定消費對象保持接觸與聯系就顯得尤為重要。公司通過對化妝品市場的調研發現,消費者不僅需要高質量的產品,更需要產品以外的附加值,即高水平的美容咨詢服務。于是提出設立化妝品銷售專柜的構想,并強調,要讓每一個銷售人員轉型為美容顧問,以增強其服務消費者的能力。“我們的每一名美容顧問在上崗前,都必須接受公司系統的培訓,包括基礎的美容護膚知識、產品知識、如何應對消費者等等。考試合格后才能上崗。上崗后,平均每人每年還要接受2-3周的新產品培訓、骨干培訓等,以進一步提高服務水平。”歐珀萊專柜和美容顧問成為了展示公司產品與形象的窗口。此舉一出,各品牌的化妝品爭相仿效,專柜銷售漸成化妝品的主流營銷模式。

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