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新網絡營銷基礎與實踐

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企業博客營銷模式

     博客又譯為網絡日志、部落格或部落閣等,是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網站。博客上的文章通常根據張貼時間,以倒序方式由新到舊排列。許多博客專注在特定的課題上提供評論或新聞,其他則被作為比較個人的日記。一個典型的博客結合了文字、圖像、其他博客或網站的鏈接及其它與主題相關的媒體,能夠讓讀者以互動的方式留下意見,是許多博客的重要要素。大部分的博客內容以文字為主,仍有一些博客專注在藝術、攝影、視頻、音樂、播客等各種主題。博客是社會媒體網絡的一部分。比較著名的有新浪、網易、搜狐等博客。由此,我們可以認為,博客其實就是一個網站。博客通常可以分為兩大類,一類是在各大博客平臺開設的博客,另外一類就是有獨立域名、獨立空間、獨立程序的博客。

    博客營銷,博客最初的名稱是Weblog,由web和blog兩個單詞組成,英文單詞為BLOG(WEB LOG的縮寫),按字面意思就是網絡日記,后來喜歡新名詞的人把這個詞的發音故意改了一下,讀成we blog。由此,blog這個詞被創造出來。博客營銷(Blog Marketing)的概念可以說并沒有嚴格的定義,簡單來說,就是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷。

 企業博客營銷的產生為傳統營銷模式注入了一股新鮮血液,特別是對于中小企業營銷者開辟了一種新的營銷思路。一種如何在創業初始階段占領市場、推廣品牌、營銷產品、獲得利潤的模式。網絡營銷的興起使得更多的中小企業面對大企業的擠壓能夠在節省開支的情況下不被打倒,以一種新穎的方式將自身營銷出去,避開了資金不足,品牌弱勢的弊端,使公司不斷壯大營銷成功。企業通過這里,更好的宣傳自己的企業文化和思想觀念,大大的提高了個人品牌和公司的知名度。

 一、博客營銷以博客的個人行為和觀點為基礎 。 

 二、企業的博客營銷思想有必要與企業網站內容策略相結合 。

 三、合適的博客環境是博客營銷良性發展的必要條件 。 

 四、博客營銷應正確處理個人觀點與企業立場的關系問題。

     第一,企業博客能借助所在平臺的人群流量,能快速達到一定推廣效果,所以見效周期短,而企業網站就沒有所借助的依靠;

     第二,博客相對企業網站成本低廉,不需要域名、空間、大量美工設計裁切排版和程序開發,只需要簡單設計一些圖片裝修下博客空間就可以使用;

     第三、博客運營相對企業來說要簡單,只需要一個并且兼著寫一些內容就可以;

     第四、博客的互動性更強,用語相對可以更生動活潑,反饋更及時,而企業網站的互動功能開發相對要復雜;

     第五、博客平臺有各種博客工具、推廣工具可以使用,這都方便運營推廣;

     第六、博客內容可以比企業網站更廣泛,比如公司的小新聞、一些幽默笑話、熱點的評論等,都可以作為輔助內容。

     模式一:把博客當作官方網站,利用博客傳播推廣企業或者個人品牌形象、產品形象,目標首眾通過公司博客就直接聯系上企業,形成意向客戶。博客能夠借助平臺的流量快速推廣傳播企業形象,立足該平臺,你可以直接和目標客戶發生聯系,對于想達到這類目的的博客營銷,其核心策略:一、必須立足于為客戶提供深度價值的內容;二、各種聯系方式必須具備;三、保持經常更新;四、博客的必須先規劃好結構,產品需要進行銷售力展現策劃,公司介紹需要詳細且權威。

     模式二:作為官方網站的輔助和補充,博客因為具有一定的個人化性質,所以語言風格比較口語化,內容可以多樣化,不僅僅是公司品牌、產品等官方性質的內容,有很多目標客戶感興趣的知識、幽默笑話和熱點事件的評論等,這樣可以讓客戶覺得更親切,更有感染力。其核心策略:一、加強必須保持日常互動和溝通;二、個性化、感性化用語,網絡語言可以充分利用;三、內容多樣化、趣味化,可以對各種熱點進行討論,四、可附加公司老板或者某高管、宣傳公關人員或者公司各部門的專欄。基本上可以把博客作為公司網站的補充,沒有公司官方網站的中小企業,甚至可以直接當成公司官方網站來對待。

     模式三:博客可以作為鏈接平臺,為優化公司網站提供外鏈的平臺。雖然現在博客鏈接的權重大不如前了,但還是對提升網站搜索引擎排名有非常大的幫助,尤其是一些很高等級博客的外鏈,因為,大部分博客能先借助平臺的權重傳遞,然后這些外鏈基本是單向相關錨文本鏈。這類博客的核心策略:一是要在各類博客平臺開足夠的博客;二是每天更新博客內容;三是博客文章都和公司網站相關,簡單的可以是公司網站內容直接復制后的簡單修改;四是在博文里為網站做錨文本單向鏈接。

     模式四:通過博客本身來掛廣告賺錢,基本上各大博客平臺都提供這類服務,很多獨立博客也是先做流量,然后利用各種廣告聯盟掛廣告實現博客直接贏利。一般來說,這類目的的博客主大部分是個人。這類博客營銷和企業的博客營銷策略完全不同,他們主要目的就是做流量,不管流量是不是目標流量,因為有流量就有廣告點擊收入(銷售分成模式的廣告聯盟必須有銷售成交)。所以很多內容出格,或者標題黨,或者是網絡熱點、人性弱點的利用。

  首先,站長們需要對網站做一定的優化,標題,描述,關鍵詞的定位要符合搜索引擎的收錄規則,網站首頁的布局要合理,根據蜘蛛的抓取喜好來布局網站,一般網站關鍵詞走E字形布局。

  第二,網站的廣告位的大小,色彩,布局位置要設置的合理美觀,考慮到網友的閱讀流覽,不要影響讀者的視覺。

  第三,網站交換友情鏈接時要選擇相類似的網站,對要交換友情鏈接的網站要做一定的檢測,考察指標有網站的流量,排名,快照等。

  第四,網站需要每天更新,只有每天更新,搜索引擎才會增加對你網站的友好性,提升網站收錄量。

  第五,通過博客,論壇,問答等各種推廣方式,增加網站的外鏈。

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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