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AC尼爾森公司

簡介

AC尼爾森,荷蘭VNU集團屬下公司,是領導全球的市場研究公司,在全球超過100個國家提供市場動態、消費者行為、傳統和新興媒體監測及分析。客戶依靠 AC尼爾森的市場研究、專有產品、分析工具及專業服務,以了解競爭環境,發掘新的機遇和提升他們市場及銷售行動的成效和利潤。

尼爾森是全球著名的市場調研公司,1923年由現代市場研究行業的奠基人之一的阿瑟.查爾斯.尼爾森先生創立,總部位于美國紐約。

尼爾森根據客戶的具體需求來定制調查方案。對于一般性的調查需求,尼爾森擁有一套在全球范圍內得到認可的專有調查產品和方法,為客戶提供最有力的可比性標準化數據。

尼爾森的主要客戶是快速消費品的零售商和制造商。對于全球市場,同時也服務于汽車業、金融業、電信業和其他消費品集中行業。

AC尼爾森,荷蘭VNU集團屬下公司,是領導全球的市場研究公司,在全球超過100個國家提供市場動態、消費者行為、傳統和新興媒體監測及分析。客戶依靠 AC尼爾森的市場研究、專有產品、分析工具及專業服務,以了解競爭環境,發掘新的機遇和提升他們市場及銷售行動的成效和利潤。

AC尼爾森是全球領先的市場研究、資訊和分析服務的提供者,服務對象包括消費產品和服務行業,以及政府和社會機構。在全球100多個國家里有超過9,000的客戶依靠AC尼爾森認真負責的專業人士來測量競爭激烈的市場的動態,來理解消費者的態度和行為,以及形成能促進銷售和增加利潤的高級分析性洞識。

AC尼爾森總部位于美國紐約,并在伊利諾伊州的商堡(Schaumburg)、比利時的瓦韋爾(Wavre)、中國香港、澳大利亞的悉尼、阿根廷的布宜諾斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亞建立了區域業務中心。

發展過程

過程

1923 年,現代市場研究行業的奠基人之一,阿瑟.查爾斯.尼爾森先生在美國創建了AC尼爾森公司。在眾多以顧客為核心的市場營銷和媒介研究領域的創新中,尼爾森先生發明的零獨特的手段,第一次為客戶了解其經營業績以及市場營銷活動對收入和利潤的影響,提供了可靠而公正的信息。AC尼爾森提供的信息,使得市場份額這一概念具有了更為現實的意義,并使之成為企業績效的一個重要量度。此外,尼爾森先生還是當今電視觀眾調查及其他媒介研究服務的全球巨人 ——AC尼爾森媒介研究公司的創建者。

AC 尼爾森的業務于1939年第一次涉足英國,第二次世界大戰之后,AC尼爾森的業務如雨后春筍般地迅速擴展到西歐、澳大利亞以及日本。1994年,AC尼爾森通過收購調查研究集團(Survey Research Group)步入亞太市場,又在20世紀90年代末通過收購AMER World Research 打入中東及非洲市場。

2001年,AC尼爾森成為VNU集團的一部分,VNU集團是當今市場資訊、媒介調查及媒介資訊以及商業媒介行業無可爭議的全球領導者。

2003年,為滿足客戶不斷增長的需求,并為企業加速增長提供一個更強有力的發展平臺,VNU宣布了一項新的重組方案,對其最大的業務部門——VNU市場資訊(MI)實行結構重建。按照新的公司構架,VNU將創建VNU顧問服務公司(包含其姊妹公司BASES、Spectra、Claritas和HCI),專門負責利用所有由MI和其他VNU業務部門提供的信息及第三方業務,共同致力于開發新的綜合性服務,并以新的方式為我們的客戶提供服務。

2005年,VNU嘗試與IMS
Health合并以拓展醫藥保健行業。盡管合并最終被終止,但雙方還是達成協議共同發展。

2006年,VNU被六家私有公司并購并進一步成為私有公司。

2007年,VNU更名為尼爾森公司。這一重大舉措重在強調它最為人知的品牌名稱,表明了創建結合性、統一的全球公司的決心。

VNU公司

AC尼爾森和VNU公司的合并產生了一個新的領導全球的市場與媒介資訊公司。這項作價23億美元的并購于2001年2月16日生效。在市場資訊方面,VNU精準的行銷服務近一步鞏固了AC尼爾森在零售研究和消費者洞識的全球實力。

VNU集團擁有全球領先的商業資訊公司,無論在行銷、媒介資訊、目錄指南、消費者資訊和教育資訊方面都占據市場前沿。VNU還為非快速消費品行業提供購了尼爾森媒介研究。

這個新的組合將以無與倫比的豐富經驗、覆蓋范圍和先進技術,監測今日的數字環境中的觀眾和廣告活動。我們將充分發揮世界級的研發實力,迎接未來新興和傳統媒體的交融貫通。

中國業務

AC尼爾森于1984年來到中國。AC尼爾森公司于1984年開始在中國開展零售研究。為滿足不斷增長的客戶需求,AC尼爾森公司加速拓展零售研究開展地域。目前,零售研究覆蓋全國主要城市和城鎮的70多類非耐用消費品,定期為客戶提供有關產品在各地的零售情況報告。

目標

至今AC尼爾森已經對中國--全球競爭最為激烈的市場之一--以及中國消費者積累了深刻的理解。不論是中國本地企業還是準備以及已經進入中國的外國公司,我們所擁有的豐富的市場資訊和深刻的市場洞察都能夠幫助他們深入理解其競爭環境以及消費者的需求和期望,從而協助他們制定和執行成功的市場戰略。

AC服務

零售研究 AC尼爾森公司于1992年開始在中國開展零售研究,迄今,在中國的零售研究業務已增長了10倍。零售研究覆蓋全國主要城市和城鎮的50多類非耐用消費品,定期為客戶提供有關產品在各地的零售情況報告。

AC尼爾森公司為有意在中國開展業務的客戶準確而精練的見解和資訊,使他們 能夠對迅速增長的消費品市場做出商業投資和戰略決策。AC尼爾森公司能夠滿足的宏觀和微觀信息需求。

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