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新網絡營銷基礎與實踐

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《搜索引擎廣告:網絡營銷的成功之路》

圖書信息

  書 名: 搜索引擎廣告:網絡營銷的成

功之路

  作 者:(美國)李(KevinLee)譯者:朱彤

  出版社: 電子工業出版社

  出版時間: 2010年04月

  ISBN: 9787121105296

  開本: 16開

編輯本段內容簡介

  《搜索引擎廣告:網絡營銷的成功之路(第2版)》是由搜索引擎營銷(SEM)行業權威Kevin Lee和Catherine Seda撰寫的專業著作,內容覆蓋了搜索引擎廣告基礎知識、高級技巧和實踐經驗——從廣告前的準備工作到成功的廣告計劃與策略,再到關鍵字選擇、標題和描述撰寫、目標頁面設置,以及競價與預算管理、評價指標選擇與實施、廣告代理商與內部營銷團隊管理等全方位SEM知識與技能體系,還介紹了垂直搜索引擎、網站聯盟、行為/興趣定位廣告等相關知識。

  《搜索引擎廣告:網絡營銷的成功之路(第2版)》適合的讀者包括:搜索引擎營銷行業新人,具有一定實踐經驗的搜索引擎營銷從業人士以及企業高層管理人士。

編輯本段作者簡介

  朱彤,原Kaplan Financial(China)營銷部!項目經理,負責包括Google、百度搜索引擎營銷、電子郵件營銷、社區營銷和淘寶營銷在內的網絡營銷策劃與執行工作。現加入中國領先的時尚箱包在線直銷公司——麥包包,開始新的事業征程。

  凱文·李,Didit公司創始人、董事會主席、首席執行官,1995年以來業界公認的搜索引擎營銷專家。凱文在搜索引擎營銷領域多年的經驗積累為Didit公司的專利技術——藝術家搜索系列技術奠定了基礎。Didit公司無與倫比的網絡推廣效果和客戶業績提升記錄不但使其蜚聲營銷界,同時為其贏得了“美國2007年發展速度最快的500強(排名第137位)”稱號和“德勤發展速度最快500強(排名第12位)”企業稱號。凱文繼第一本書《目睹:如何在客戶分散、媒體無序、廣告混亂的時代進行營銷》(Laston Studio Press,2007)之后很快推出了他廣受贊譽的第二本書《搜索引擎點擊付費廣告的真相》(FT Press,2009)。他的觀點常被華爾街時報、商業周刊、紐約時報、彭博財經、CNET、今日美國、圣荷西信使報以及其他眾多的媒體引用,還經常受邀為高端行業會議演講。

  2008年,凱文·李與其合作者戴維·帕斯特納克先生創辦了一家公益風投企業,致力于為那些非營利性的公益企業籌集資金。

  同年,Didit創辦了一家子公司,該公司提供由美國鄧白氏公司官方認證的在線商業企業目錄服務。

  凱文于1992年畢業于耶魯大學管理學院,獲工商管理碩士學位,目前他與太太(紐約的一位心理學家)和孩子們定居在曼哈頓。

  凱瑟琳·思達是一位從業經驗長達14年的互聯網營銷戰略專家。她完成了《搜索引擎廣告》(New Riders,2004)第一版的寫作,這本書在全球銷售量超過1萬本。她也是《如何提升銷售與影響搜索引擎蜘蛛》(New Riders 2007)的作者,該書已被翻譯成中文、日文和波斯文三種文字并廣為流傳。

  作為一位知名的演說家,凱瑟琳·思達曾經在eBay賣家見面會、eBay大學、企業家雜志、DMA、搜索引擎戰略、加利福尼亞大學圣地亞哥分校等地發表過演講。通過企業家雜志、領導者雜志、雅虎資訊、小企業觀察、美國小企業局小企業成功之道雜志等媒體,她還撰文分享了許多實用的操作技巧。與此同時,美國公眾廣播市場和其他新聞媒體常常引用她的觀點。

  凱瑟琳·思達教給商學教授們如何在吸引新客戶眼球的同時引起搜索引擎蜘蛛和媒體的關注。她與眾不同的做法能使企業客戶銷售業績在30天內迅速提升10萬美元,而企業客戶知名度的提升帶來的月度業績增長將會高達100萬美元甚至更多。

  凱瑟琳·思達熱愛互聯網營銷要歸結于她喜歡速度。事實上,她曾經在尤他奧林匹克公園成功地接受過魔鬼訓練,在那次訓練中,她伏在一個雪撬上,從一個結冰的雪撬跑道以每小時7萬米速度俯沖。對于那些想要加快互聯網營銷速度、提升互聯網營銷力度的企業來講,凱瑟琳·思達無疑是最佳的選擇。

  圖書目錄

  凱文于1992年畢業于耶魯大學管理學院,獲工商管理碩士學位,目前他與太太(紐約的一位心理學家)和孩子們定居在曼哈頓。

  凱瑟琳·思達是一位從業經驗長達14年的互聯網營銷戰略專家。她完成了《搜索引擎廣告》(New Riders,2004)第一版的寫作,這本書在全球銷售量超過1萬本。她也是《如何提升銷售與影響搜索引擎蜘蛛》(New Riders 2007)的作者,該書已被翻譯成中文、日文和波斯文三種文字并廣為流傳。

  作為一位知名的演說家,凱瑟琳·思達曾經在eBay賣家見面會、eBay大學、企業家雜志、DMA、搜索引擎戰略、加利福尼亞大學圣地亞哥分校等地發表過演講。通過企業家雜志、領導者雜志、雅虎資訊、小企業觀察、美國小企業局小企業成功之道雜志等媒體,她還撰文分享了許多實用的操作技巧。與此同時,美國公眾廣播市場和其他新聞媒體常常引用她的觀點。

  凱瑟琳·思達教給商學教授們如何在吸引新客戶眼球的同時引起搜索引擎蜘蛛和媒體的關注。她與眾不同的做法能使企業客戶銷售業績在30天內迅速提升10萬美元,而企業客戶知名度的提升帶來的月度業績增長將會高達100萬美元甚至更多。

  凱瑟琳·思達熱愛互聯網營銷要歸結于她喜歡速度。事實上,她曾經在尤他奧林匹克公園成功地接受過魔鬼訓練,在那次訓練中,她伏在一個雪撬上,從一個結冰的雪撬跑道以每小時7萬米速度俯沖。對于那些想要加快互聯網營銷速度、提升互聯網營銷力度的企業來講,凱瑟琳·思達無疑是最佳的選擇。

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