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新網絡營銷基礎與實踐

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實戰網絡營銷最佳網絡營銷案例全解讀

圖書基本信

作  者:林景新 著

 出 版 社:暨南大學出版

作者簡介

      林景新先生,網絡營銷專家,中國網絡趨勢發展的觀察者。 現任中山大學公共傳播研究所研究員,藍色光標傳播集團策略顧問,中國建設部科技司中荷合作大型政府項目特聘信息擴散顧問,羊城晚報《辣筆小新》財經專欄作家,發表有大量的商業評述及案例分析文章,其代表著作《創意營銷傳播:營銷30時代的制勝之道》一書被譽為營銷30時代的開山之作。 林景新先生擔任多家知名企業公共關系顧問,對企業的市場營銷、品牌管理、危機管理有深入研究與獨到見解,也是一位深受企業歡迎的資深企業培訓教練。現居廣州。

圖書內容簡介

      中國網民數量已經跨過了3億的大關,3億網民這個數字不僅讓世界認識到中國這個古老的國家正在科技驅動下煥發出全新的活力,更讓人深刻感受到互聯網時代中國所潛藏的巨大商業機會。
從全球的發展趨勢來看,網絡技術的突飛猛進徹底改變了企業的營銷思維,網絡營銷成為許多企業從事市場推廣時最優先考慮的營銷策略。一個網絡為王的時代已經到來。網絡改變的絕不僅是營銷,還有思想。無論從事哪一個行業,我們都無法忽視這股撲面而來的網絡浪潮。
     本書作者以豐富的網絡營銷經驗、深刻的洞察力以及優美的文字描述,為我們梳理分析了全球最新精彩網絡營銷案例,從中透析了許多企業如何運用網絡營銷推動品牌走向成功的策略精髓。
     本書是企業家、經理人、市場營銷人員、MBA學生以及高校市場營銷專業的學生學習網絡營銷的最佳讀本。

圖書目錄

序:傳播業的價值轉移
自序:網絡營銷時代的軟硬策略
第1章 3億網民時代的營銷機會
 歡迎,歡迎來到奇妙的網絡社會
 網絡生活不再是虛擬世界的烏托邦
 網絡釋放營銷的力量
 商業需求從集中走向多元化
 新的網絡商業應用拓展營銷空間
 Web 3.0商業實踐將加速
 協作創新:網絡營銷的發展趨勢
第2章 你必須知道的網絡營銷十八般武器
 武器1:網絡新聞傳播
 武器2:論壇營銷
 武器3:博客營銷
 武器4:網絡投票
 武器5:網絡事件營銷
 武器6:網絡廣告
 武器7:搜索引擎營銷
 武器8:貼吧營銷
 武器9:網絡視頻營銷
 武器10:電子雜志營銷
 武器11:IM(即時通訊工具)營銷
 武器12:小i機器人營銷
 武器13:Twitter營銷
 武器14:網絡游戲營銷
 武器15:SNS網絡營銷
 武器16:無線營銷(手機網絡營銷)
 武器17:電子郵件營銷
 武器18:網絡播客營銷
第3章 SNS營銷的裂變效應
 案例一 小蜜蜂扎根網絡社區飛入中國
 案例二 百事我創,我要上罐
 案例三 歐萊雅“三弄”校內網,如虎添翼營銷e時代
 案例四 看中SNS營銷威力,星巴克落戶愛情公寓
 案例五 樂事薯片:把產品賣進虛擬農場里
第4章 博客營銷:口碑傳播引爆流行
 案例一 博洛尼:蓋互聯網史上最高樓祝福中國
 案例二 五糧液國邑干紅:你寫博文,我送美酒
 案例三 “丟失的奧迪A3跑車”
 案例四 時裝博客:灰姑娘的成名傳奇
 案例五 Stormhoek小葡萄酒挑戰微軟
 案例六 耐克的世界杯網上博客社區
 案例七 千萬點擊下的直面溝通:潘石屹博客推廣
第5章 Twitter營銷:邊嘰歪邊營銷
 案例一 戴爾Twitter打折戰,創收百萬美元
 案例二 哈佛神童在Twitter打造“賣鞋的亞馬遜”
 案例三 Twitter:叫賣比薩新“暗號”
 案例四 Kogi:借Twitter挑逗你的胃
 案例五 Twitter助力奧巴馬登上總統寶座
 案例六 伊朗革命的擴音器——Twitter
第6章 網絡視頻:低成本的營銷利器
 案例一 Blendtec:天下沒有攪不爛的東西
 案例二 護舒寶:后舍男生“天氣預報”
 案例三 多芬:真美運動之潮
 案例四 最彪悍的雪佛蘭MM拖走牽引車
 案例五 飛利浦:1 600萬種炫彩動心的選擇
 案例六 海爾:小視頻有大舞臺
 案例七 漢堡王:“聽話的小雞”-.
第7章 IM(即時通訊工具)營銷:圈子影響力
 案例一 可口可樂火炬在線傳遞:6200萬網絡火種打造互動“神話”
 案例二 農夫茶與QQ空間的邂逅故事
 案例三 QQ秀信用卡——個性化的新時代
 案例四 當PO10邂逅MSN
 案例五 MSN信用卡:網絡時代的時髦營銷
 案例六 MSN紅心舞動中國
 案例七 聯通:MSN傳情動漫符號營銷
 案例八 我賽網:MSN簽名做廣告
 案例九 在MSN上賣龠飯
 案例十 清華同方聯合MSN的營銷活動
 案例十一 在361 0勇者生活圈玩轉網上運動
 案例十二 劉翔退賽:耐克QQ愛墻的悲情營銷
第8章 無線營銷:互動式的移動營銷
 案例一 東京地鐵里的馬賽克漫畫
 案例二 諾基亞“互聯網百萬富翁”
 案例三 二維碼名片:公司營銷好助手
 案例四 二維碼開啟電影精準營銷時代
 案例五 Wine Enthusiast的平面互動廣告
 案例六 BlackBerry Pearl行動廣告抽獎活動
 案例七 手機+網絡=廚房好幫手
 案例八 麥當勞如何實施無線營銷策略
第9章 網絡游戲營銷:先體驗后營銷
 案例一 向總統寶座進軍:奧巴馬的“網絡游戲”
 案例二 史上最強卡車在游戲中奔馳
 案例三 諾頓殺毒軟件:“諾頓學長,請幫我修電腦”
 案例四 騰訊游戲中的Q寵
 案例五 綠盛:把牛肉干賣進網絡游戲中
 案例六 “第二人生”(Second 1ife):虛擬世界的真實營銷
 案例七 IBM熱衷虛擬世界 留住優秀人才的新招數
第10章 搜索引擎營銷:營銷的百步穿楊術
第11章 網絡整合營銷傳播 
第12章 電子郵件營銷:病毒營銷
第13章 小i機器人:網絡精準營銷的武器
第14章 論壇營銷
致謝 

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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