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戰略品牌管理 第3版

? 外文書名:Strategic brand management
? 叢書名:工商管理經典譯叢?市場營銷系列
? 商品編碼:10075364
? 作者:[美] 凱文?萊恩?凱勒 著 盧泰宏,吳水龍 譯
? 出版社:中國人民大學出版社
? 版次:1
? 裝幀:平裝
? 紙張:膠版紙
? 印刷時間:2009-06-01
? 印次:1
? 頁數:599
? 正文語種:中文
? 開本:16開

內容推薦


   《戰略品牌管理》是品牌眾多著作中的領先著作,其重要價值在于集品牌理論研究和品牌實踐案例之大成,系統、科學地構筑了品牌理論框架,反映出前沿進展,并不斷更新品牌實踐案例。《戰略品牌管理》(第3版)以品牌資產理論為主線,通過六篇15章系統地論述了品牌資產的創建、評估、提升和維系。與上一版相比,第3版綜合更新了品牌理論研究和營銷實踐的最新發展和趨勢,新增了顧客價值、品牌審計、品牌架構等重要概念及相關內容,提出了基于非營利營銷(non-profit marketing)創建品牌資產的新理念,綜合對比論述了基于顧客的品牌資產模型(CBBE)理論及其最新研究進展。
   《戰略品牌管理》(第3版)的重要特色還體現在與正文內容相得益彰的、風格鮮明的三大專欄。這三大專欄分別是品牌案例(全書共93個)、品牌前沿(全書共35個)和品牌專題(每章1個,全書共15個)。“品牌案例”配合各章主題深入剖析了所選取的全球知名公司(如通用汽車、耐克、聯邦快遞、3M等)的品牌實踐,更新了相關數據或新增了品牌實踐的資料。“品牌前沿”從品牌理論研究的視角,通過綜述有關重要主題(如品牌態度、品牌個性、品牌組合等)的最新文獻,反映該品牌主題的最新研究成果和動態趨勢。“品牌專題”聚焦重要專題(如自有品牌、品牌延伸等),通過案例與理論相結合的論述,進行了全景式的深度解構和分析。三大專欄令全書氣勢恢弘而又行知結合。


作者簡介


   凱文?萊恩?凱勒(Kevin Lane Keller),美國達特茅斯大學塔克商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授,擁有卡耐基-梅隆大學碩士學位和杜克大學博士學位,曾執教于斯坦福大學、加州伯克利大學和北卡羅來納大學。 國際公認的品牌、品牌建設和戰略品牌管理等研究領域領導者之一。代表作《戰略品牌管理》被譽為“品牌圣經”。研究成果發表于營銷學三大頂級刊物——journal of     Marketing,Journal of Marketing Research,Journal of Consumer Research。
   活躍于產業界,主持各種不同的品牌項目,并擔任世界許多成功品牌,如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術董事。

目錄


第Ⅰ篇 總覽
第1章 品牌和品牌管理
本章提要
什么是品牌
品牌為什么重要
一切都可以品牌化嗎
哪些是最強勢品牌
品牌化的挑戰和機會
品牌資產的概念
戰略品牌管理流程
品牌專題1.0 品牌的歷史淵源


第Ⅱ篇 識別和確立品牌定位和價值
第2章 基于顧客的品牌資產
本章提要
基于顧客的品牌資產
創建強勢品牌:品牌知識
品牌資產的來源
創建強勢品牌的四步曲
創造顧客價值
品牌專題2.0 強勢品牌的營銷優勢
第3章 品牌定位
本章提要
識別和確立品牌定位
品牌定位指導原則
定義并創建品牌精粹
內部品牌化
品牌審計
品牌專題3.0 勞力士品牌審計


第Ⅲ篇 品牌營銷活動:規劃與執行
第4章 選擇品牌元素創建品牌資產
本章提要
選擇品牌元素的標準
品牌元素的選擇戰術
整合所有品牌元素
品牌專題4.0 有關品牌的法律事項
第5章 設計營銷方案創建品牌資產
本章提要
營銷新視野
產品策略
定價策略
渠道策略
品牌專題5.0 自有品牌的策略及反應
第6章 整合營銷傳播創建品牌資產
本章提要
媒體新環境
營銷傳播方案概覽
制定整合營銷傳播方案
品牌專題6.0 整合媒體創建品牌資產
第7章 利用次級品牌杠桿創建品牌資產
本章提要
杠桿作用的產生過程
公司
原產地和其他地理區域
分銷渠道
品牌聯盟
許可授權
名人背書
體育、文化或其他活動
第三方資源
品牌專題7.0 奪取公司的奧運金牌


第Ⅳ篇 評估和詮釋品牌績效
第8章 品牌資產評估和管理系統的建立
本章提要
新的責任
品牌價值鏈
設計品牌追蹤研究
建立品牌資產管理系統
品牌專題8.0 奧美公司的品牌管理
第9章 評估品牌資產的來源:捕獲顧客心智
本章提要
定性研究方法
定量研究方法
基于顧客的品牌資產的綜合模型
品牌專題9.0 Young & Rubicam的品牌資產評估系統
第10章 評估品牌資產的成果:獲得市場業績
本章提要
比較法
整體法
品牌專題10.0 品牌與金融


第Ⅴ篇 提升和維系品牌資產
第11章 設計和執行品牌戰略
本章提要
品牌體系
品牌架構.
設計品牌戰略
利用公益營銷創建品牌資產
品牌專題11.0 經歷品牌危機:泰諾的經驗
第12章 新產品導入、命名及品牌延伸
本章提要
新產品和品牌延伸
品牌延伸的優點
品牌延伸的缺點
理解消費者如何評價品牌延伸
評估品牌延伸機會
基于學術研究的品牌延伸原則
品牌專題12.0 成功實施產品線延伸的幾條原則
第13章 長期品牌管理
本章提要
強化品牌
激活品牌
調整品牌組合
品牌專題13.0 公司名稱“變臉”
第14章 跨區域與細分市場的品牌管理
本章提要
區域市場細分
其他人口與文化細分市場
品牌國際化的理論根據
全球營銷方案的優點
全球營銷方案的缺點
標準化與定制化
全球品牌戰略
創建基于顧客的全球品牌資產
品牌專題14.0 中國全球品牌的雄心


第Ⅵ篇 遠景
第15章 進一步的探究
本章提要
戰略品牌管理準則
什么造就了強勢品牌
專門領域中的應用
未來展望
品牌專題15.0 品牌計分卡

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