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新網絡營銷基礎與實踐

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網絡營銷其實很簡單

內容簡介

15位頂尖網絡營銷界精英和專家會帶來什么?是業界最前沿的理念和應用,是千萬美元案例換回的實戰經驗和教訓,是最權威的指導和建議。這些都加在一起就成為您現在看到的這本書——《網絡營銷其實很簡單——15位業界知名專家布道互聯網營銷》。
營銷類的書最常見的不外兩種,講理論的和分析案例的。前者對于準從業者來說只能算是知識普及,勉強幫助進入行業門檻;對于從業者來說則無半點價值。而后者對于準從業者來說完全是成功勵志的故事,對于從業者也只能算是改進的標桿或模仿的例子。
對于準從業者來說,他們不僅需要知道基本的理論,還需要了解最新的應用和發展。同時一些實際操作的過程和方法對他們迅速進入行業也是很有幫助的。對于從業者來說,他們最需要的是成功的捷徑。而最好的捷徑就是別人用大量時間、精力、資金換來的成功經驗和失敗教訓,以及來自權威專家的指導。
因此不論是對網絡營銷行業的菜鳥,還是正在行業中奮斗的人來說,本書為他們帶來的是與網絡營銷界精英和專家共同學習和實習的好機會。

目錄

1

媒體趨勢與營銷變革肖明超/1
媒體格局之變/3
媒體受眾之變/9
信息碎片化與實時化傳播/12
關系碎片化與社會化趨勢/16
時空碎片化與移動化趨勢/22
智能化的數字無縫連接/23
數字化消費模式/24
新媒體時代的營銷/25
營銷思維的轉變/28
新媒體營銷案例/29
互動環節/30

2

微博營銷的關鍵路徑呂本富/35
微博的影響力/36
微博的特征/37
微博營銷的關鍵路徑/39
互動環節/41

3

自媒體我營銷——解析社會機構如何利用新媒體進行形象營銷欒軼玫/44
新媒體時代營銷的幾個變化/46
新媒體營銷的十個特點/47
互動環節/54

4

如何做到最佳的網絡公關陳墨/57
網絡公關如何分類/59
傳統公關公司介入網絡公關時機已晚/60
如何評價網絡公關效果/62
如何確定網絡公關的費用/64
企業尋找網絡公關服務商的幾種方式/66
如何做到最佳的網絡公關/67
互動環節/68

5

用調查數據把脈2011年中國互聯網傅志華彭勝君/73
中國互聯網總體市場現狀與趨向/74
中國移動互聯網生態與趨向/78
2012年網絡廣告的發展趨勢/86
微博究竟在搶誰的市場/88
微博用戶最希望增加的功能和應用/89
經典案例分享/90
互動環節/92

6

網絡紅人的營銷傳播效應浪兄/95
互動環節/98

7

網絡事件營銷實戰立二拆四/115
網絡推手仇視精英,鄙視資源/118
用HTTP考核標準來衡量網絡推廣的效果/120
幾個成功案例/122
互動環節/128

8

網絡口碑營銷和管理之道高宏森/136
互聯網環境下的新消費模式/138
網絡口碑的影響范圍/139
什么是真正的網絡口碑/140
口碑營銷管理之道/142
網絡口碑的激發/144
互動環節/147

9

網絡整合營銷兵器譜劉東明/154
網絡整合營銷崛起/156
網絡整合營銷兵器譜/156
網絡整合營銷的內功/164
互動環節/166

10
互聯網營銷傳播案例實戰解析于健波/169
互聯網環境下營銷的特點/170
惠普案例解析/172
口碑營銷的必要性/178
風行案例解析/180
互動環節/182

11

網絡口碑的起源和影響分析周蕾/190
口碑不僅僅是消費者的反饋/191
廣告對口碑的建立影響巨大/192
如何評估互聯網口碑對業務的影響/196
互動環節/200

12

企業微博運營和營銷探究唐興通/210
微博和女朋友,你會選擇哪一個?/213
微博的商業價值/213
微博粉絲多少錢一個/218
如何經營微博/219
微博營銷案例解析/222

13

寒冬后的回暖,中國網絡營銷新發現王芳/226
中國網絡經濟現狀/228
中國網絡營銷現狀/230
中國網絡營銷發展趨勢/232
互動環節/240

14

社會化媒體及網絡口碑研究中的技術驅動力余敏瑋/248
網民貢獻網絡口碑營銷創造力/249
如何采集網絡口碑信息/250
CIC如何對采集數據進行分析/255
互動環節/258

15

碎片化營銷環境下的整合傳播趨勢崔莉莉、崔延寧、佘賢君、尹敬業、
胡延平/265
碎片化背景下的三方困境/266
整合營銷的操盤指南/270

精彩內容
營銷思維的轉變
今天營銷思維要改變了。以前說媒體可以花錢買,現在媒體可以免費。過去從媒體組合出發,現在從消費者接觸點出發。因為傳統媒體加新媒體的組合會變成傳統媒體大,新媒體小。但如果從消費者接觸點和新的傳播渠道出發,你會發現組合媒體不再是電視、廣播、報紙、互聯網的組合,而是社交媒體、垂直網站、SNS的組合。因為接觸點是比媒體更細致,甚至比媒體更寬的一個概念,從接觸點出發將會為媒體組合帶來一場新的革命。
還有的人花錢使勁宣傳,廣告投得到處都是,但實際上沒有跟消費者進行有意義的對白。錢要花得有用,不是轟炸,現在靠轟炸是轟炸不出品牌的,如果消費者對你沒有感覺,他是不會喜歡的。我們說品牌影響力在于營銷費用,是不是你投越多的錢影響力就越大?不是,用戶關系的持久才是更重要的。好品牌是知名度的累計,有些品牌叫高知名度,低美譽度,等于叫臭名昭著。好的品牌已經成為用戶的朋友和人際網絡中的一部分,人們談論的時候,談到你很好,要做這種累計才是有價值的。
要把產品信息直接傳遞給消費者,印個宣傳冊,搞個打折活動現在已經不行了。現在要用戶分享參與你的信息,甚至有可能參與你的產品研發、設計投票,如大眾汽車做了一個網站,讓大眾來制造,每個人可以選不同的模型和底盤,然后造一輛車,去體驗整個造車的過程。雖然這只是激發用戶的參與和分享,并不是讓用戶真的去造出一輛車,提出什么意見,但是用戶在這個
......

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