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米奇

    米奇老鼠(又稱米老鼠或米奇)是華特迪士尼和Ub Iwerks于1928年創作出的動畫形象,迪士尼公司的代表人物。1928年11月18日,隨著米老鼠的首部電影短片《汽船威利號》在殖民大戲院(Colony Theater)上映,米奇老鼠的生日便定為了那天。米老鼠在1928年至1946年都是由華特迪士尼親自配音,1946年起由吉姆麥當勞取而代之,1983年起由Wayne Allwine配音,他是麥當勞先生早期的助手。世界上最出名的老鼠。1928年在世界上第一部有聲動畫《威利汽船》米老鼠相關童話形象(13張)中米老鼠正式登上銀屏,從此進入娛樂業。米奇以其隨和、快樂的天性成為孩子和家庭心目中永遠樂觀的卡通形象并為人們所鐘愛和信任。米奇是《米奇妙妙屋》中的主角,他鼓勵他的朋友和觀眾堅持尋找生活中問題的答案。盡管米奇具有多樣的性格,但是他是每一個人的好朋友。他的感召力和友善使他成為妙妙屋的中心人物,而他的親切和豐富情感使他成為史上最受歡迎的卡通形象。

      第一次,米老鼠發出了聲音: 《汽船威利號》(1928)第一部有聲米老鼠卡通

     從米老鼠開始,一個接一個的卡通形象被華特·迪士尼帶到了觀眾的面前。從《瘋狂的飛機》開始,米老鼠從美國走向全球,魅力至今不衰。毫不夸張地說,它已是風靡全球、最受歡迎的卡通形象了,有人甚至稱它為“魔幻之影”。 在80年以前,就是1923年的時候,動畫片不像現在紅火,可23歲的華特不這么認為,他認為動畫米老鼠的前身-奧斯瓦爾德片的前景非常好,所以他注冊了“迪士尼兄弟動畫制作公司”,在米老鼠形象誕生,迪士尼曾經創作過一只叫奧斯瓦爾德的長耳朵卡通兔形象,很受觀眾歡迎,1928年,就是米老鼠誕生的這一年,在一次從紐約回堪薩斯的火車上,迪士尼和一些卡通設計師們一起討論,如何創作一個更可愛的卡通形象。他們把奧斯瓦爾特畫在紙上,然后開始修改:先把尾巴變短,變圓再修改尾巴和腳……不一會兒,一個可愛的老鼠形象就躍然紙上了!華特眼前一亮:就是這只小老鼠!他的夫人莉莉連恩馬上給它起了個響亮的名字“Mickey Mouse ” (米奇老鼠)   

     因為米老鼠是迪士尼先生的構思,又是迪士尼先生制作出來的,很多人認為米老鼠出自迪士尼之手,其實不是這樣。米老鼠的最初原型是他的設計伙伴伍培·艾沃爾斯(iwerke)執筆設計的。維·史密斯和費洛伊德·戈特佛森創作的米老鼠的故事。米老鼠的形象設計出來以后,迪士尼開始用它來制作動畫片。

《米老鼠》雜志從1993年出版到現在,在我國已經度過了整整17年的時間。在這17年當中《米老鼠》成為國內知名的卡通類期刊,發行量突破90萬份,深受國內小讀者的喜愛。

1、一切從孩子的角度出發,不將成人的思想強加其中

2、趣味性和想象力

3、人物形象和經營思路

4、原汁原味的翻譯

5、風格鮮明

    于期刊來講內容是根本,但發行也直接影響到它的生存。一本兒童類的刊物發行主要是用量來定義的。而編輯的內容和發行實際上又是密不可分的,于是有時需要針對不同的渠道,進行內容的調整。比如說想通過學校渠道發行,那么就需要加入一些和學校相關的欄目。   促進發行的最直接方式就是促銷。《米老鼠》在創刊之初曾進行過增刊活動,直到現在每期的《米老鼠》雜志都會贈送一些精美的小禮物,很大的推動了發行量的攀升。米老鼠的禮物是比較豐厚的。這個禮物是個很大的賣點。甚至對于有些孩子來說禮物是要占到第一位。禮物是期期都送,有的孩子就想下期會送什么禮物,下期會送什么禮物,這樣子總是在盼著新的雜志出來。小孩子的心理就是這個樣子。這是經過檢驗的一種促銷手段,像國外許多雜志都是這么做的。   廣告設計要使孩子易于接受,讓孩子們喜愛廣告并實現互動。孩子們不喜歡廣告,但從雜志的經營角度講廣告又是必不可少的。這樣才能降低成本,才能多給雜志內容。要想轉化這種矛盾,就要使廣告要和雜志的整體風格統一,讓孩子不討厭看。《米老鼠》經常會做一些互動的欄目,比如說讓孩子寄一些作品,或是參加一些活動,不是商業味很濃的那種。商家為了獲得比較好的廣告效果,廣告就會做的盡量柔和。還有品牌宣傳廣告。促銷活動的活動公告,征文活動,比如說,去寫一些小動物的故事。還有一些廣告利用智力游戲的形式和一些圖書類、玩具類的廣告,小孩看了之后可能就覺得挺好玩,然后他就不會反對。從兒童的喜歡程度上看,讀者是更喜歡互動的或者是游戲。和欄目的內容一樣,兒童不會很反感,廣告也沒影響到內容的閱讀。

     米奇或許已經于1955年搬到了迪士尼樂園,成為主題樂園的主人之一,然而,現在他卻在美國、東京和巴黎的各主題樂園,歡迎每年幾百萬的游客。米奇在這個角色中,迎接過國王、總統、首相、王子、運動明星、影視明星和數以百萬的民眾。   米奇仍是現今孩子們的主要玩伴,因為他每周都會在迪士尼頻道的《House of Mouse》節目里出現。2004年,迪士尼將以直接發行DVD等影音產品的方式,推出《三劍客》(The Three Musketeers),是一部完整的長篇劇情動畫,由米奇和他的朋友演出。此外,2004年圣誕假期間將推出的《Twice Upon A Christmas》,也會以同樣的方式發行,米奇與好友將首度在3D立體CGI動畫中出現。   對米奇最高的致敬之一,出自于華特.迪士尼本人口中。他在一個電視節目中,討論到自己公司時表示:「我只希望我們永遠不會忘記一件事:那就是這里所有的一切都是由一只老鼠開始。」

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