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新網絡營銷基礎與實踐

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贏在網絡營銷

內容簡介

  本書詳細闡述了網絡營銷的各種方式、方法,包括網絡新聞、論壇營銷、博客營銷、病毒式營銷、數據庫營銷、網絡事件營銷、搜索引擎競價排名、搜索引擎優化、網絡廣告、網絡危機公關等。書中在講述網絡營銷相關理論知識的同時以案例貫穿始終,重點講述了網絡營銷各種方式的實戰技巧。
  本書適用于企業市場部或公關部從事網絡營銷工作的相關人員閱讀,也可作為電子商務類專業的教學參考用書。

作者簡介

王宜,武漢理工大學經濟管理專業碩士。1998~2000年任信息產業部計算機與微電子發展研究中心市場研究中心(國內第一家上市咨詢公司賽迪顧問前身)副主任,從事IT和互聯網研究多年。2000年創辦碧海云帆公關顧問公司,為聯想、長城、實達、曙光、三星、NEC等多家國內外知名企業提供服務,是國內資深的公關策劃人之一。2005年,創辦以育兒為主題的家庭門戶網站——中國成長網,成功實現營銷推廣和網絡平臺的對接。近年來,憑借對營銷實踐和網絡實踐的完美整合,正率領其團隊為數十家IT、通信、醫藥、快消品等行業的客戶提供網絡營銷服務。

目錄

前言 
第1章 企業的營銷利器——網絡營銷 
 1.1 網絡營銷的關鍵——網絡推廣 
 1.2 營銷推廣——向左走,向右走 
 1.3 網絡營銷——企業的營銷利器 
第2章 讓企業形象快速提升——網絡新聞 
 2.1 王老吉捐款1億元背后的新聞營銷 
 2.2 網絡新聞與傳統新聞 
 2.3 網絡新聞寫作之“葵花寶典” 
 2.4 網絡新聞傳播的四大方式 
 2.5 成功案例:逆風起舞,實達外設再續神話 
 2.6 成功案例:軟營銷,腦白金年銷售額超10億 
 2.7 成功案例:“三味真火”引發都市白領追捧 
第3章 讓品牌贏得好口碑——論壇營銷 
 3.1 一則“無償快遞國旗”帖子蘊涵的“營銷”智慧 

3.2 受企業青睞的論壇營銷 
3.3 成功論壇營銷“三步走” 
3.4 成功案例:論壇捧火“天仙MM”,引發巨大商機 
3.5 成功案例:MOTO L6“薄”“鋒”出擊,引領手機新時尚 
3.6 成功案例:“康佳號”飛機一“帖”成名 

第4章 拜訪式營銷————博客營銷 
4.1 從AMD簽約徐靜蕾看博客營銷 
4.2 博客“搏”來無限商機 
4.3 把企業搬到博客上 
4.4 成功案例:結緣博友共賞美酒,五糧液成功挺進“紅酒”藍海 
4.5 成功案例:石頭也瘋狂,300萬的生意做成了千余萬元 
4.6 成功案例:丟失的奧迪A3跑車,牽動數十萬美國人的心 

第5章 讓客戶主動為你傳播——病毒式營銷 
5.1 從火炬在線傳遞看病毒式營銷 
5.2 病毒式營銷與傳統營銷 
5.3 病毒式營銷的3W策略 
5.4 成功案例:“唐伯虎”讓“百度更懂中文”深入人心 
5.5 成功案例:吃垮必勝客,讓“必勝客”越吃越旺 
5.6 成功案例:聯合利華75秒《蛻變》贏得5億網民關注 

第6章 讓營銷直擊目標客戶——數據庫營銷 
6.1 挖掘數據背后的財富 
6.2 數據庫營銷——讓營銷更精準 
6.3 數據庫營銷——走好關鍵的兩步 
6.4 成功案例:數據庫營銷助力甲骨文贏得中國市場 
6.5 成功案例:保險公司借力數據庫營銷,市場份額翻一番 
6.6 成功案例:數據庫營銷讓《CXO》贏得讀者青睞 

第7章 讓企業成為社會“焦點”——網絡事件營銷 
7.1 從蒙牛冠名“超級女聲”看網絡事件營銷 
7.2 網絡事件營銷的四大核心要點 
7.3 網絡事件營銷的兩種模式 
7.4 成功案例:華普老總徐剛與網友對辯,華普“一夜成名” 
7.5 成功案例:網絡互動營銷——新途安吸引3000萬受眾關注 
7.6 成功案例:“博客門”事件,讓三一重工“博”得精彩 

第8章 讓客戶最先看到你——搜索引擎競價排名 
8.1 萬元投入帶來百萬業績,競價排名價值凸現 
8.2 競價排名:練就搜索引擎選擇的“慧眼” 
8.3 節省競價排名費用的六條準則 
8.4 減少惡意點擊的小智慧 
8.5 成功案例:搜索引擎助力龍行網躋身國內行業五強 
8.6 成功案例:搜索競價讓金吉列直通最想留學的人 
8.7 成功案例:花小錢辦大事,10元錢為“尤里卡”帶來商機 

第9章 讓更多的客戶找到你——搜索引擎優化 
9.1 從中國票務在線火車票頻道優化看SEO 
9.2 九方面“把脈”網站SEO 
9.3 八步輕松實現網站SEO 
9.4 SEO案例:中國成長網 
9.5 SEO案例:彩虹圖書網 
9.6 SEO案例:張家界旅游網 

第10章 好鋼要用在刀刃上——網絡廣告 
10.1 從雪花“勇闖天涯”看網絡廣告的營銷價值 
10.2 備受商家關注的圖像式網絡廣告 
10.3 網絡廣告投放策略 
10.4 成功案例:百世興打造“花生部落”,巧妙實現品牌延伸 
10.5 成功案例:361°“勇敢做自己”,奏響民族品牌最強音 
10.6 成功案例:索尼Cyber.shot閃亮登場,引領新生代數碼時尚 

第11章 化危為機——網絡危機公關 
11.1 從“翻新門”到“換芯門”,網絡危機敲響公關警鐘 
11.2 危機公關是品牌建設的重中之重 
11.3 危機公關——轉“危”為“安”與化“危”為“機” 
11.4 成功案例:高效公關,“大白兔”4天成功突圍“甲醛門” 
11.5 成功案例:直面危機,“航空小霸王”4個月扭轉乾坤 

第12章 提升企業網站的營銷能力 
12.1 企業網站建設的八項原則 
12.2 企業網站建設三步走 
12.3 企業網站要內外兼修 
12.4 去除企業網站Google病毒提示 
12.5 網絡營銷方案要直擊企業目標 
后記

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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