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水孩兒

      “souhait”源自法語,有“希望、美好的祝愿”之意,孩子就是世界的希望,是我們美好的明天。中法文字組合既像水的波浪,也是以“手牽手”的形式體現我們相親相融的團隊精神。  
      “水孩兒”的品牌核心是“善行”,善行的最高境界像水。
      我們用水的文化來管理和發展品牌:我們有一顆像水一樣純潔透明的心;我們有一種像水一樣相融和諧的生活方式;我們有一種像水一樣拼搏向前的工作精神。
     “水孩兒”服飾產品以民族、環保、活力、科技、時尚為設計理念。面料以環保舒適的棉、麻、絲等天然紡織品為主,全面呵護孩子的健康。

      企業作為社會的一個組織,它所考慮的不僅僅是贏利,而更多的考慮到他在社會中所扮演的角色和承擔的責任。“水孩兒”在這方面做出了杰出的表率,不僅通過自己簡潔大方的傳統服裝為中國的兒童培養新時代的審美觀,讓兒童通過著裝展現出落落大方的感覺與親和力,更為重要的是,讓他們通過著裝潛移默化地受到中國文化的熏陶,培養出民族自豪感和自信心。“水孩兒”承接著文化的重任,對兒童進行著傳統文化的培育不遺余力,并在此基礎上不斷發揚光大。 在童裝競爭激烈的市場上,誰擁有獨特的優勢,誰就能跳出拼搏成本的紅海而開創新的藍海。“水孩兒”以傳統文化為依托,貫穿中國的水文化理念,以國際成功品牌為榜樣,形成了獨特的企業文化和經營理念。“水潤澤萬物而不爭,水以忘我的精神賦予萬物以生命,水用相融的胸襟達成了世間萬物的共生共榮”,基于此種精神,“水孩兒”真誠地服務每一名顧客,用相融的生活方式來實現品牌與產品、品牌與市場、品牌與文化的相融,用不斷拼搏的工作精神來發展和提升品牌。品牌與文化生生相息、休戚與共。“水孩兒”把文化理念從綱領落到了實處,并在日常運營的一舉一動中融會貫通。正是在這種理念的指導下,“水孩兒”步步為營,攀上了一個又一個的高峰。

      而文化作為內核,需要一定的表現形式進行展示,這就離不開獨到的設計。設計是服裝品牌的靈魂,“水孩兒”在尊重和把握消費者心理需求的前提下,以設計為導向,將傳統與時尚相融合,加入世界廣泛認同的服飾元素,堅持“自主品牌、原創設計”,取得了令人嘆為觀止的功效。更為關鍵的是,“水孩兒”在傳統的中式元素里面糅合進國際元素,通過二者的完美結合,將中國的傳統文化展示得淋漓盡致。“中學為體,西學為用”,一百多年前改良主義者沒能實現的夢想在“水孩兒”身上煥發了青春。 水孩兒的設計團隊秉承民族、環保、活力、時尚、科技的設計理念,在廣泛市場調研的基礎上每年開發的新品有近千款。在創意之初,水孩兒就力爭將傳統文化與實用相融合,將設計師的個人風格和品牌風格交融在一起。服裝設計從中國傳統服飾中吸取精粹,但并不拘泥于此,更多吸收了世界通用的流行元素,中西結合,風格傳統而別致。這保證了水孩兒童裝在不斷拓廣適應面的同時,品牌風格得以延續和強化,從而在競爭中具有長久生命力。水孩兒在不斷增強時尚化、多元化、專業化的設計開發優勢的同時,吸納四方英才,博采眾家之長。除了尊重傳統、尊重原創,“水孩兒”更尊重市場,實行“共同設計”:在設計會議上由銷售部提出市場方面的意見,生產部提供工藝及成本方面的分析,設計師們在綜合多方意見的基礎上創意出具有水孩兒風格的服裝,完成設計稿之后在二次會議上經各部門審核通過。“水孩兒”的每一款服裝都是經過反復發推敲和討論的成果,經得起市場的考驗,所以多年來在競爭激烈的童裝行業中能夠一直一馬當先。 正是通過獨特的傳統服裝設計,“水孩兒”依托此打造了新的藍海。自2000年以來,“水孩兒”的中式童裝已經成為了人們節日禮品裝的首選,春節期間的市場尤為紅火。根據北京億元商場2007年1月份的統計顯示,水孩兒以10.05%的銷售額占有率遙遙領先于第二名3個百分點,持續了北京市銷售額、銷售量雙料冠軍的地位。成為中國乃至世界廣闊童裝市場上的一朵奇葩。

3舊換新顏

      2007年是“水孩兒”的品牌文化建設推廣年。“水孩兒”將在品牌文化建設、強化內部管理、構建和諧企業方面向更高的目標邁進。首先,是形象的改變。“水孩兒”2006年引進多名品牌建設方面的專業人才。由著名視覺營銷師和法國建筑設計師更新“水孩兒”的CI系統,同時由資深策劃人負責品牌文化的建設。其次,進行親情服務,對店員進行培訓,增強其服務意識,使顧客真正享受VIP待遇。導購須牢記顧客重要信息,并且用給自己親人選衣服的貼心角度來服務顧客、打動顧客。親情服務是顧客品牌忠誠度的來源,正是親情服務的理念,讓獨特的服飾文化得以在一代又一代中傳承下去,讓中國悠久的文化得以發揚。最后,大力拓展南方市場。“水孩兒”已經在北方取得穩固的地位,處于市場領先位置。而廣大的南方市場尚且處于相對弱勢的地位,亟需在南方市場進行開拓。“水孩兒”已經在成都、杭州和南昌等地開始嘗試,取得了不錯的成績。“水孩兒”將在服裝的設計結構上進行變化,依據南方消費者的口味進行改良,使服裝更合乎地域特色。

     “水孩兒”取得今天的成績,主要是在于品牌與產品、品牌與市場、品牌與文化的高度融合。質量是品牌的基礎,只有具備過硬的質量,才能建立良好的品牌,謀得長遠發展。并且,從消費者的需要出發,增加產品的附加值,通過自己獨有的特色使得消費者享受到產品帶來的額外價值。在此基礎上,不斷的拓展市場,弘揚企業文化。上善若水,“水孩兒”潤澤萬物而不爭,在童裝的戰場上高揚著中國傳統文化的大旗,迎風前驅。

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