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女裝毛衣品牌調研報告

一、 引言

1.調研背景

隨著社會經濟的不斷發展,現代社會的消費觀念正在從物質消費向精神消費轉化,于是崇尚人性和時尚,不斷地塑造個性和魅力,對美和時尚的追求,便已成為人們在新時期的消費觀念。而毛衣正好能充分展現年輕人的性格特征,張揚、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨立自主、崇尚自由解放……符合年齡,心理的要求。我們發現女裝毛衣的色彩、風格、質地種類越來越多,價格也越來越便宜,可見毛衣對于每位女孩子來說已經成為衣櫥的必備品。為了了解我院女生對于毛衣的偏好,我們制定以下調研方案了解我院大學女生對毛衣的色彩、風格、質地、價格、渠道等方面的偏好和是否會選擇網上進行購買。

2.調研目的

女裝毛衣的調研主要是面對廣西財經學院大學女生,此次我們調研的目的在于:

a. 了解我院大學女生對毛衣的色彩、風格、質地、價格、渠道等方面的偏好。

b. 了解我院大學女生對毛衣的網購情況,以便我們進行線上和線下的對比。

3.調研內容

我們調研內容主要是面對廣西財經學院在校大學女生,每個人對事物都有不同的要求,為了更好的了解消費者對毛衣的偏好我們做了以下調查:

a. 了解消費者對毛衣的需求

b. 了解消費者對毛衣顏色的偏好

c. 了解消費者對毛衣的風格偏好

d.了解消費者對毛衣的質地偏好

e.了解不同消費者對毛衣接受價格的程度

f.了解消費者喜歡購買毛衣的原因

g.了解消費者網上購買的毛衣的偏好

二、 調研方法

采用定量分析的研究方法。報告數據收集和分析主要采用了通過問卷星網站(http://www.sojump.com/)進行設計在線問卷,通過發送郵件和在線QQ等方式進行調查。

三、調查時間

開始時間:2011-11-27 結束時間:2011-11-30

四、樣本情況

本次調研發送的樣本總數為30份,有效分數為:26 份

五、結果與分析

這次調研中,這些信息對我們分析廣西財經學院大學女生對毛衣的偏好起到了極大的幫助,下面就是我們本次在網上設計問卷調研中所得到的結果與分析。

1.女裝毛衣的需求比例分析

通過網上設計問卷調查方式進行調研得出:我院女生對毛衣的需求分析如圖所示:

女裝毛衣的需求比例圖(圖一)

從圖表中我們可以得到數據:毛衣對于女生是衣櫥的必備品,我院女生對毛衣的需求一般所占的比例比喜歡所占的比例多。可見,她們對于毛衣的需求量不是很大。

2.女裝毛衣顏色偏好分析

購買者對毛衣顏色喜歡程度(圖二)

從圖中我們可以得到數據:在毛衣購買者中,主要以淺色、深色牛仔褲的為主。淺色占到57.69%,因此,我院女生對淺色毛衣比較喜歡,因為給人青春,有活力。

3.毛衣風格分析

消費者對毛衣風格偏好比例圖(圖三)

從圖表中我們可以得到數據:在毛衣購買者中,她們選擇的風格傾向于韓版風格和休閑比較多,其韓版所占的比例為:46.15%,休閑所占的比例為:34.62%。韓風比較潮流,時尚。由此可見,我院女生大部分人比較喜歡最求時尚美,而另一部分喜歡休閑舒適,其他日系,歐美,淑女風則只有少部分人喜歡。

4.毛衣的質地分析

消費者對毛衣的質地偏好(圖四)

從圖表中我們可以得到數據:在毛衣購買者中,從質地的選擇她們比較偏向針織和羊毛兩種。針織所占的比例最大即為:69.23%,羊毛所占比例為:30.77%。針織質地柔軟,偏薄,可穿的季節性較多,即為春、秋、冬三個季節。而羊毛在冬天是最佳的選擇。質地舒服,保暖。因此,她們選擇質地為針織居多。

5.消費者對毛衣接受價格的程度分析

購買者對毛衣價位的選擇(圖五)

從圖中我們可以得到數據:在毛衣買者中,她們都比較喜歡選擇50元以下這樣的價位,而50元-80元的價位可以說得上是消費的第二選擇。因為我們都是學生,沒有收入來源大部分學生還是選擇抵擋消費。因此,我院女生在購買毛衣的價格的選擇上考慮50元以下或50元-80元的價位。

6. 消費者喜歡購買毛衣的原因分析

購買者喜歡毛衣的原因調查(圖六)

從圖中我們可以得到數據:消費者在選擇購買毛衣主要是保暖,其次是休閑,舒適,價格合理等原因。毛衣在人們印象中只有冬天可以穿,而如今,毛衣的風格,質地樣式越來越多,幾乎每個季節都可以搭配衣服穿。所以,這三個原因所占的比例較為接近。

7. 消費者網上購買的毛衣的偏好分析

購買者是否會網購調查(圖七)

購買者選擇網購平臺調查(圖八)

從兩個圖中我們可以得到數據:消費者還是比較喜歡網購的,而選擇網購的平臺大部分都是喜歡淘寶。從愿意進行網購的購買者能夠吸引他們進行網購毛衣的原因中,我們發現毛衣的保暖,其次是休閑,舒適,價格合理等是最能夠吸引他們進行網購的原因。而在淘寶網上出售的商品正是符合她們購買的需求。因此,我院女生大部分還是會選擇網上購物。

六、結論

在對我院的大學女生中,65.38%的人喜歡毛衣為一般,34.62%的人喜歡穿毛衣。根據調查反饋的結果,我們看得出我院女生不是特別喜歡穿毛衣。而她們選擇毛衣的顏色主要是偏向淺色,由于淺色系的衣服給人青春,有活力。46.15%的人喜歡韓版風格,從而得出她們還是比較喜歡最求時尚,在質地的選擇方面大多喜歡針織,因為針織質地柔軟,偏薄,可穿的季節性較多,即為春、秋、冬三個季節。由于我們都是學生,沒有收入來源大部分還是選擇抵擋消費。因此,我院女生在購買毛衣的價格的選擇上考慮50元以下或50元-80元的價位。她們選擇購買毛衣的原因主要是保暖,同時她們也是比較喜歡進行網上購買。

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