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目標關鍵字

主要特征

1、目標關鍵詞一般作為網站首頁的標題。

2、目標關鍵詞一般是2-4個字構成的一個詞或詞組,名詞居多。

3、目標關鍵詞在搜索引擎每日都有一定數目的穩定搜索量。

4、搜索目標關鍵詞的用戶往往對網站的產品和服務有需求,或者對網站的內容感興趣。

5、網站的主要內容圍繞目標關鍵詞展開。

6、基本上可以通過目標關鍵詞查看中小型網站的流量,大型網站不行。

7、目標關鍵詞一般都是網站首頁定位優化的關鍵詞,常放在首頁的標題以及關鍵詞設置標簽中;

8、目標關鍵詞是有熱度的詞語,每天都有部分用戶通過該詞語在搜索引擎進行搜索;

9、目標關鍵詞需圍繞網站產品和服務來設定,網站的主要內容圍繞目標關鍵詞展開;

10、一般用戶在百度搜索目標關鍵詞出來的站點大多是網站的首頁或者二級目錄頁面;

選擇原則

  一.基本原則

1. 確保目標關鍵詞有一定的搜索量;

2. 確保目標關鍵詞競爭不過于激烈;

3. 確保目標關鍵詞能為網站帶來定向流量;

  二.挑選依據

1. 內容相關。要求目標關鍵詞與本站內容具有較大的相關性,訪客轉化率較高。

2. 搜索次數多,競爭小。通過大量細致的關鍵詞挖掘,尋找搜索次數相對較多,競爭相對較小的關鍵詞。

3. 主關鍵詞不可太寬泛。一方面,寬泛的關鍵詞競爭一般較大,代價較高;另一方面,寬泛的關鍵詞轉化率較低。

4. 主關鍵詞不可太狹隘。太狹隘的關鍵詞搜索次數較低,甚至無人搜索。

5. 關鍵詞商業價值較高。例如:對于銷售電視的網站來說,“液晶電視原理”就比“液晶電視價格”這個 詞的商業價值要低。嘗試從關鍵詞上分析訪客心理及意圖

  三.操作步驟

1. 根據自己的站點,嘗試總結站點關鍵詞,得到種子關鍵詞SK(Seed Keywords);

2. 根據種子關鍵詞SK,利用關鍵詞拓展工具,生成拓展種子關鍵詞ESK(ExtensionSeed Keywords);

3. 根據拓展種子關鍵詞ESK,尋找競爭對手網站CS(Competition Sites);

4. 根據競爭對手網站CS,尋找競爭對手網站關鍵詞CSK(Competition SiteKeywords);

5. 將拓展種子關鍵詞和競爭對手關鍵詞組合,得到基本關鍵詞BK(Base Keywords)。BSK = ESK + CSK.

6. 根據基本關鍵詞,利用關鍵詞擴展工具等,生成擴展關鍵詞EK(ExtensionKeywords);

7. 人工分析擴展關鍵詞,得到最終的目標關鍵詞TK(Target Keywords).

8. 進行關鍵詞 流量預估,流量變動趨勢分析(季節變化)等。

  四.工作規范

1. 自己站點的關鍵詞分析,如何獲取種子關鍵詞SK(Seed Keywords): 

1) 首先必須明晰自己的網站:網站的內容是什么?網站提供什么樣的服務?你的主要業務是什么?你為客戶解決哪方面的問題?你的客戶是誰?他們的年齡分布?他們的喜好?他們什么時候上網?上網一般干什么?他們如果訪問你的網站,一般對哪方面的內容感興趣?花費多長時間瀏覽?是否還會再來?你的競爭對手是誰?他們有什么樣的競爭優勢?他們的規模有多大?他們有哪些缺陷?你的盈利點在哪兒?你有哪些風險?網站未來2-3年的發展方向及策略是什么?

以上各點,不是思考一下就可以了。應該深入思考并且記錄下來,以后在工作中隨時翻閱查看。

2) 組織頭腦風暴會議:根據自己的網站的整體情況,從訪客的角度考慮,他們可能會搜索什么詞?什么詞與自己的網站相關?一個人的眼界視野畢竟是有限的,組織自己的團隊對這個問題進行討論交流。鼓勵大家相處可能相關的所有的詞。會上大家可以提出自己的想法,對于別人的想法只能說“好!”、“漂亮!”等,不能夠否定別人的觀點。保證僅可能多的搜集到站點的關鍵詞。

2. 由種子關鍵詞獲得拓展種子關鍵詞的方法: 利用Google提供的關鍵詞拓展工具進行拓展,將Google給出的關鍵詞下載為Excel文件,在Excel中合并所得到的所有相關詞,刪除重復及搜索量很低的關鍵詞,按照搜索次數排序。

3. 根據拓展種子關鍵詞,尋找競爭對手網站:利用Google搜索拓展種子關鍵詞,提取前3頁搜索結果中網站的短域名,將搜索結果放到Excel中,統計短域名在各個關鍵詞上出現的次數。出現最多的幾個網站就是主要的競爭對手網站。將競爭對手網站數據存儲起來備用。

4. 根據競爭對手網站,尋找競爭對手網站關鍵詞:在Google提供的關鍵字工具中輸入競爭對手網站的網址,點擊搜索所得到的就是競爭對手網站的google關鍵字建議。

5. 將拓展種子關鍵詞 和 競爭對手關鍵詞組合,得到基本關鍵詞:將上述兩部分數據合并到Excel表格中,排除重復。得到基本關鍵詞。

6. 人工分析擴展關鍵詞,從以下幾點考慮:

1) 按照 (全球搜索量逆序+競爭程度正序)排列所有的關鍵詞;

2) 尋找搜索量大于一定范圍的關鍵詞中,競爭程度最小的100個關鍵詞;

3) 思考每個一個關鍵詞的商業價值,排除沒有商業價值的關鍵詞;

4) 按照搜索量 競爭程序 商業價值 得到5-10個核心關鍵詞。

7. 估算關鍵詞流量:

1) 確定目標排名,根據自己的人員調度、資金投入、競爭程度、實施難度等,估算一下各個關鍵詞能夠達到的排名。

2) 估算流量:

3) 關鍵詞波動:長期趨勢、季節性波動、熱點預測

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