平特心水报图
新網絡營銷基礎與實踐

你的位置:首頁 >網絡營銷 >分析許可式電子郵件營銷

分析許可式電子郵件營銷

     要正確進行電子郵件營銷,我們必須先了解什么是許可式電子郵件營銷?什么又是垃圾郵件?

許可式郵件

     許可式(opt-in)電子郵件營銷指的是用戶主動要求你發郵件及相關信息給他。凡是用戶沒有主動要求接收郵件的都不是許可式電子郵件營銷,也都不建議讀者使用。

     最常見的用戶要求接收郵件的方式是在網站上填寫注冊表格,訂閱電子雜志。網站必須非常清楚的標明,用戶填寫這個表格就意味著要求網站發郵件給他們,并且同意網站的使用條款和隱私權政策簡單填寫注冊表格還有一定的風險,我們可以把它稱為單次選擇進入方式(singleopt-in)。現在越來越多電子郵件營銷使用者傾向于使用雙重選擇性進入方式(doubleopt-in),也就是說用戶填寫注冊表格后會收到一封自動確認郵件,用戶的電子郵件地址還沒有正式進入數據庫。確認郵件中會有一個確認鏈接,只有在用戶點擊了確認鏈接后,他的郵件地址才正式進入數據庫,完成訂閱過程。

     由于確認郵件只有郵件地址所有人本人才能看到和點擊確認鏈接,這就避免了其他人惡作劇,拼寫錯誤,或競爭對手陷害等情況下在注冊表格中填寫了錯誤的電子郵件地址。

     雙重進入選擇才是現在最保險的許可式電子郵件營銷方式。雖然雙重進入選擇會在一定程度上降低訂閱率,但是也可以相應降低退訂率,提高郵件數據庫質量。

垃圾郵件

     與許可式電子郵件營銷相對應的垃圾郵件就是指用戶沒有主動要求寄發郵件給他。

     所有使用電子郵件的人現在都收到越來越多的垃圾郵件。垃圾郵件儼然成為互聯網上耗費資源、耗費他人時間精力的公害。在一些國家地區,發送垃圾郵件已經被法律明確界定為違法。比如在美國加州及新加坡都有相關法律規定,也已經有因為發送垃圾郵件而被罰得傾家蕩產的案例。

     在實踐中,垃圾郵件的判定標準主要是兩條:一是收信人沒有主動要求。就像前面所說的,許可式電子郵件營銷必須是在收件人主動注冊,要求收到email的情況下。

     二是郵件內容帶有商業推廣性質。也就是說在郵件中嘗試向收件人推廣和銷售任何東西的才構成垃圾郵件。如果你瀏覽某個網站,對網站商品有疑問,發郵件給站長或列在聯系我們頁上的電子郵件地址,這當然不能算作垃圾郵件。雖然對方并沒有主動要求你寄email給他,但你的郵件沒有商業推廣性質。正相反,你是想買東西,而不是賣東西。

     還有一個有助于判斷是否為垃圾郵件的特征是,郵件是同時發送給大量收件人?還是少量一封一封發給收件人?同時大量發給一個數據庫中的收件人,往往是垃圾郵件。但如果只是發給幾個人,而且內容不相同,比如是希望與對方進行商業合作,這一般也不算是垃圾郵件。

     發送垃圾郵件除了有法律上的問題之外,還會對自己的網站,甚至上網接入服務,產生致命損害,尤其是英文網站。接收到垃圾郵件的收信人可以很方便地向ISP(上網接入服務商)及反垃圾組織報告。絕大部分ISP和服務器提供商對發送垃圾郵件都是嚴格禁止的,并會采取相關行動,一經確認是垃圾郵件,會停止網站帳戶或上網服務。

     反垃圾組織會把發送垃圾郵件的人的IP地址以及域名放入垃圾郵件黑名單供全世界ISP使用,造成今后的郵件被其他ISP拒收。

     發送垃圾郵件既是一件違法的事,又要冒著喪失自己域名和網站,甚至上網服務的風險。而且造成收件人時間、精力上的浪費,以及整個網絡帶寬的浪費,是一件非常不道德的事。

     最典型的垃圾郵件就是從那些本身就是垃圾郵件的出售電子郵件地址數據庫的郵件,相信讀者們都收到過這樣的垃圾郵件。

     還有幾種情況很多人誤以為不算垃圾郵件,但其實也是垃圾郵件。比如在展銷會上設置公司展臺,發送小禮品或資料,要領取禮品和資料的人,必須留下名片。估計大家都很熟悉在各種展覽會上常見的像透明魚缸一樣的收集名片的器皿。結束展會后,公司回去就把這些名片上的郵件地址輸入數據庫,開始發email。請注意,這也是發垃圾郵件。參加展會的人留下名片是為了索取資料或紀念品,并沒有授權你發任何郵件給他。

     公司業務人員參加各種社交活動,與各色人等交換名片,回到公司后統一錄入數據庫,當成自己的電子郵件營銷數據庫。交換名片并不意味著人家訂閱了你的電子雜志,也沒有授權你發郵件給他。網絡營銷人員去各個論壇、社會化網站,或其他任何找得到email地址的網站,收集記錄下電子郵件地址。或者干脆買個小程序,自動去采集網絡上的電子郵件地址,然后不管三七二十一,就向收集到的電子郵件地址發廣告。這和買一張郵件地址光盤數據庫沒什么區別,也是最典型的垃圾郵件。

     公司隸屬于某個行業協會或者某個地區企業家俱樂部。公司老板與協會或俱樂部主席關系不錯,拿到了所有協會會員名單及電子郵件地址,交給網絡營銷人員當成自己的郵件列表。這也是垃圾郵件。就算你們都同屬一個行業協會,就算你們甚至都挺熟,也不意味著人家授權你發email給他。

     如果判斷不清某種情況是否屬于垃圾郵件,參考前面所說的兩條標準:用戶是否主動要求接收郵件,并且你能提供明確證據?是否郵件內容和賣東西有關?

     隨著RSS營銷、博客營銷等的發展,及時傳達信息給用戶已經不限于使用電子郵件。但是調查表明,電子郵件營銷依然是網絡營銷最有效的手段。Shop.org所做的調查表明,86%的網上零售商認為電子郵件營銷最有效,58%認為搜索引擎營銷最有效,50%認為聯署計劃有效。消費者調查顯示,使用電子郵件營銷的網上零售網站能達到6%-73%的銷售轉化率。相比之下,沒有電子郵件營銷的網站平均轉化率在1%左右。

作者:昝輝

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

平特心水报图 飞艇开奖历史官网 七星彩近30期 一路赚钱是用那个挖矿挖钱的 星空棋牌手机版安全吗 有人知道178棋牌吗 澳门博业历史背景 3d历史上的今天开奖结果走势图 宁夏11选5开奖走势图 后三组三稳赚技巧 手机牛牛棋牌辅助软件