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營銷策劃-方法與實務

《營銷策劃——方法與實務》 營銷策劃—方法與實務作作 者: 王學東 主編
出 版 社: 清華大學出版社有限公司
出版時間: 2010-2-1
字 數: 588000
開 本: 16開
I S B N :
定價:¥38.00
內容簡介
本書共分兩大部分:方法篇,包括營銷策劃概述、營銷策劃的原理與方法、營銷策劃的程序與效果預測、營銷策劃的組織管理、營銷策劃書的編寫等5章;實務篇,包括營銷調研策劃、營銷戰略策劃、品牌策劃、企業形象策劃、促銷策劃、網絡營銷策劃、供應鏈關系策劃、顧客滿意策劃、體驗營銷策劃等9章。每章包含導入案例、經典案例或案例分析,正文中穿插相關鏈接與閱讀資料,每章開篇有學習目標、結尾提供實戰體驗,便于讀者學習掌握。
本書可供應用型本科院校經濟管理類各專業師生使用,也可供各類成人高等院校相關專業教學選用,也適合社會讀者學習與閱讀。

精彩書摘
我們認為:策劃是指人們為了達到某種預期的目標,借助科學、系統的方法和創造性思維,對策劃對象的環境因素進行分析,對資源進行組合和優化配置,并進行調查、分析、創意、設計及制定行動方案的行為。
策劃作為一種程序,在本質上是一種運用知識和智慧的理性行為。策劃又是具有前瞻性的行為,它要求對未來一段時間將要發生的事情作出決策。策劃就是找出事物的主客觀條件和因果關系,選擇或制定出可采用的對策,作為當前決策的依據。即策劃是事先決定做什么,如何做,何時做,由誰來做的系統方案。
2.營銷策劃
營銷策劃的英文是“marketing planning”,最早源于美國20世紀50-60年代,早期的營銷策劃主要是營銷廣告策劃和營銷公關策劃。50年代的日本大力發展并推動市場營銷理論和實踐的發展,用“企畫”或“企劃”來表示策劃。在我國,營銷策劃最早出現在20世紀80年代后期,其形式主要是營銷。20年來,營銷策劃在我國已逐漸被不同地區和不同所有制的企業所接受,并把企業的營銷活動引入消費者滿意、企業盈利和社會發展的良l生循環。
1)營銷策劃的含義
營銷策劃是策劃的一個分支,是策劃在市場營銷管理中的運用。
營銷策劃是企業的策劃人員根據企業現有的資源狀況,在充分調查、分析市場營銷環境的基礎上,激發創意,制定出有目標、可能實現的解決問題的一套策略規劃。它主要包括營銷目標、市場機會分析、營銷定位、營銷戰略及策略、營銷評估等內容。簡單地說,營銷策劃就是在市場營銷中為某一企業或某一產品或某一活動所作出的策略謀劃和計劃安排。
在理解營銷策劃含義時應該注意:首先,營銷策劃的對象可以是某一個企業整體,也可以是某一種產品或服務,還可以是一次活動;其次,營銷策劃需要設計和運用一系列計謀,這是營銷策劃的核心和關鍵;最后,營銷策劃需要制定周密的計劃和作出精心的安排,以保證一系列計謀運用的成功。因此,營銷策劃并不是單純的廣告與銷售活動,它是一項系統工程。營銷策劃的每個組成部分都需要有機地配合,充分發揮作用,任何一個部分都不可缺少或削弱;否則,營銷策劃最終難以獲得圓滿的成功,其重要作用將難以發揮。
2)營銷策劃的特點
營銷策劃是策劃的一個分支,是市場營銷管理的一個環節,因此它既具有策劃的特點也具有營銷管理的特點。此外,營銷策劃是一門復合型的學科,它是由多門類知識綜合、交叉、碰撞而形成的新的應用知識體系,是綜合思維的科學與精湛的營銷藝術的結合。總體上講營銷策劃具有以下幾個特點。
……

目錄

第1篇 方法篇
第1章 營銷策劃概述
1.1 營銷策劃的概念
1.2 營銷策劃的現狀與趨勢
1.3 營銷策劃的誤區
實戰體驗
思考分析

第2章 營銷策劃的原理與方法
2.1 營銷策劃的原理
2.2 營銷策劃的原則
2.3 營銷策劃的方法
實戰體驗
思考分析

第3章 營銷策劃的程序與效果預測
3.1 營銷策劃的程序
3.2 營銷策劃的效果預測
實戰體驗
思考分析

第4章 營銷策劃的組織管理
4.1 營銷策劃的組織
4.2 營銷策劃的實施
4.3 營銷策劃的控制
實戰體驗
思考分析

第5章 營銷策劃書的編寫
5.1 營銷策劃書的基本項目
5.2 營銷策劃書的編寫與推介操作步驟
5.3 營銷策劃書的編寫要求與技巧
實戰體驗
思考分析

第2篇 實務篇
第6章 營銷調研策劃
6.1 營銷調研策劃概述
6.2 營銷調研策劃的程序
6.3 營銷調研策劃技術
實戰體驗
思考分析

第7章 營銷戰略策劃
7.1 營銷戰略策劃概述
7.2 目標市場戰略策劃
7.3 市場競爭戰略策劃
實戰體驗
思考分析

第8章 品牌策劃
8.1 品牌策劃概述
8.2 品牌建設策劃
8.3 品牌延伸策劃
8.4 品牌重新定位策劃
實戰體驗
思考分析

第9章 企業形象策劃
9.1 企業形象策劃概述
9.2 企業形象識別系統策劃
9.3 企業形象策劃的組織實施
實戰體驗
思考分析

第10章 促銷策劃
10.1 人員推銷策劃
10.2 公關策劃概述
10.3 銷售促進策劃
10.4 廣告策劃
實戰體驗
思考分析

第11章 網絡營銷策劃
11.1 網絡營銷策劃概述
11.2 網絡營銷策劃流程與原則
11.3 網絡營銷組合策劃
實戰體驗
思考分析

第12章 供應鏈關系策劃
12.1 供應鏈關系策劃概述
12.2 供應鏈合作關系策劃
12.3 供應鏈關系風險防范策劃
實戰體驗
思考分析

第13章 顧客滿意策劃
13.1 顧客滿意概述
13.2 顧客滿意策劃
實戰體驗
思考分析

第14章 體驗營銷策劃
14.1 體驗營銷概述
14.2 體驗營銷的類型與策劃實施步驟
14.3 體驗營銷策劃技術
實戰體驗
思考分析
參考文獻

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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