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新網絡營銷基礎與實踐

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視頻流媒體廣告

(一)傳統網絡廣告的應用

    也就是采用了流媒體技術的網絡廣告,譬如在Banner中嵌入流媒體廣告,這在網絡廣告術語中叫做富媒體廣告。這類富媒體廣告形式有視頻標題廣告(Video Banner)及音頻標題廣告(Audio Banner)等。Video Banner的技術供應商有曾經風光無限的Inter Vu(已被收購)和名不見經傳的Talkway公司。Video Banner廣告中不但有音頻、視頻內容,還有普通的GIF圖片,還內嵌了HTML文件。另外一種是運用Java Applet技術實現流媒體廣告的播放,它在運行之前先下載一個Java Applet到用戶電腦中,而支持Java的電腦就可以接受流式媒體廣告。這方面的技術代表有Clipstream公司以及Eyewonder公司。

(二)流媒體內部的應用

    所謂流媒體內部的應用是指廣告出現在流媒體里面,而不是像上面介紹的流媒體只是Banner等廣告中的一個元素。這類廣告形式有流內廣告、互動廣播廣告、網絡電臺廣告等。

    要實現在流媒體內插入廣告,就不得不提SMIL。SMIL是由萬維網聯盟制定的一種類似HTML的程序語言標準,是XML的子集。SMIL的制定,大大簡化了創作過程,并提高了帶寬的利用率?可以在網絡連接帶寬非常低的條件下,解決視頻流式數據傳輸時圖像、集成的超鏈接文本及圖片的同步。它在多媒體課件、互動廣告等領域有著廣泛的應用。

    在流媒體內部廣告中可以實現在流媒體內嵌入標題(Banner)、按鈕(Button)廣告和插播(Interstitial)廣告等多種形式。

    流媒體廣告雖然面世時間并不太長,但在借助其他網絡廣告發展的基礎上,其表現的有效形式已經豐富多樣。

    按照廣告所傳導的內容,流媒體廣告可劃分為靜態廣告欄和動態廣告。而動態廣告又可以劃分為視頻流媒體廣告和音頻流媒體廣告。靜態廣告欄是指圖文結合或使用高品質動畫的廣告形式,比過去的橫幅表示方法(如GIF 動畫片、Flash等)具有更動人的廣告效果,并可以實現實時廣告發送。而音頻流媒體廣告是指借助聲音或者廣告主原有的廣播廣告利用流媒體在網絡上將信息送達受眾的廣告形式;而視頻流媒體廣告是利用流媒體技術,在網絡上如同電視廣告一樣表現出色的廣告形式。

    按照插播的方式,流媒體廣告可以劃分為流中廣告和媒體播放器廣告。流中廣告是指廣告商利用流媒體技術將一段音頻或視頻廣告插入到流媒體節目中,流中廣告比廣告欄可以給廣告客戶提供更多的時間和空間以發送他們的內容,而且還可以使用已經有的廣播廣告或電視廣告。媒體播放器廣告是指依附于網頁存在使用Real player,Windows Media player等播放器播出的廣告形式,類似于BANNER等其他網絡廣告形式。大多數媒體播放器包含一個或多個可以顯示各種可視內容的窗口,如同本文序言中所提到的手機流媒體廣告即是利用Windows Media player播放器進行播出的廣告。

    流媒體廣告以其集眾媒體廣告優勢于一身的絕對優勢,將為廣告主提供更好的表達產品信息或其他服務信息的方式。一直致力于推動流媒體技術在中國發展的流媒體中國(www.liumeiti.com)認為,隨著寬帶的發展,普通的消費者都可以享受到先進的寬帶網絡,流媒體廣告更將會因此獨特的優勢而大行其道。流媒體的優勢特點有:

    1、節省時間 與傳統的多媒體播放形式相比,流媒體可以實現邊下載邊播放,從而大大節約了時間。

    2、傳播范圍廣 流媒體廣告的傳播不受時間和空間的限制,它通過網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。值得一提的是,這里的網絡并不僅僅指以電腦為載體的萬維網絡,還包括手機網絡等在線移動網絡。

    3、強烈的感官沖擊 流媒體徹底改變了傳統互聯網只能表現文字和圖片的缺陷,而可集音頗、視頻及圖文于一體,使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。

    4、非強迫性 傳送資訊,易被受眾接受眾所周知,報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強迫性,都是要千方百計吸引讀者的視覺和聽覺,強行灌輸到讀者的腦中。而流媒體廣告則屬于按需廣告,具有報紙分類廣告的性質卻不需要讀者徹底瀏覽,它可讓讀者自由查詢,將要找的資訊集中呈現給讀者,這樣就節省了讀者的時間,避免無效的被動的注意力集中,從而不會引起讀者的反感,更容易被接受。

    5、交互性強 交互性是流媒體廣告不同于傳統媒體的信息單向傳播的優勢,流媒體廣告所傳達的信息可實現互動傳播,用戶可以獲取他們認為有用得信息,廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。

    6、針對性強 信息傳遞更直接,流媒體廣告可利用獨有的流媒體技術對目標受眾進行專門發送,用戶可以擁有更多自主權和選擇權,客戶可以更直接命中最有可能的潛在用戶。

    7、受眾數量可準確統計 利用傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接受到了廣告信息,而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出一個廣告被多少個用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。

    8、品牌識記性強 據Millward Brown Interative Report的一項調查結果,受測者在觀看流媒體廣告后對品牌的回憶度是非流媒體形式的160%以上,點擊率是banner的5倍以上閻。

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