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新網絡營銷基礎與實踐

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新產品營銷

本書是教育部“高等教育面向2l世紀教學內容和課程體系改革計劃”的研究成果,是全國高等學校市場營銷專業主干課系列教材之一。全書從構建新產品開發的基本要素、新產品開發的流程、新產品市場化的過程管理三個方面系統論述了新產品開發及營銷的基本理論。
本書可作為高等院校市場營銷、企業管理及相關專業的教材。

內容簡介

本書是教育部“高等教育面向2l世紀教學內容和課程體系改革計劃”的研究成果,是全國高等學校市場營銷專業主干課系列教材之一。
本書從構建新產品開發的基本要素、新產品開發的流程、新產品市場化的過程管理三個方面系統論述了新產品開發及營銷的基本理論。主要特色有:①使學習者能從營銷與研發管理過程的整合、滲透中理解新產品開發管理理論體系;②以中國企業新產品開發實踐為主的案例分析將為學習者提供最直接的理論與實踐指導;③更注重新產品營銷理論的操作性。
本書既可作為高等院校市場營銷、企業管理及相關專業的教材,也適合作為企業管理人員、營銷人員、新產品開發人員、MBA學員學習新產品營銷的培訓教材。

作者簡介

黃靜(1964-),女,管理學博士,教授、博士生導師。武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅游管理系副主任。中國高校市場學會常務理事、湖北省市場營銷學會常務理事、中國市場學會理事。曾到加拿大、法國、香港進修學習。主要研究領域:營銷管理、品牌管理、企業文化。主持國家自然科學基金2項、湖北省社會科學基金1項、企業項目多項,在《中國軟科學》、《經濟管理》、《營銷科學學報》、《外國經濟與管理》等刊物公開發表論文40多篇,出版著作4部。為萬科(武漢)、精倫電子、武鋼集團、中建三局、神龍公司等多家企業進行市場營銷、品牌管理、企業文化、組織行為學等方面的咨詢和培訓。

目錄

第一篇 構建新產品開發
第一章 新產品開發概述
第一節 新產品開發的含義
第二節 新產品開發的趨勢
第三節 成功開發新產品的關鍵因素
本章小結
思考題
本章案例
第二章 新產品開發風險
第一節 新產品開發風險概述
第二節 新產品開發風險原理
第三節 新產品開發風險的防范與補救
第四節 新產品開發風險防范的基礎工作
本章小結
思考題
本章案例
第三章 新產品開發組織的管理
第一節 新產品開發組織
第二節 新產品開發團隊
第三節 新產品開發人員的管理
本章小結
思考題
本章案例
第四章 新產品開發戰略
第一節 新產品開發戰略概述
第二節 新產品開發戰略的制定
第三節 新產品開發戰略的類型
第四節 新產品開發大綱
本章小結
思考題
本章案例
第二篇 新產品開發流程
第五章 新產品創意的構思
第一節 新產品創意的來源
第二節 新產品構思的創造性思維及創新技法
第三節 新產品創意產生的方法
本章小結
思考題
本章案例
第六章 新產品構思篩選
第一節 新產品構思篩選概述
第二節 新產品構思篩選模型
本章小結
思考題
本章案例
第七章 新產品概念測試及實體開發
第一節 新產品概念的形成與測試
第二節 新產品的實體開發
本章小結
思考題
本章案例
第三篇 新產品市場化
第八章 新產品市場化分析
第一節 市場預測
第二節 新產品的經濟分析
本章小結
思考題
本章案例
第九章 新產品試銷
第一節 新產品試銷的意義
第二節 新產品試銷策略
第三節 新產品試銷的數據分析技術
本章小結
思考題
本章案例
第十章 新產品采用和擴散
第一節 新產品的采用過程
第二節 新產品采用者分析
第三節 組織的采用過程
本章小結
思考題
本章案例
第十一章 新產品進入市場策略
第一節 進入市場時機分析
第二節 市場進入規模
第三節 進入市場的反應強度
本章小結
思考題
本章案例
第十二章 新產品的市場化策略
第一節 新產品的溝通策略
第二節 新產品的包裝策略
第三節 新產品的價格策略
第四節 新產品的品牌策略
第五節 新產品的渠道策略
本章小結
思考題
本章案例
第十三章 新產品投放市場
第一節 新產品上市計劃
第二節 新產品鋪貨
第三節 新產品上市效果追蹤
本章小結
思考題
本章案例
參考文獻

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在線試讀部分章節

第一章 新產品開發概述
21世紀是一個創新的世紀,快速變化的顧客需求是企業進行新產品開發的根本驅動力,以幾何級數發展的科學技術和專利技術是企業可能進行新產品開發的技術基礎。市場需求和科學技術促進了經濟的發展,導致產品生命周期越來越短。在20世紀中期,一代產品通常意味著20年左右的存在時間,而到90年代,一代產品的生命周期不超過7年。80-90年代美國的產品生命周期平均為3年,1995年已經縮短為不到2年。2000年后絕大多數消費品在市場中的生存時間為1年左右,生命周期最短的是計算機行業產品,如殺毒軟件一天甚至幾個小時就必須升級一次,這一切迫使企業不僅是為了利潤,更重要的是為了生存,就必須不斷開發新產品以迎合市場需求的快速變化,產品創新已成為企業經營的常態。
第一節 新產品開發的含義
一、新產品的含義
市場營銷意義上的新產品含義很廣,不僅包括對于公司來說是新的產品,(即也許其他公司生產或銷售過但本公司沒有生產或銷售過的產品)也包括對市場來說是新的產品(即該類產品是首次進入市場)。因此可以總結出新產品的類型為:在生產銷售方面,只要產品在功能和/或形態上發生改變,與原來的產品產生差異,甚至只是產品從原有市場進入新的市場,都可視為新產品;在消費者方面,則是指能進入市場給消費者提供新的利益新的效用而被消費者認可的產品。由此可以總結出六類新產品:全新產品、模仿型新產品、改進型新產品、形成系列型產品、降低成本型新產品和重新定位型產品。
……

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