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新網絡營銷基礎與實踐

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面向“十二五”高職高專規劃教材──網絡營銷

叢 書 名:面向“十二五”高職高專規劃教材

作 者:賀玉德 等

出 版 社:中央廣播電視大學出版社出版時間:2011-12-1版 次:1 頁 數:252 字 數:375000印刷時間:2011-12-1 開 本:16開 紙 張:膠版紙印 次:1 I S B N:9787304053970 包 裝:平裝

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《面向"十二五"高職高專規劃教材:網絡營銷》以就業為導向,以提高學生的實踐操作能力為本位,以努力滿足崗位實際需要為目標,結構嚴謹,內容新穎,文字簡練,適用面較廣。可作為高職高專院校、高校工商管理專業和市場營銷專業的教材,也可供各類企業生產管理人員和社會讀者自學、閱讀。

《面向"十二五"高職高專規劃教材:網絡營銷》以就業為導向,以提高學生的實踐操作能力為本位,以努力滿足崗位實際需要為目標,結構嚴謹,內容新穎,文字簡練,適用面較廣。可作為高職高專院校、高校工商管理專業和市場營銷專業的教材,也可供各類企業生產管理人員和社會讀者自學、閱讀。

目錄

項目一網絡營銷概論
任務一網絡營銷的概念與特點
任務二網絡營銷的產生與發展
任務三網絡營銷與傳統營銷
任務四營銷基本理論
項目二網絡營銷的戰略
任務一網絡營銷戰略分析和戰略目標
任務二網絡營銷戰略環境分析
任務三網絡營銷戰略的制定
項目三網絡營銷產品策略
任務一網絡營銷中的產品概念
任務二網絡營銷的新產品策略
任務三產品的虛擬體驗策略與實現
任務四網絡品牌策略
項目四網絡營銷市場調研策略 項目一網絡營銷概論
任務一網絡營銷的概念與特點
任務二網絡營銷的產生與發展
任務三網絡營銷與傳統營銷
任務四營銷基本理論
項目二網絡營銷的戰略
任務一網絡營銷戰略分析和戰略目標
任務二網絡營銷戰略環境分析
任務三網絡營銷戰略的制定
項目三網絡營銷產品策略
任務一網絡營銷中的產品概念
任務二網絡營銷的新產品策略
任務三產品的虛擬體驗策略與實現
任務四網絡品牌策略
項目四網絡營銷市場調研策略
任務一認識網絡市場調研
任務二網絡市場調研的方法
任務三網絡市場調研的策略和步驟
項目五網絡營銷價格策略
任務一認識網絡營銷價格策略
任務二網絡營銷中常用的定價方法
任務三網絡營銷中常用的價格策略
項目六網絡營銷消費者分析策略
任務一網絡消費者購買動機
任務二網絡消費者購買行為分析
任務三企業購買行為分析
項目七網絡營銷渠道策略
任務一認識網絡營銷渠道策略
任務二網絡環境下的渠道變革
任務三網絡分銷渠道的結構及分銷過程
項目八網絡營銷促銷策略
任務一認識網絡營銷促銷策略
任務二網上銷售促進與公共關系
任務三基于Web2.0的促銷模式
項目九網絡廣告
任務一網絡廣告的概述
任務二網絡廣告的策劃
任務三網絡廣告效果評價
項目十搜索引擎營銷
任務一搜索引擎營銷基本原理分析
任務二搜索引擎優化方法及應用
項目十一企業網站建設與推廣
任務一企業營銷網站的功能與內容
任務二企業營銷網站建設
任務三企業營銷網站的管理與推廣
項目十二E—mail營銷
任務一E—mail營銷的實施
任務二E—mail營銷效果的監測與評價
項目十三移動營銷
任務一移動商務概述
任務二移動營銷概述
任務三短信營銷
任務四無線廣告營銷
項目十四博客營銷
任務一博客營銷原理
任務二企業博客營銷
項目十五網絡營銷效果監控評價
任務一網絡營銷效果評價
任務二客戶終身價值
任務三流量統計分析基礎
任務四線下效果測量
項目十六其他營銷策略
任務一公共關系策劃
任務二關系營銷策劃
任務三服務營銷策劃
任務四網絡促銷
任務五網上拍賣
任務六在線顧客服務與顧客關系
參考文獻

項目一網絡營銷概論
任務一網絡營銷的概念與特點
任務二網絡營銷的產生與發展
任務三網絡營銷與傳統營銷
任務四營銷基本理論
項目二網絡營銷的戰略
任務一網絡營銷戰略分析和戰略目標
任務二網絡營銷戰略環境分析
任務三網絡營銷戰略的制定
項目三網絡營銷產品策略
任務一網絡營銷中的產品概念
任務二網絡營銷的新產品策略
任務三產品的虛擬體驗策略與實現
任務四網絡品牌策略
項目四網絡營銷市場調研策略
任務一認識網絡市場調研
任務二網絡市場調研的方法
任務三網絡市場調研的策略和步驟
項目五網絡營銷價格策略
任務一認識網絡營銷價格策略
任務二網絡營銷中常用的定價方法
任務三網絡營銷中常用的價格策略
項目六網絡營銷消費者分析策略
任務一網絡消費者購買動機
任務二網絡消費者購買行為分析
任務三企業購買行為分析
項目七網絡營銷渠道策略
任務一認識網絡營銷渠道策略
任務二網絡環境下的渠道變革
任務三網絡分銷渠道的結構及分銷過程
項目八網絡營銷促銷策略
任務一認識網絡營銷促銷策略
任務二網上銷售促進與公共關系
任務三基于Web2.0的促銷模式
項目九網絡廣告
任務一網絡廣告的概述
任務二網絡廣告的策劃
任務三網絡廣告效果評價
項目十搜索引擎營銷
任務一搜索引擎營銷基本原理分析
任務二搜索引擎優化方法及應用
項目十一企業網站建設與推廣
任務一企業營銷網站的功能與內容
任務二企業營銷網站建設
任務三企業營銷網站的管理與推廣
項目十二E—mail營銷
任務一E—mail營銷的實施
任務二E—mail營銷效果的監測與評價
項目十三移動營銷
任務一移動商務概述
任務二移動營銷概述
任務三短信營銷
任務四無線廣告營銷
項目十四博客營銷
任務一博客營銷原理
任務二企業博客營銷
項目十五網絡營銷效果監控評價
任務一網絡營銷效果評價
任務二客戶終身價值
任務三流量統計分析基礎
任務四線下效果測量
項目十六其他營銷策略
任務一公共關系策劃
任務二關系營銷策劃
任務三服務營銷策劃
任務四網絡促銷
任務五網上拍賣
任務六在線顧客服務與顧客關系
參考文獻

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