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新網絡營銷基礎與實踐

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贏在網絡營銷――經典案例與成功法則

簡介     

      中文名: 贏在網絡營銷:經典案例與成功法則

  作者: 王宜

  圖書分類: 經濟管理

  版本: 影印版

  出版社: 人民郵電出版社

  書號: 9787115188779

  發行時間: 2008年10月01日

  地區: 大陸

作者簡介

  王宜,武漢理工大學經濟管理專業碩士。1998~2000年任信息產業部計算機與微電子發展研究中心市場研究中心(國內第一家上市咨詢公司賽迪顧問前身)副主任,從事IT和互聯網研究多年。2000年創辦碧海云帆公關顧問公司,為聯想、長城、實達、曙光、三星、NEC等多家國內外知名企業提供服務,是國內資深的公關策劃人之一。2005年,創辦以育兒為主題的家庭門戶網站——中國成長網,成功實現營銷推廣和網絡平臺的對接。

內容簡介

  本書詳細闡述了網絡營銷的各種方式、方法,包括網絡新聞、論壇營銷、博客營銷、病毒式營銷、數據庫營銷、網絡事件營銷、搜索引擎競價排名、搜索引擎優化、網絡廣告、網絡危機公關等。書中在講述網絡營銷相關理論知識的同時以案例貫穿始終,重點講述了網絡營銷各種方式的實戰技巧。 本書適用于企業市場部或公關部從事網絡營銷工作的相關人員閱讀,也可作為電子商務類專業的教學參考用書。

前言
第1章 企業的營銷利器——網絡營銷
1.1 網絡營銷的關鍵——網絡推廣
1.2 營銷推廣——向左走,向右走
1.3 網絡營銷——企業的營銷利器
第2章 讓企業形象快速提升——網絡新聞
2.1 王老吉捐款1億元背后的新聞營銷
2.2 網絡新聞與傳統新聞
2.3 網絡新聞寫作之“葵花寶典”
2.4 網絡新聞傳播的四大方式
2.5 成功案例:逆風起舞,實達外設再續神話:
2.6 成功案例:軟營銷,腦白金年銷售額超10億
2.7 成功案例: “三味真火”引發都市白領追捧
第3章 讓品牌贏得好口碑——論壇營銷
3.1 一則“無償快遞國旗”帖子蘊涵的“營銷”智慧
3.2 受企業青睞的論壇營銷
3.3 成功論壇營銷“三步走”
3.4 成功案例:論壇捧火“天仙MM”,引發巨大商機
3.5 成功案例:MOTO L6“薄”“鋒”出擊,引領手機新時尚
3.6 成功案例:“康佳號”飛機一“帖”成名:
第4章 拜訪式營銷——博客營銷
4.1 從AMD簽約徐靜蕾看博客營銷
4.2 博客“搏”來無限商機
4.3 把企業搬到博客上
4.4 成功案例:結緣博友共賞美酒,五糧液成功挺進“紅酒”藍海
4.5 成功案例:石頭也瘋狂,300萬的生意做成了千余萬元
4.6 成功案例:丟失的奧迪A3跑車,牽動數十萬美國人的心
第5章 讓客戶主動為你傳播一病毒式營銷
5.1 從火炬在線傳遞看病毒式營銷
5.2 病毒式營銷與傳統營銷
5.3 病毒式營銷的3w策略
5.4 成功案例:“唐伯虎”讓“百度更懂中文”深入人心
5.5 成功案例:吃垮必勝客,讓“必勝客”越吃越旺
5.6 成功案例:聯合利華75秒《蛻變》贏得5億網民關注
第6章 讓營銷直擊目標客戶——數據庫營銷
6.1 挖掘數據背后的財富
6.2 數據庫營銷——讓營銷更精準
6.3 數據庫營銷——走好關鍵的兩步
6.4 成功案例:數據庫營銷助力甲骨文贏得中國市場
6.5 成功案例:保險公司借力數據庫營銷,市場份額翻一番
6.6 成功案例:數據庫營銷讓《CXO》贏得讀者青睞
第7章 讓企業成為社會“焦點”——網絡事件營銷
7.1 從蒙牛冠名“超級女聲”看網絡事件營銷
7.2 網絡事件營銷的四大核心要點
7.3 網絡事件營銷的兩種模式
7.4 成功案例:華普老總徐剛與網友對辯,華普“一夜成名”
7.5 成功案例:網絡互動營銷——新途安吸引3000萬受眾關注
7.6 成功案例:“博客門”事件,讓三一重工“博”得精彩
第8章讓客戶最先看到你——搜索引擎競價排名 109
8.1 萬元投入帶來百萬業績,競價排名價值凸現
8.2 競價排名:練就搜索引擎選擇的“慧眼”
8.3 節省競價排名費用的六條準則
8.4 減少惡意點擊的小智慧
8.5 成功案例:搜索引擎助力龍行網躋身國內行業五強
8.6 成功案例:搜索競價讓金吉列直通最想留學的人
8.7 成功案例:花小錢辦大事,10元錢為“尤里卡”帶來商機
第9章 讓更多的客戶找到你——搜索引擎優化
9.1 從中國票務在線火車票頻道優化看SEO
9.2 九方面“把脈”網站SE
9.3 八步輕松實現網站SEO
9.4 SE0案例:中國成長網
9.5 SE0案例:彩虹圖書網
9.6 SEO案例:張家界旅游網
第10章 好鋼要用在刀刃上.網絡廣告
10.1 從雪花“勇闖天涯”看網絡廣告的營銷價值
10.2 備受商家關注的圖像式網絡廣告
10.3 網絡廣告投放策略
10.4 成功案例:百世興打造“花生部落”,巧妙實現品牌延伸
10.5 成功案例:361度“勇敢做自己”,奏響民族品牌最強音
10.6 成功案例:索尼CybeLshot閃亮登場,引領新生代數碼時尚
第11章 化危為機——網絡危機公關
11.1 從“翻新門”到“換芯門”,網絡危機敲響公關警鐘
11.2 危機公關是品牌建設的重中之重
11.3 危機公關——轉“危”為“安”與化“危”為“機”
11.4 成功案例:高效公關,“大白兔”4天成功突圍“甲醛門”
11.5 成功案例:直面危機,“航空小霸王”4個月扭轉乾坤
第12章 提升企業網站的營銷能力
12.1 企業網站建設的八項原則
12.2 企業網站建設三步走
12.3 企業網站要內外兼修
12.4 去除企業網站Google病毒提示
12.5 網絡營銷方案要直擊企業目標

網絡營銷詞典內容均由網友提供,僅供參考。

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